Изучение новых тенденций в торговле китайской индустрии освещения на основе трёх крупнейших осенних выставок

Каждый октябрь в Большом заливе Гуандун — Гонконг — Макао последовательно проходят Китайская ярмарка импортных и экспортных товаров (далее — «Кантонская ярмарка»), Китайская международная выставка светотехники в Гучжэне (далее — «Выставка светотехники в Гучжэне») и Гонконгская международная осенняя выставка светотехники (далее — «Гонконгская осенняя выставка»). Будучи важными событиями для китайской индустрии освещения во второй половине года и своеобразным барометром торговли, эти три выставки традиционно привлекают пристальное внимание отрасли. В октябре этого года 140‑я Кантонская ярмарка, крупнейшая в Китае комплексная международная торговая выставка, на своей универсальной платформе обеспечила централизованную презентацию продукции всей цепочки поставок. 35‑я Выставка светотехники в Гучжэне, организованная Китайской ассоциацией осветительной техники, стремительно трансформируется из региональной закупочной площадки в глобальную платформу торговли и маркетинга; в 2026 году она была включена в перечень ключевых мероприятий программы Министерства промышленности и информатизации и Министерства культуры и туризма «Национальный маршрут популярных потребительских товаров 2026», получая мощный импульс внешней торговли благодаря таким новым проектам, как «Электронная коммерция с выходом на зарубежные рынки из столицы светотехники». 28‑я Гонконгская осенняя выставка, выступая в роли профессиональной платформы внешней торговли, формирует прогнозы трендов и предоставляет поддержку мировым брендам, демонстрируя ускоренное развитие и модернизацию. Несмотря на различия в истории, позиционировании и этапах развития, эти три выставки дополняют друг друга и плавно переходят одна в другую, образуя важное окно для анализа текущей торговой ситуации в китайской индустрии освещения.

В целом нынешняя торговая активность отрасли демонстрирует три чётких поворота: технологические инновации переходят от единичных прорывов к системной интеграции, рынок — от традиционной зависимости к многопрофильному углублённому развитию, а требования к соблюдению норм смещаются с предварительного этапа в торговых операциях к конечным стадиям НИОКР и цепочки поставок. (В данной статье представлен краткий обзор соответствующих вопросов; более подробный анализ будет опубликован в журнале Китайской ассоциации осветительной техники «Китайское освещение» за 2026 год.)

1. Технологические инновации: от единичных прорывов к системной интеграции

Технологические направления всех трёх выставок значительно сближаются: интеллектуализация, оздоровление и экологизация уже вышли за рамки концептуальных демонстраций и перешли в стадию параметрической и проектной реализации с массовым выводом продукции на рынок. Центр внимания конкурентной борьбы сместился с простого суммирования отдельных функций на способность формировать стандартизированные системные компетенции.

Интеллектуальное освещение развивается от отдельных функций к системным возможностям. На Кантонской ярмарке 64% компаний‑экспонентов внедрили новые технологии, такие как промышленный интернет и искусственный интеллект. Согласно опросу Совета по развитию торговли Гонконга, 54% респондентов назвали искусственный интеллект главным драйвером роста отрасли, а 86% считают потенциал рынка интеллектуального освещения в ближайшие два года «идеальным или очень идеальным»; наибольший интерес вызывают системы автоматического управления домашним освещением и интеллектуальные системы управления освещением, а также энергосберегающие решения. Корпоративные продукты уже преодолели стадию «подключения к сети»: на Кантонской ярмарке компания Foshan Lighting представила «Guang Xiaoming AI» — умный светильник с встроенным полноценным ИИ‑агентом, обеспечивающий интеллектуальное управление всеми сценариями дома; робот‑сказочник O1 компании Wode Optoelectronics оснащён большим языковым моделью и уже поставлен в больших объёмах на экспорт в Турцию. На Гонконгской осенней выставке Signify применила генеративный ИИ‑агент в сфере ландшафтного освещения, что позволило сократить затраты на контент‑планирование примерно на 80%. Конкуренция в области интеллектуального освещения смещается с наложения функций на уровне терминалов к «комплектной поставке» на протокольном и системном уровнях.

Полный спектр и адаптация к возрастным особенностям становятся важными показателями здорового освещения. Здоровое освещение расширяется от защиты зрения детей до создания сценарных решений для всех возрастных групп. На Кантонской ярмарке Sunlight Lighting повысила световую отдачу своих потолочных светильников для комплексной защиты глаз с общепринятых 70 лм/Вт до 110 лм/Вт, подняла Индекс цветопередачи с 80 до 97 и контролирует Показатель ослеплённости (GR) в пределах 19; интеллектуальный сенсорный панельный светильник Foshan Lighting, специально разработанный для пожилых людей, получил Золотую награду за дизайн‑инновации на Кантонской ярмарке 2026 года — он оснащён двойными датчиками радара и света, обеспечивая активную регулировку световой среды. На Выставке светотехники в Гучжэне широко представлены продукты для классных комнат, соответствующие новым национальным стандартам, а также решения в области человекоориентированного и адаптированного к возрастным особенностям освещения; замкнутый сервисный цикл «продукт — световая среда — комплексное решение» формируется всё быстрее. Здоровье и энергоэффективность становятся двойным барьером входа на рынок: компании, обладающие компетенцией в спектральном дизайне и сертификации, получают значительную премию.

