Reformulação do tráfego: análise prática de como as marcas de iluminação passaram de “invisíveis” a serem priorizadas pela IA

Em 6 de agosto, o “Série de Eventos Recursos em Companhia da Luz – Parte de Salão”, organizado conjuntamente pelo China Light Network e pela Feira de Iluminação de Ningbo, foi realizado com sucesso na sala de transmissão ao vivo do Ming Classroom. Nesta edição do salão, convidamos especialmente o professor Hong Bing, editor-chefe da mídia integral do China Light Network e diretor executivo do Ming Classroom, para apresentar o tema “Deixando o Mundo Ver o Seu Brilho – De ‘Invisível ao AI’ a ‘Ativamente Citado pelo AI’ em 30 Dias”, utilizando casos práticos do próprio China Light Network para analisar como as marcas de iluminação podem superar os desafios de comunicação na era da IA e conquistar novos canais de tráfego.

Transformação Radical do Cenário de Tráfego de Valor: 60% do Tráfego de Busca Está Mudando para a IA

No início do salão, o professor Hong Bing levantou uma questão que tocou profundamente: Quando você precisa buscar algo, usa o Baidu, o Google ou o DouBao, o DeepSeek?

Sua resposta foi: a proporção de uso pessoal da IA já ultrapassa 70%.

Essa mudança de hábito está remodelando a lógica subjacente à comunicação das marcas.

Segundo previsões da Gartner, renomada instituição global de pesquisa em TI, até o final de 2026, mais de 60% do tráfego tradicional de busca migrará para respostas geradas por IA.

O principal campo de atuação das marcas está se deslocando das páginas de resultados de busca para as interfaces de conversação com a IA. Os usuários já não se contentam apenas com listas de links nos motores de busca; passam a fazer perguntas diretamente à IA, obtendo respostas integradas precisas e podendo continuar questionando para aprofundar ainda mais as informações.

Isso não é uma mera evolução de ferramentas, mas sim uma revolução paradigmática, da busca de informações para a pergunta inteligente.

A realidade ainda mais dura é que a resposta via IA funciona como um jogo de soma zero. Enquanto os motores de busca tradicionais permitem navegar por dez páginas e visualizar dezenas de links de marcas, a IA, ao responder uma única pergunta, apresenta apenas 3 a 5 nomes de marcas — sem segunda página, sem opção de “carregar mais”. Quem não conseguir entrar nesse seleto grupo de 3 a 5 marcas simplesmente desaparece na era da IA.

Regresso do Site Oficial:

De “Cartão de Visita Eletrônico” a “Centro Cognitivo da IA”

Por que, apesar de as empresas de iluminação produzirem inúmeros vídeos curtos e conteúdos no WeChat, a IA ainda não consegue enxergá-las?

O professor Hong Bing ofereceu a resposta central: A IA é um grande modelo de linguagem, cuja eficiência na compreensão de textos é muito superior à de imagens e vídeos. Os vídeos curtos consomem muitos tokens, mas dificilmente são compreendidos de forma eficaz pela IA; já as informações fragmentadas distribuídas por múltiplas plataformas tendem a gerar na IA uma imagem confusa e até contraditória sobre a marca.

Por outro lado, o site oficial, enquanto veículo mais autoritativo e concentrado de informações sobre a marca, vem evoluindo de um “cartão de visita eletrônico” outrora negligenciado para se tornar a principal fonte de informação que a IA utiliza para compreender a marca.

“A presença e a credibilidade de uma marca na IA dependem de quanto conteúdo relevante ela deixou na internet, passível de ser compreendido pela IA.”

As redes sociais permitem que a IA “ouça” sobre você, mas só o site oficial permite que a IA “conheça” sua marca.

No entanto, muitos sites oficiais de empresas de iluminação estão em estado precário — hesitam em renovar os domínios, deixam o conteúdo sem atualização há anos e mantêm estruturas defasadas de mais de dez anos. O professor Hong Bing apontou com clareza três grandes problemas desses sites:

1. A IA não consegue entender: código obsoleto e redundante nas estruturas antigas impede que a IA decifre informações estruturadas.

