Глубокий анализ! Генеральный секретарь Ван Чжо раскрывает ключевые аспекты высококачественного развития светотехнической отрасли: преодоление узких мест и определение новых драйверов роста

9 января 2026 года госпожа Ван Чжо, генеральный секретарь Китайской ассоциации осветительной техники, стала гостем салона «Миньжэнь онлайн» на Ярмарке светильников в Гучжэне. Выступив на тему «Размышления о высококачественном развитии отрасли осветительной техники», она представила глубокий анализ с трехмерной точки зрения: текущее состояние отрасли, процессы развития и изменения, а также пути будущего развития, подарив профессионалам индустрии освещения настоящий интеллектуальный праздник, сочетающий в себе стратегическую перспективу и практическую значимость.

I. Прямой взгляд на реальность:

Под давлением спада скрыты структурные преобразования

Генеральный секретарь Ван Чжо начала с того, что точно обозначила текущую тенденцию развития отрасли освещения тремя ключевыми словами: «спад под давлением, структурные изменения, новые точки роста ждут раскрытия».

1. Продолжающееся понижательное давление, дифференциация внутреннего и внешнего рынков

В 2024–2025 годах отрасль в целом демонстрирует нисходящую динамику: за первые десять месяцев 2025 года совокупная прибыль предприятий выше установленного размера снизилась на 16% в годовом исчислении, а рентабельность розничных продаж опустилась ниже среднего уровня по всей обрабатывающей промышленности страны.

Что касается экспорта, то за первые 11 месяцев 2025 года его объем составил 45,2 млрд долларов США, что на 10% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Характерна тенденция «внутренней конкуренции с вывозом за рубеж»: 70–80% экспортной продукции демонстрируют снижение ценовой тенденции. Экспорт в США продолжает падать из-за влияния тарифов, однако экспорт в страны вдоль «Пояса и пути» и в Африку неуклонно растет; начинают проявляться преимущества экспорта высокодобавочных и связанных с новыми источниками энергии товаров, что становится новым драйвером внешней торговли.

2. Ускоренная корректировка структуры, LED становится абсолютным мейнстримом

С точки зрения продуктовой структуры LED уже стал абсолютным мейнстримом в отрасли освещения: производство компактных люминесцентных ламп (КЛЛ) мощностью до 30 Вт запрещено с 1 января 2026 года, что знаменует полный переход отрасли в эпоху LED. Изменилось и соотношение источников света и светильников: доля светильников постоянно растет, но доля высокодобавочных изделий пока остается невысокой.

3. Новые точки роста ждут раскрытия, зеленое и устойчивое развитие — в центре внимания

За последние 30 лет стремительный рост отрасли был обусловлен двумя революциями в области энергоэффективности: замена энергосберегающих ламп лампами накаливания и замена энергосберегающих ламп LED. В будущем здоровье человека, интеллектуализация, применение в невизуальных областях, а также зеленое, низкоуглеродное и устойчивое развитие станут новыми двигателями роста отрасли, хотя масштабного рыночного эффекта пока не наблюдается.

II. Понимание изменений:

Новые тренды отрасли в рамках целей высококачественного развития

Под руководством целей высококачественного развития отрасль освещения переживает всесторонние и глубокие преобразования, которые генеральный секретарь Ван Чжо раскрыла через пять ключевых аспектов.

1. Изменение концепции: от количественного роста к созданию ценности

Идеи устойчивого и зеленого развития глубоко укоренились в обществе, а цели «двух углеродов» способствуют корректировке структуры энергетики, что напрямую влияет на технологические路线 и выбор материалов для осветительной продукции. Способ роста отрасли переходит от быстрой экспансии к высококачественному развитию: больше не просто преследуется количественный рост, а делается акцент на улучшении качества жизни, существования и развития людей, уделяется внимание балансу времени и пространства.

2. Изменение политики: многосторонняя поддержка модернизации отрасли

На государственном уровне принимаются плотные пакеты мер, охватывающие сертификацию экологически чистой продукции, расширение внутреннего спроса (строительство качественного жилья, культурно-туристическое потребление и т. д.), борьбу с внутренней конкуренцией (регулирование ценовых беспорядков, нормативное регулирование платформ электронной коммерции), цифровую трансформацию и другие направления, задавая вектор высококачественного развития отрасли. Особенно важны принятые меры, касающиеся потребления экологически чистых товаров, которые обеспечивают четкие ориентиры и политические дивиденды для зеленой трансформации отрасли.