Интеллектуальный сенсорный панельный светильник Foshan Lighting

Интеграция фотоэлектричества и хранения энергии становится новым трендом зелёного и низкоуглеродного развития. Доля экологически чистой продукции на Кантонской ярмарке достигла 26%, а 43,1% компаний‑экспонентов перешли к «зелёному производству», оба показателя установили исторические максимумы. На Кантонской ярмарке Tonsda расширила своё присутствие на трек «свет‑хранение‑зарядка»; солнечные уличные фонари Yuzhong Gaohong ориентированы преимущественно на рынки Африки и Центральной Азии. На Гонконгской осенней выставке добавлены решения в области фотоэлектричества и накопления энергии. Низкоуглеродный сектор новых энергий вступил в новую стадию интеграции «свет + электричество + хранение»: форма заказов меняется от продажи светильников к продаже систем, от разовых сделок к долгосрочным партнёрствам с обслуживанием.

2. Расширение рынка: от традиционной зависимости к многопрофильному углублённому развитию

Новые рынки становятся новым локомотивом роста экспорта. По данным таможенной статистики, за первые три квартала 2026 года экспорт китайской светотехники в Африку составил 2,8 млрд долл. США, увеличившись на 11% и заняв около 8% от общего объёма; рынок АСЕАН продолжает расширяться благодаря преимуществам RCEP и спросу на городскую инфраструктуру. Среди зарубежных покупателей Выставки светотехники в Гучжэне особенно заметен рост из Южной Азии — Пакистана и Шри‑Ланки; масштаб присутствия покупателей из США и Бразилии значительно увеличился, а страны, участвующие в совместном строительстве по инициативе «Один пояс, один путь», стали важными полюсами роста.

Традиционные рынки частично восстанавливаются. За первые три квартала экспорт в Европу составил 10,1 млрд долл. США, незначительный рост на 1%; экспорт в США — 7,2 млрд долл. США, при этом годовое снижение замедлилось по сравнению с предыдущими восемью месяцами. Одновременно улучшился состав покупателей на Кантонской ярмарке: число закупщиков из ЕС и США выросло на 38,2% и 22,2% соответственно. Рынки Европы и США остаются базовым источником высококачественного спроса.

Способ выхода на зарубежные рынки меняется от продажи продуктов к продаже решений и брендов. Логика закупок смещается от «покупки светильников» к «покупке систем и цепочек поставок»: участники Выставки светотехники в Гучжэне прослеживают путь展品 вверх по цепочке, от источников света и драйверов до комплектующих и дизайнерских компаний. Ключевые активы для выхода на зарубежные рынки переходят от масштаба производства к комплексной структуре «компетенция в дизайне и НИОКР + компетенция в сертификации и соблюдении норм + компетенция в локализации услуг». Компании, способные упаковать интеллектуальное управление, здоровый спектр и решения по хранению энергии в стандартизированные поставки, получают дополнительные рычаги влияния на цену.

3. Требования к соблюдению норм: от предварительного этапа в торговых операциях к конечным стадиям НИОКР и цепочки поставок

Общий масштаб трёх выставок остаётся стабильным. На первой фазе 140‑й Кантонской ярмарки (светотехника и электрооборудование) присутствовало 189 тыс. зарубежных закупщиков, что на 13,3% больше, чем в аналогичный период предыдущей ярмарки; Выставка светотехники в Гучжэне приняла 5 020 иностранных посетителей, что на 3,44% больше, чем на осенней выставке 2025 года, установив новый рекорд для осенних мероприятий; Гонконгская осенняя выставка собрала около 3 000 экспонентов и привлекла примерно 62 тыс. покупателей из 152 стран и регионов. За этой стабильностью скрывается глубокая трансформация логики принятия решений о закупках — от «сравнения цен» к «сравнению уверенности». Покупатели уделяют больше внимания узнаваемости оригинального дизайна, сертификации соответствия продукции, скорости изготовления образцов и гибкости цепочки поставок. На Кантонской ярмарке 36,5% компаний‑экспонентов предлагают решения «продукт + услуга», и заключение сделок зависит не только от коммерческого предложения, но и от способности компании обеспечить уверенность в соблюдении норм, доставке и реализации сценарных решений. Перенос требований к соблюдению норм на ранние этапы становится ключевым фактором будущей конкуренции.

Эти три выставки вместе показывают, что торговые преимущества китайской индустрии освещения смещаются от «масштаба и стоимости» к «комплексной конкуренции в технологиях, рынке и соблюдении норм». В условиях новой ситуации технологические инновации должны решить проблему «готовности к поставке», превращая интеллектуализацию, оздоровление и экологизацию в системные решения; расширение рынка должно решить задачу «углублённого развития», создавая новые динамичные сегменты поверх базового рынка Европы и США; а торговая конкуренция должна решить проблему «раннего вмешательства», перенося требования к соблюдению норм, сертификации и локализации услуг на начальные стадии НИОКР и цепочки поставок.

Чтобы помочь предприятиям расширить рынки внешней торговли и активизировать потенциал внутреннего рынка, Китайская ассоциация осветительной техники, как и прежде, будет предоставлять отрасли всевозможные услуги: организуя участие компаний в таких отечественных и зарубежных мероприятиях, как Китайская международная выставка светотехники в Гучжэне, Шанхайская международная выставка архитектурного и инженерного освещения, Узбекская выставка интеллектуальных зданий и других, а также создавая платформы для отраслевого сотрудничества и обмена опытом, такие как Китайский форум индустрии освещения, Китайский форум дорожного освещения и Китайская конференция по стандартам и качеству осветительной техники, мы будем активно содействовать формированию модели развития с двойной циркуляцией — внутренней и международной. Компании, заинтересованные в этих мероприятиях, могут связаться с Китайской ассоциацией осветительной техники.

Источник статьи: Китайская ассоциация осветительной техники