2. A IA não consegue ver: o painel administrativo bloqueia o acesso dos rastreadores da IA.

3. Não há conteúdo para citar: ausência prolongada de atualizações, falta de parâmetros de produtos, casos de projetos e outros materiais essenciais.

30 Dias de Prática: GEO do China Light Network Sobe de 20 para 96 Pontos

O professor Hong Bing utilizou a própria trajetória de reformulação do China Light Network para apresentar um caminho completo e replicável.

Antes da reforma, este portal setorial em operação há 17 anos possuía apenas 20 pontos no índice GEO (Otimização Gerativa para Motores de Busca) — um valor relativamente alto dentro do setor, já que muitos sites oficiais sequer alcançavam 10 pontos.

Após 30 dias de reconstrução sistemática, em pouco mais de dez dias após a implantação, o índice GEO disparou para 96 pontos, com avanços significativos em dimensões-chave como visibilidade pela IA, riqueza de conteúdo e autoridade.

Os dados do painel administrativo pós-reforma mostram que o número de visitas ativas chegou a 4,068 milhões, abrangendo 20 plataformas, sendo que 59% do tráfego provém de motores de IA (como DouBao, OpenAI, ByteDance, entre outros), enquanto 41% ainda vem de buscadores tradicionais.

Os Quatro Grandes Assistentes de IA Por Trás da Reforma

O China Light Network introduziu quatro agentes de IA, reduzindo drasticamente o trabalho de marketing anteriormente realizado por 3 a 4 pessoas:

1. Tradutor Inteligente: equipado com um dicionário especializado em iluminação (com milhares de termos técnicos), gera com um clique traduções precisas em mais de 20 idiomas, eliminando erros comuns de tradução automática.

2. Gestor de Conteúdo Inteligente: cria artigos interativamente pelo painel administrativo e pode distribuir em massa para redes sociais internacionais (LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.).

3. Designer Inteligente: desde a escolha de cores até a elaboração de gráficos, produz páginas visuais de alta qualidade sob a perspectiva de designers de primeira linha.

4. Operador de Dados Inteligente: trabalha 24 horas por dia, reportando em tempo real o tráfego do site e os dados dos rastreadores da IA, com alertas automáticos em caso de anomalias.

Conceitos-Chave: SEO vs. GEO

O professor Hong Bing esclareceu especialmente esses dois conceitos frequentemente confundidos:

◆SEO Tradicional (Otimização para Motores de Busca): voltado para os buscadores, otimiza palavras‑chave e links externos, disputando posições nos resultados de busca; cabe aos usuários clicar manualmente nos links para acessar o site oficial.

◆GEO (Otimização Gerativa para Motores de Busca): focado na resposta da IA, fazendo com que a IA inclua diretamente sua marca nas respostas às perguntas.

Atualmente, com a coexistência de fluxos antigos e novos, as empresas de iluminação devem priorizar a infraestrutura do site oficial baseada em GEO, ao mesmo tempo em que cuidam do SEO básico, capturando assim todas as oportunidades de tráfego.

AiDaYun: Faça com que a IA Recomende Sua Marca Ativamente

Com base na experiência prática do China Light Network, a mídia integral do China Light Network, em parceria com o parceiro tecnológico Beansmile, desenvolveu um produto de construção de sites baseado em IA voltado para o setor de iluminação — o AiDaYun.

Em comparação com os sites tradicionais, o AiDaYun representa um salto tecnológico de geração seguinte:

Atualmente, empresas como BoKe Power, ZhongSai Lighting e o IP pessoal LaoHongLunDeng já concluíram a reforma, registrando um aumento de 3 a 5 vezes na exposição pela IA, acompanhado de crescimento simultâneo nas consultas e taxas de conversão.

Despedida das Ilhas Isoladas: Construindo um Ecossistema de Marca na Era da IA

O professor Hong Bing enfatizou que a otimização pontual é insuficiente; as empresas precisam construir um ecossistema de marca em três pilares para estabelecer barreiras competitivas sustentáveis:

1. Infraestrutura da Marca: desenvolver um site oficial amigável à IA, servindo como principal fonte de informações da marca.

2. Produção Contínua de Conteúdo: concentrar‑se em temas‑chave e palavras‑chave de cauda longa verticais, produzindo continuamente textos especializados e evitando que conteúdos irrelevantes diluam o posicionamento da marca.