3. Изменение технологий: от производства продукции к расширению сферы услуг

Отрасль трансформируется от «энергосбережения» к «комфорту», от «единичных изделий» к «системам», от «производства» к «услугам»: продукция должна сочетать более высокую производительность, расширенный функционал и повышенный уровень интеллектуализации. Судя по тенденциям подачи статей в журнал «Китайская осветительная техника», с 2023 по 2024 год заметно увеличилась доля исследований, связанных с интеллектуальным освещением, зеленым и низкоуглеродным подходом, зрительным здоровьем; осветительный дизайн и его применение стали горячими точками инноваций, что отражает повышенное внимание отрасли к межотраслевой интеграции и пользовательскому опыту.

4. Изменение рынка: повышение требований и диверсификация потребления

Потребители все настойчивее требуют энергоэффективности, устойчивости и межотраслевых решений, при этом потребительские группы приобретают характер точечного сегментирования: особое внимание уделяется потребностям групп «старших и молодых», а такие нишевые сценарии, как игровое освещение для молодежи, быстро набирают популярность. Одновременно онлайн-торговля становится основным каналом, а сроки потребления удлиняются из-за увеличения срока службы продукции, что вынуждает компании перестраивать маркетинговые модели и логику продуктовых инноваций.

5. Изменение производства: кастомизация, цифровизация, экологизация

Производственные методы развиваются в направлении кастомизации, цифровизации и экологизации, что предъявляет совершенно новые требования к производственной организации, уровню оборудования и управлению персоналом компаний, становясь важным направлением их трансформации.

III. Размышления о выходе из тупика: пути высококачественного развития отрасли на будущее

Перед лицом текущего состояния отрасли и тенденций изменений генеральный секретарь Ван Чжо выдвинула ряд размышлений и рекомендаций, направленных на достижение высококачественного развития.

1. Переосмыслить ценность света и выйти из困境 низкого ценового конкурса

Генеральный секретарь Ван Чжо подчеркнула, что свет, будучи жизненно важным элементом наравне с водой и воздухом, по-прежнему серьезно недооценен. Потребители готовы платить высокую цену за очистители воды и воздуха, но еще не сформировали концепцию потребления «платить за хороший свет». Отрасли необходимо объединить усилия, чтобы превратить ценность здорового и интеллектуального освещения в рыночную надбавку и выйти из困境 низкого ценового конкурса.

2. Сосредоточиться на пяти ключевых направлениях развития и четко определить будущий курс

Опираясь на проект плана развития отрасли на период «15-й пятилетки», генеральный секретарь Ван Чжо сформулировала основные задачи на ближайшие пять лет:

• Содействовать модернизации отрасли до высокого уровня: совершенствовать систему научно-технических инноваций и добиваться скачка в технологическом уровне; ускорять оптимизацию системы стандартов и повышать качество продукции; развивать национальные бренды и способствовать оптимизации и модернизации отрасли;

• Способствовать цифровой и интеллектуальной трансформации отрасли: ускорять интеллектуализацию производства и повышать его высокий уровень; усиливать цифровую и интеллектуальную координацию по всей цепочке поставок и модернизировать промышленную цепочку; углублять применение искусственного интеллекта и переформатировать конкурентные преимущества отрасли;

• Руководить зеленой трансформацией предприятий: продвигать зеленый дизайн и развивать экономику замкнутого цикла; внедрять зеленое производство и осуществлять всестороннюю зеленую трансформацию; расширять зеленое предложение и стимулировать зеленое потребление;

• Обслуживать специализированные рыночные потребности: сосредоточиться на помощи национальной стратегии в глубоких морских, воздушных и космических сферах; расширять потребительский спрос в сфере культуры, туризма и спорта; повышать качество и эффективность в профессиональных областях освещения; обеспечивать общественную безопасность и здоровье населения;

• Формировать здоровую экосистему отрасли: расширять предложение продукции, отвечающей требованиям здоровья; корректировать порядок в отрасли для оздоровления ее экосистемы;

• Осваивать возможности интернационализации с глобальной перспективой: повышать способность к трансграничной интеграции ресурсов; ускорять трансформацию и модернизацию внешней торговли; расширять диверсифицированные международные рынки.

