Уроки прорыва Суперлиги Шотландии: как освещение спортивных объектов может стимулировать ночную экономику города?

После того как 1 ноября на финальном матче городской футбольной лиги провинции Цзянсу (Суперлига Су) разгорелась зелёная страсть, компания Mingketang совместно с Zhuosheng Lighting организовали глубокую дискуссию о «новом рождении» спортивных стадионов в рамках межотраслевого взаимодействия.

Господин Чэн Тяньхуэй, старший архитектор по применению осветительных решений компании Zhuosheng Lighting, выступил с темой «Уроки прорыва Суперлиги Су: межотраслевое взаимодействие спорта и культуры в освещении стадионов», проанализировав образцовые отечественные и зарубежные кейсы и техническую практику. Он показал, как системы освещения становятся ключевым связующим звеном между спортивными событиями и культурно-туристическим опытом, придавая новый импульс ночной экономике городов.

«Код трафика» Суперлиги Су: новая логика межотраслевого взаимодействия стадионов и туризма

Преподаватель Чэн Тяньхуэй начал с набора цифр, наглядно подводящих итоги феноменального эффекта прорыва «Суперлиги Су»:

13 городов объединились, 516 игроков боролись за победу, 85 популярных противостояний,

в течение 176 дней турнира было собрано более 2,43 млн зрителей,

а на финальном матче присутствовало свыше 62 тыс. человек — почти в девять раз больше, чем на первом этапе.

В то же время популярность турнира успешно распространилась на сферу культуры и туризма — согласно данным платформы умного туризма провинции Цзянсу, по состоянию на 15‑й матч на территории всей провинции туристические объекты категории A приняли в общей сложности 23,9726 млн гостей; рост числа посетителей составил 17,71% в годовом исчислении, а доля иногородних туристов увеличилась на 23,53%. Согласно статистике UnionPay, потребление туристов из других регионов выросло на 26,48%. Мультипликативный эффект «один билет на матч стимулирует потребление по всему региону» ярко иллюстрирует переход стадионов к межотраслевому развитию.

Во время турнира местные туристические организации использовали формат «региональные культурные мемы + официальные интерактивные шутки», превращая спортивные события в всенародное социальное празднество, например:

◇ «Матч — прежде всего, дружба — номер 14»: чувство региональной принадлежности становится точкой распространения

◇ «Мем о чертежах Чанчжоу»: один видеоролик оживляет целый город

◇ «Никаких договорных матчей, только вековая вражда»: усиление чувства соперничества укрепляет эмоциональную связь

«Суть этих мемов в том, чтобы превратить стадион из „спортивной площадки“ в „сцену диалога городской культуры“», — отметил Чэн Тяньхуэй. Суперлига Су благодаря созданию мемов добилась принципа «приоритета эмоциональной ценности».

Суть экономики „игры мемами“ — привлечь внимание мемами, удержать сердца опытом и в конечном итоге реализовать ценность через потребление.

«За каждым билетом стоит взаимосвязанное потребление в цепочке поставок: рестораны, отели, культурные товары и т. д.» Чэн Тяньхуэй дополнительно подчеркнул, что перестройка ценности стадионов требует преодоления „зависимости от соревнований“. Благодаря сценарному обновлению инфраструктуры, включая освещение, стадионы могут сохранять высокую привлекательность и вне игровых периодов — например, динамические световые шоу на полях Суперлиги Су в сочетании со световыми инсталляциями в соседних торговых районах успешно превращают болельщиков в основных ночных потребителей.

От „одной спортивной площадки“ до „городской гостиной“: путь эволюции функциональности стадионов

По мере повышения потребительских запросов спортивные стадионы выходят за рамки традиционных границ и трансформируются в «комплексные культурно-спортивные центры». Чэн Тяньхуэй привёл примеры из отечественной и зарубежной практики:

● Beijing Huaxi LIVE Wukesong

Изначально это была главная баскетбольная арена Олимпиады 2008 года. Благодаря расширению функционала она перешла от статуса «одной спортивной площадки» к «комплексному культурно-спортивному и коммерческому комплексу».

