Группа Bull требует 4,2 миллиона! Компания в сфере освещения и электротехники развязала юридическую битву из-за слогана

Классический слоган «В 7 из 10 китайских домохозяйств используют Bull» недавно спровоцировал острую конфронтацию в отрасли освещения и электротехники.

Этот спор возник из-завидео, ранее опубликованных в социальных сетях несколькими торговыми представителями компании Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. (далее — «Jia Company»).В видео утверждалось, чторекламный слоган, давно используемый группой Bull—«В 7 из 10 китайских домохозяйств используют Bull»—является вводящей в заблуждение рекламой, охарактеризованной как «хвастовство крупным шрифтом, отказ от ответственности мелким шрифтом».Видео быстро распространились, привлекая широкое внимание.

Согласно открытым данным, компания Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. была основана в марте 2007 года, её юридическим представителем является Ху Вэньчжан, уставный капитал составляет 30 млн юаней. Сфера деятельности включает производство и продажу осветительных ламп и аксессуаров, электрических выключателей, розеток, бытовой техники и т. д. Компания совместно принадлежит Куан Цзяню, Ху Вэньчжану и Zhongshan Jiahe Project Investment Partnership (Limited Partnership).

После усиления общественного резонанса обе стороны быстро перешли к стадии прямого противостояния.

На официальном сайте группы Bull четко виден слоган «7 из 10 китайских домохозяйств используют Bull». Под этим слоганом мелким шрифтом указано следующее:«Источник данных: консалтинговая группа Shangpu; охватывает национальный рынок (исключая Гонконг, Макао и Тайвань) всех каналов для домашнего использования; на основе опросов отраслевых экспертов, опросов потребителей и данных об уровне проникновения сделан вывод, что более 70% китайских домохозяйств в настоящее время используют или ранее использовали продукцию Bull (электрические соединения, настенные выключатели и розетки, светодиодное освещение, цифровые аксессуары и т. д.). Статистический период: с 1 января 2021 года по 31 декабря 2024 года; данное заявление было подготовлено в августе 2025 года.»

20 ноября группа Bull направила в компанию Цзя письмо от юриста, указав, что публикация видео сотрудниками отдела продаж компании Цзя была действием, совершенным при исполнении служебных обязанностей,и что соответствующее видеосодержание односторонне проводило асимметричное сравнение между продуктами группы Bull и продуктами компании Цзя, принижая продукты группы Bull,и утверждая, что использование группой Bull фразы «7 из 10 китайских домохозяйств используют Bull» является «вводящей в заблуждение рекламой» с «крупными хвастливыми заявлениями и мелким шрифтом об отказе от ответственности», что привело к ошибочному пониманию потребителями этого как 70-процентной доли рынка.

Группа Bull считает, что вышеуказанные действия компании Цзя нанесли ущерб деловой репутации и репутации продукции группы Bull, что привело к снижению её общественной оценки, и её действия уже составляют коммерческую диффамацию. Группа Bull требует, чтобы компания Цзя немедленно удалила соответствующие видео, опубликовала заявление с извинениями и провела переговоры о возмещении убытков группы Bull и разумных расходов на защиту прав.

24 ноября компания Цзя ответила на это письмо, заявив, что когда слоган «7 из 10 китайских домохозяйств используют Bull» широко используется в межкатегорийных сценариях,он четко не ограничивает область применения данных и статистические данные, что может легко привести к неправильному пониманию потребителями доли рынка многокатегорийных продуктов группы Bull. Соответствующие заявления компании Цзя основаны на обоснованных сомнениях относительно соответствия рекламных акций нормативным требованиям,относясь к сфере обычного рыночного наблюдения.

Впоследствии группа Bull официально подала в суд на компанию Jia, потребовав компенсацию в размере 4,2 млн юаней.

Отвечая на запросы СМИ, группа Bull заявила, что строго соблюдает национальные законы, нормативные акты и отраслевые стандарты во всей коммерческой деятельности, включая рекламу и рыночную конкуренцию. В отношении правового спора с компанией Zhongshan Jia компания подала иск в суд за нарушения.