3. Воспользоваться возможностями интернационализации и продвинуть трансформацию внешней торговли

Поощрять предприятия к повышению способности к трансграничной интеграции ресурсов, способствуя переходу внешней торговли от «экспорта продукции» к «экспорту брендов» и «экспорту услуг», а также расширению диверсифицированных международных рынков. Ассоциация организует больше платформ международного общения, помогая компаниям осваивать новые рынки, такие как Центральная Азия.

4. Поддержка ассоциации: помощь в создании многопрофильных сервисных платформ

Для содействия трансформации предприятий ассоциация будет продолжать проводить серию мероприятий:

В марте стартует Китайский международный конкурс дизайна осветительных приборов; в апреле в Ханчжоу состоится Китайский форум дорожного освещения; в мае будут организованы участия в выставках в регионах Центральной Азии; одновременно на постоянной основе будут проводиться программы подготовки дизайнеров освещения, семинары по AIGC-дизайну и другие проекты по развитию кадрового потенциала. Посредством разработки стандартов, продвижения технологий и международной координации ассоциация будет способствовать формированию новой экосистемы отрасли, основанной на «инновационном лидерстве, цифровой трансформации, потребностях в здоровье и диверсифицированном развитии».

Вопросы и ответы

В ходе сессии вопросов и ответов госпожа Ван поочередно ответила на интересующие всех вопросы, предоставив богатый практический материал:

1. Какие меры предпринимает ассоциация для продвижения модернизации отраслевых стандартов и нормализации рыночного порядка?

Генеральный секретарь Ван Чжо сообщила, что ассоциация будет опираться на двухуровневый механизм формирования стандартов «государственное руководство + рыночная инициатива», уделяя особое внимание разработке стандартов в таких областях, как зеленый и низкоуглеродный подход, здоровое освещение, интеллектуальное освещение и межотраслевые применения, ускоряя перевод научно-технических достижений в стандарты (например, коллективный стандарт для офлайн-технологии голосового управления освещением уже вступил в силу). Одновременно ускоряется разработка стандартов для новых направлений, таких как здоровое и интеллектуальное освещение, совершенствуются сервисные стандарты, чтобы с помощью стандартизации нормализовать рыночный порядок и помочь предприятиям подключиться к каталогу инновационных и модернизированных потребительских товаров.

2. Какой самый большой барьер, с которым сталкиваются предприятия в процессе трансформации к высококачественному развитию?

Госпожа Ван отметила, что главная трудность малых и средних предприятий заключается в «балансе между текущим выживанием и будущим развитием»: избыток низкокачественных производственных мощностей в отрасли приводит к жесткой конкуренции, вынуждая компании вступать в краткосрочные игры ради выгоды и затрудняя инвестиции в долгосрочные исследования и разработки; кроме того, наблюдаются проблемы с трудностями привлечения средств на научно-технические инновации и недостатком высококвалифицированных многопрофильных кадров.

Ключ к выходу из тупика — в умении делать выбор: либо углубляться в отрасль, увеличивая вложения в ключевые области, такие как инновации в материалах и базовые технологии, чтобы создать трудноповторяемую основную конкурентоспособность (например, лампочка Langdewangsi, использующая переработанные материалы и успешно вошедшая в каталог товаров зеленой трансформации, является типичным примером инноваций в материалах); либо своевременно менять направление и退出 из неэффективной конкуренции.

Заключение

Высококачественная трансформация отрасли освещения — это одновременно вызов и возможность. Только сохраняя верность духу инноваций, фокусируясь на создании ценности и принимая политические ориентиры и технологические изменения, можно занять лидирующие позиции в условиях отраслевых перемен.

Примечание: данный текст подготовлен на основе записи выступления генерального секретаря Ван Чжо 9 января 2026 года на занятии «Миньцзянкэ» на тему «Размышления о высококачественном развитии отрасли осветительной техники» и опубликован платформой «Миньцзянкэ».

Нажмите для просмотра записи занятия