Направления модернизации:

◇ Внедрение разнообразных форматов: на базе существующего пространства были добавлены торговые кварталы, иммерсивные театры и художественные выставочные пространства, создавая экосистему «спорт + коммерция + искусство»;

◇ Активизация неигровых периодов: благодаря регулярным мероприятиям, таким как уличный баскетбол, световые арт-выставки и киберспортивные карнавалы, время пребывания посетителей значительно увеличилось (среднесуточный поток вырос до 40 тыс. человек, что на 300% больше, чем до реконструкции);

◇ Сценарное обновление освещения: использование динамических систем освещения для переключения между режимами «соревнования / шоу / общественные мероприятия», например, превращение стадионного освещения в иммерсивную сценическую подсветку, меняющуюся в такт музыке, что усиливает привлекательность для ночных покупателей.

● Шэньчжэньский Универсиадский центр

Первоначально это был главный стадион летней Универсиады 2011 года, принимавший легкоатлетические и водные виды спорта. Под воздействием обновления города Шэньчжэнь, как инновационный город с долей молодёжи свыше 80%, превратил крупный спортивный объект в «центр молодёжной энергии», соответствующий новым потребностям в киберспорте, музыкальных фестивалях и трендовых выставках.

Направления модернизации:

◇Межотраслевое слияние форматов: здесь проводятся концерты, киберспортивные турниры (например, финал чемпионата мира по League of Legends), шоу дронов и другие мероприятия; ежегодно организуется более 150 мероприятий, а загрузка стадиона достигает 85%;

◇Интеллектуальная модернизация: внедрена система управления умным освещением, позволяющая синхронизировать фасадное освещение с тематикой мероприятий (например, во время киберспортивного матча демонстрируется световое шоу с персонажами игры), что сделало этот стадион ночным туристическим ориентиром Шэньчжэня;

◇Расширение общественных услуг: часть тренировочных площадок открыта для горожан как зоны фитнеса; благодаря комбинированной модели «доступные услуги для населения + платные премиум-мероприятия» удается сбалансировать операционные доходы, ежегодно обслуживая более 500 тыс. посетителей фитнес-программ.

Он считает, что «десоревновательная» модернизация стадионов должна опираться на освещение как ключевой рычаг: профессиональное стадионное освещение обеспечивает стандарты соревнований, тогда как фасадное освещение и атмосферное освещение формируют ночной бренд города. Только в сочетании эти два компонента позволяют достичь двойной ценности: «днём — служба соревнованиям, ночью — стимулирование экономики».

Освещение — больше, чем просто «освещение»: интерактивный опыт раскрывает новый потенциал стадионов

Чэн Тяньхуэй подчеркнул, что профессиональное освещение спортивных стадионов должно совмещать «стандарты соревнований» и «повышение качества опыта», с конкретными особенностями:

● Высочайшая профессиональность

◇ Соответствие параметрам, необходимым для трансляции международных соревнований: вертикальная освещённость, цветовая температура, контроль слепящей блёстки. Например, специализированные светильники, поставленные компанией Zhuosheng для ледовой арены в России, прошли сертификацию Международной федерации хоккея (IIHF).

◇ Технология раздельного управления: освещение игровой площадки, трибун и фасада контролируется независимо друг от друга; например, во время футбольного матча в момент «гола» освещение поля поддерживает профессиональную яркость, а освещение трибун одновременно мерцает, усиливая атмосферу.

● Динамическая сценаризация

◇ Быстрое переключение режимов: с помощью интеллектуальной системы управления можно за 30 минут перевести стадион из «режима соревнования» в «режим концерта» или «режим общественного мероприятия»; например, освещение стадиона Wukesong может быть снижено с 1500 люкс (режим соревнования) до 200 люкс (режим отдыха).