Группа Bull также заявила, что утверждение «7 из 10 китайских семей используют Bull»подкреплено строгими авторитетными исследованиями третьих сторон и маркировано в соответствии с законодательством.«Мы ценим обратную связь от потребителей и будем продолжать оптимизировать нашу форму выражения, но считаем, что обсуждение соответствия должно вестись в правовых рамках, а непревращаться в атаки общественного мнения.»

Согласно имеющимся данным, группа Bull была основана в 1995 году и вышла на рынок акций А в 2020 году. Это ведущее предприятие в секторе гражданской электротехники с рыночной капитализацией более 70 млрд юаней. Компания сформировала три основных направления бизнеса: электрические соединения, умное электрическое освещение и новая энергетика. Согласно отчету группы Bull за третий квартал 2025 года, компания достигла общей операционной выручки в 12,198 млрд юаней и чистой прибыли, приходящейся на акционеров, в 2,979 млрд юаней за первые три квартала этого года.

16 декабря компания Jia опубликовала «Открытое письмо коллегам национальной отрасли выключателей»через свой официальный аккаунт в WeChat, заявив, что 12 декабря компания получила особое «письмо-вызов». «Группа Bull официально подала на нас в суд, требуя 4,2 миллиона. Причина — наше объективное обсуждение рекламных формулировок отрасли и основанные на фактах обзоры продукции. Мы решили твердо ответить на иск и не идти на компромиссы.»

Компания Jia's Appliances пояснила: «Это уже не просто спор между двумя компаниями. За этим, стоит столкновение двух ценностей : продолжать ли вводить пользователей в заблуждение с помощью навязчивой рекламной риторики или вернуться к истокам и убеждать пользователей надежными технологиями и продуктами».

Компания Jia также отметила, что в китайской отрасли выключателей много предприятий, которые придерживаются ремесленного подхода и тихо трудятся. Однако, когда отраслевая конкуренция смещается от сравнения продуктов к сравнению громкости заявлений, «усилия всех нас могут быть заглушены одним рекламным слоганом: „В 7 из 10 китайских домохозяйств используют Bull“».

В ответ на этот инцидент группа Bull недавно ответила медиа-изданию The Paper, заявив, что Bull всегда выступала за честную конкуренцию и уважает деловые дискуссии, основанные на фактах. Однако недавно более 20 сотрудников отдела продаж компании Jia организовали публикацию более 200 видеороликов, направленных против Bull, в своих личных аккаунтах в социальных сетях. После того как Bull в конце ноября направила письмо для урегулирования вопроса, другая сторона удалила некоторые заявления, но нарушающее поведение не прекратилось. Учитывая, что соответствующий контент, по подозрению, вводит общественность в заблуждение и наносит ущерб деловой репутации Bull, Bull решила принять юридические меры для защиты отраслевого порядка и прав бренда.

Группа Bull заявила, что, Bull в настоящее время завершила соответствующие процедуры сбора доказательств, и дело было официально принято судом. Bull уважает судебный процесс и считает нецелесообразным раскрывать дополнительные детали на данном этапе, полагая, что суд вынесет справедливое решение.

Стоит отметить, что 12 декабря Государственное управление по регулированию рынка выпустило «Руководство по правоприменению в отношении содержания рекламных цитат (Проект для комментариев)» , которое включает такие положения, как «дополнительные пояснения не должны предоставляться способами, которые могут затруднить их распознавание потребителями, такими как уменьшение размера шрифта, изменение шрифта или использование цвета текста, схожего с фоном». Государственное управление по регулированию рынка пояснило, что реклама является одним из важных средств участия субъектов рынка в рыночной конкуренции. В последние годы некоторые операторы полагались на явно специально подготовленные исследовательские отчеты и другие основания для проведения «индивидуальных цитат» в рекламных акциях, искусственно создавая уловки, такие как «впервые в истории» и «номер один»; некоторые операторы использовали в рекламе методы, такие как «крупный шрифт для привлечения внимания, мелкий шрифт для отказов от ответственности», выделяя преимущества товаров или услуг, при этом значительно ослабляя неблагоприятную информацию, которая может повлиять на решения потребителей о покупке. Государственное управление по регулированию рынка заявило, что, необходимо дополнительное регулирование .