3. Apoio Autoritário Adicional: participar da formulação de normas nacionais e setoriais, conquistar prêmios do setor e obter cobertura midiática de autoridade — algoritmos de IA consideram essas informações para aumentar o peso da marca.

Como a IA possui memória e tendência de permanecer com as marcas que entraram primeiro no modelo, será cada vez mais difícil que novos concorrentes substituam aquelas que ingressaram antes. Esse é o verdadeiro benefício da era.

Perguntas e Respostas Interativas

P

Como as empresas de iluminação com orçamento limitado podem conquistar espaços nas respostas da IA de forma econômica, já que a IA costuma exibir apenas algumas marcas?

R

O professor Hong Bing destacou que o segredo está em agir cedo e focar em profundidade. Primeiro, é necessário transformar o site oficial numa estrutura amigável à IA, pois essa é a principal fonte de informações capturada pela IA. Ao mesmo tempo, intensificar a produção de texto — textos são mais amigáveis à IA e têm custos de produção bem inferiores aos vídeos curtos. Em situações de orçamento restrito, evitar competir genericamente pelo amplo segmento de “iluminação”; focar em uma palavra‑chave vertical específica e explorá‑la profundamente, como, por exemplo, dedicar‑se exclusivamente à iluminação à prova de explosão, fortalecendo continuamente a matriz de conteúdo em torno dessa especialidade e gerando tráfego altamente qualificado e de alta taxa de conversão.

P

Como resolver o problema de um site oficial há anos sem atualização, que só produz vídeos curtos, e cujas informações completas da marca não são encontradas pela IA?

R

“Não basta apenas fazer reparos pontuais; é preciso refazer completamente a fundação.” O professor Hong Bing usou a analogia da construção: nas décadas de 70 e 80, as estruturas de tijolo e concreto não permitiam erguer edifícios altos; na era da IA, a infraestrutura do site oficial deve ser tão sólida quanto o concreto armado. As empresas precisam preservar o conteúdo existente e reconstruir o site com nova infraestrutura. Com a ajuda de ferramentas de construção de sites baseadas em IA, o trabalho que antes exigia 2 a 3 profissionais de marketing agora pode ser realizado com apenas meio funcionário e quatro assistentes de IA, reduzindo ainda mais os custos.

P

Com conteúdos dispersos em múltiplas plataformas, as informações da marca capturadas pela IA apresentam contradições; como unificar os padrões?

R

“A integração de conteúdos deve ser consistente.” O professor Hong Bing enfatizou que as empresas devem extrair o valor central da marca e manter todos os conteúdos do site oficial, das redes sociais e dos vídeos curtos alinhados a esse núcleo, reforçando‑o continuamente. Evitar produzir cenas irrelevantes apenas para chamar a atenção — isso deixaria a IA “confusa”.

Repetir constantemente, com diferentes exemplos, certificados de autoridade e casos concretos, o mesmo foco profissional fará com que a IA priorize sua marca quando os usuários realizarem buscas.

P

Como produzir conteúdos multilíngues adaptados às buscas da IA internacional de forma econômica?

R

“Ainda é preciso contar com a IA e ampliar o dicionário.” O professor Hong Bing compartilhou sua experiência prática: no passado, o China Light Network gastava muito dinheiro para criar versões em inglês, mas acabava enfrentando dificuldades para manter atualizações contínuas. Agora, com a IA e um dicionário especializado, as empresas só precisam montar um banco de termos específicos do setor de iluminação (como iluminância, temperatura de cor, iluminação saudável, entre outras dezenas de línguas); assim, os agentes de IA conseguem traduzir rapidamente artigos multilíngues precisos. O China Light Network está atualizando continuamente esse dicionário setorial, permitindo que as empresas obtenham conteúdos multilíngues de alta qualidade em um único ponto.

Palavras Finais

É preciso começar a agir hoje; em seis meses, o que será construído não será apenas tráfego, mas barreiras difíceis de superar.

As empresas que perderam a oportunidade dos benefícios dos vídeos curtos talvez ainda consigam recuperar terreno na era da IA. Mas desta vez, o período de oportunidade pode ser ainda mais curto.

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