◇ Инновации в интерактивном опыте: интеграция датчиков звука и движения для синхронизации света; например, во время финала Суперлиги Су «аплодисменты зрителей запускают импульсные световые эффекты», повышая уровень погружения на месте.

«Конечная цель освещения спортивных стадионов — превратить зрителей из „наблюдателей“ в „участников“», — отметил Чэн Тяньхуэй. Традиционное освещение стадионов фокусировалось на «функциональности», тогда как межотраслевое взаимодействие в сфере культуры и туризма требует внедрения дизайна с элементами «интерактивности» и «эмоционализации».

Примеры таких решений:

●Динамическое синхронное освещение: через интеллектуальную систему управления TCP/IP обеспечивается реальная реакция стадионного освещения на аплодисменты зрителей и музыкальный ритм; например, во время финала Суперлиги Су «импульсные световые эффекты» в момент «гола» значительно усиливают погружение на месте.

●Формирование городского ориентира: на примере стадиона в Шанхае на 80 тыс. мест его ETFE‑мембранный купол в сочетании с индивидуальными точечными источниками света может имитировать звёздное небо, логотипы соревнований и другие динамические узоры, став ярким элементом ночного городского пейзажа.

Кроме того, Чэн Тяньхуэй особо отметил применение «эргономики человека» в дизайне освещения: благодаря технологиям контроля слепящей блёстки и регулирования цветовой температуры можно одновременно удовлетворить профессиональные требования HDTV‑трансляций и избежать зрительного утомления, повышая комфорт зрителей.

Освещение — больше, чем просто «освещение»: интерактивный опыт раскрывает новый потенциал стадионов

На основе глубокого анализа двух образцовых кейсов Чэн Тяньхуэй обрисовал будущие тенденции развития освещения спортивных стадионов:

1. Парк спорта Кайтак в Гонконге (завершение строительства в 2025 году)

Ключевые технологии:

«Система выражений стадиона» на фасаде: используется точечный источник света Traxon Allergro Dot RGBW (с индивидуальной плоской светоизлучающей поверхностью), который через AI‑систему анализа звука преобразует аплодисменты зрителей в динамические световые узоры; например, «при аплодисментах после гола фасад демонстрирует красные волнистые узоры».

Интеллектуальная платформа управления: e:cue на базе архитектуры TCP/IP совместима с многочисленными источниками данных, включая звук и метеоусловия, обеспечивая реальную синхронизацию «эмоций внутри стадиона → света снаружи».

Коммерческая ценность:

Станет крупнейшим спортивным объектом Гонконга (50 тыс. мест), принимая множество крупных концертов и международных соревнований. По прогнозам, уже в первый год будет стимулировать потребление в окрестностях на сумму свыше 1 млрд гонконгских долларов.

2. Олимпийский центр в Сиане (главная арена Национальных игр 2021 года)

Ключевые технологии:

«Медиафасад „Цветок граната“»: 460 тыс. точечных источников света RGBW (с шагом 300 мм) в сочетании с 1340 прожекторами имитируют динамический эффект распускающихся лепестков; ночью, когда он зажигается, становится «культурным ориентиром Шёлкового пути».

Сценарное проектирование освещения: пятая фасадная поверхность на крыше использует точечные источники света с шагом 900 мм, удовлетворяя требованиям воздушной съёмки; фасадное освещение синхронизировано с шоу дронов, создавая культурно-туристический опыт «свет + технологии».

Коммерческая ценность:

После Национальных игр ежегодно проводится более 150 мероприятий, услуги фитнеса для горожан охватывают 500 тыс. человек, а операционные доходы выросли на 280% по сравнению с периодом перед играми.

Что касается практического внедрения технологий, он подчеркнул важность «модульности» и «совместимости»: светильники серии Traxon от Zhuosheng поддерживают быстрое переключение между различными сценариями, а интеллектуальная система управления e:cue может интегрироваться с данными из различных источников, таких как звук и метеоусловия, предоставляя стадионам комплексные решения на весь жизненный цикл — от крупнейших соревнований до общественных мероприятий.

