十里珠帘 桨声灯影——南京江宁万达广场“体验消费中心”模式下的设计思考

当今，风靡全球的电子商务对商业模式产生了本质的影响，消费者对购物中心的概念从“购买商品”为主的消费模式改变为以“体验消费中心”模式为主。在这种诉求下，商品被更多的赋予了展示的功能，人们希望在购物中心参与更多的多元化、新鲜、刺激的活动，人们希望从商业项目中获得娱乐及休闲等更多角度、更加新鲜、更加人文的体验。人们的诉求不再单一地指向购买商品，这就要求不管是建筑立面、还是夜景照明都要以这种转变的诉求为目标做设计思考。

南京江宁万达广场的建筑设计让人有种耳目一新的体验，应用了诸如倾斜、扭曲、交叉、折叠、错位等一系列手法，把“杂乱”中的“动态有序” 这种形式特征，渗透到建筑中，创造出极具视觉冲击力，充满复杂性、矛盾性的建筑形象，体现了万达商业丰富多变，多样统一的商业地产设计核心思想。该项目获得了第九届中照照明奖工程设计奖（室外）优秀奖。

照明设计针对这一极具个性的建筑诉求，强化了建筑结构形式特点，让灯光与建筑本身产生内在联系，表现出扭曲、折叠、错位的视觉效果，塑造出夜景动态的秩序。照明设计在营造商业氛围的基础上，充分体现建筑夜间自身的结构特征和魅力，呈现出灯光的曲线美、律动美、和谐美，全面提升了建筑的夜间形象和品质。

大商业部分的设计初衷是要让夜色中的万达广场璀璨夺目，凸显地标性建筑的主体特征，达到吸引人流，渲染商业氛围。主要运用“媒体立面”的表现方式，把建筑立面做成一个多媒体展示的平台；运用灯光营出，超出建筑结构本身的“灯光秀”，使静态的建筑呈现出动态的秩序，传达给消费者丰富的信息和视觉震撼，色彩丰富、形式多样，动静结合而富有格调。

步行街是商业最活跃的核心，因此这里的夜景照明设计层次丰富多变，旨在营造出热闹繁华的商业氛围。其中，一层照明为店面内透、雨棚筒灯、店招、壁灯照明；二层照明采用壁装式投光灯、线性洗墙灯、侧招等照明；步行街顶部空间，先用轮廓勾勒，然后增加“满天星”、“琉璃灯棒”铁艺花灯等造型灯具作为点缀。而彩色透光雨棚设计，是其他万达广场项目没有的创新项设计；多彩的T5透光雨棚，恰如其分地点缀其间，丰富了步行街的氛围，增添了步行金街夜景的情趣。