Краткое заключение

Компания Zhuosheng благодаря комбинации «профессиональное освещение + интеллектуальное управление + сценарные инновации» помогает стадионам совершить переход от «общественного блага» к «коммерческому активу»:

◇ На техническом уровне: модульные светильники (например, серия Traxon) сокращают время модернизации на 70%, удовлетворяя потребности малых и средних стадионов в соотношении цена/качество;

◇ На операционном уровне: динамический дизайн освещения продлевает время пребывания зрителей (в Wukesong среднее время составляет 3,5 часа), способствуя переходу от «разового посещения» к «многократному потреблению»;

◇ На городском уровне: эффект световых ориентиров (например, световое шоу «Жемчужина Востока» на стадионе Кайтак) повышает активность ночной экономики города, становясь ключевым связующим звеном между спортивными IP и культурно-туристическим потреблением.

Вопросы и ответы

Техническое внедрение и взгляд в будущее

Q

Как малые и средние спортивные стадионы могут сбалансировать профессиональность освещения и контроль затрат?

A

Малые и средние стадионы могут использовать смешанный подход: «профессиональное освещение ключевых зон + стандартизированное решение для неключевых областей». Например, лёгкие модули интеллектуального управления от Zhuosheng стоят лишь 60% от стоимости традиционных систем, но обеспечивают базовое диммирование и переключение сценариев, подходя для школьных полей, общественных спортзалов и других подобных объектов.

Q

Будет ли освещение для культуры и туризма жертвовать профессиональностью спортивных соревнований?

A

Эти два направления не являются взаимоисключающими. Благодаря технологии «раздельного управления» освещение игровой площадки строго следует международным стандартам соревнований (например, вертикальная освещённость ≥ 1000 люкс), тогда как освещение трибун и фасада может дополняться динамическими эффектами — например, во время футбольного матча, когда игрок забивает гол, стадионное освещение сохраняет профессиональную яркость, а освещение трибун одновременно мерцает, что не влияет на трансляцию, но усиливает атмосферу.

Q

Каковы основные направления технологического прорыва в освещении спортивных стадионов будущего?

A

«Мультимодальная интерактивность» и «устойчивый дизайн» станут основными трендами. С одной стороны, системы освещения будут интегрироваться с технологиями AR/VR, обеспечивая смешанную реальность при просмотре матчей; с другой стороны, за счёт солнечной энергии и интеллектуальных алгоритмов энергосбережения удастся снизить эксплуатационные расходы стадионов — например, светильники серии Pursos от Zhuosheng могут достигать световой отдачи ≥ 180 лм/Вт, что на 40% экономичнее традиционных продуктов.

Заключение

Освещение делает стадионы «третьим пространством» города

«Конечная форма спортивных стадионов — это „третье пространство“ города, которое никогда не закрывается, 24 часа в сутки», — подчеркнул Чэн Тяньхуэй в завершение своего выступления. Инновации в осветительных технологиях — это не только обновление оборудования, но и смена сценарного мышления: через повествовательную силу света и тени стадионы могут нести многогранную ценность — спортивный азарт, культурное самовыражение и социальное взаимодействие, — становясь «новым двигателем» для активизации ночной экономики города.

По мере развития технологий и обновления концепций будущие спортивные стадионы, возможно, перестанут ограничиваться «каменным каркасом», а вместо этого, используя свет как кисть, начнут записывать на небе городов ещё больше возможностей для межотраслевого слияния.

Примечание: текст статьи подготовлен на основе записи выступления господина Чэн Тяньхуэя 5 ноября 2025 года в Mingketang на тему «Уроки прорыва Суперлиги Су: межотраслевое взаимодействие спорта и культуры в освещении стадионов», опубликовано Mingketang с разрешения Zhuosheng Lighting.

Нажмите для просмотра записи курса