Bull Group reivindica 4,2 milhões! Empresa de iluminação e material elétrico provoca batalha judicial por um slogan

O clássico slogan "Em 7 em cada 10 famílias chinesas, usa-se Bull" desencadeou recentemente um intenso confronto na indústria de iluminação e material elétrico.

Esta disputa teve origem emvídeos anteriormente publicados nas redes sociais por vários representantes de vendas da Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. (adiante designada por "Jia Company").Os vídeos alegavam queo slogan promocional utilizado há muito tempo pelo Bull Group—"Em 7 em cada 10 famílias chinesas, usa-se Bull"—constituía publicidade enganosa, descrita como "ostentação em letras grandes, isenção de responsabilidade em letras pequenas".Os vídeos propagaram-se rapidamente, atraindo ampla atenção.

Os registos públicos indicam que a Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. foi constituída em março de 2007, com Hu Wenzhang como representante legal e um capital social de 30 milhões de RMB. O seu objeto social inclui a produção e venda de lâmpadas de iluminação e acessórios, interruptores elétricos, tomadas, eletrodomésticos, etc. A empresa é detida conjuntamente por Kuang Jian, Hu Wenzhang e Zhongshan Jiahe Project Investment Partnership (Parceria Limitada).

Após a intensificação da opinião pública, ambas as partes entraram rapidamente numa fase de confronto direto.

No site oficial do Grupo Bull, o slogan "7 em cada 10 famílias chinesas usam Bull" é claramente visível. Abaixo deste slogan, lê-se a seguinte nota de rodapé:"Fonte dos dados: Shangpu Consulting Group; abrange o mercado nacional (excluindo Hong Kong, Macau e Taiwan) de todos os canais domésticos; com base em pesquisas com especialistas do setor, pesquisas com consumidores e dados de taxa de penetração, conclui-se que mais de 70% das famílias chinesas estão usando ou já usaram produtos Bull (conexões elétricas, interruptores e tomadas de parede, iluminação LED, acessórios digitais, etc.). Período estatístico: de 1 de janeiro de 2021 a 31 de dezembro de 2024; esta declaração foi concluída em agosto de 2025."

Em 24 de novembro, a Empresa de Jia respondeu a esta carta, afirmando que quando o slogan "7 em cada 10 famílias chinesas usam Bull" é amplamente utilizado em cenários entre categorias,não limita claramente o escopo de aplicação dos dados e os dados estatísticos, o que pode facilmente levar os consumidores a interpretar erroneamente a participação de mercado dos produtos multicategoriais do Grupo Bull. As declarações relevantes da Empresa de Jia baseiam-se em dúvidas razoáveis sobre a conformidade das promoções publicitárias,pertencendo ao âmbito da observação normal do mercado.

Em seguida, o Grupo Bull processou oficialmente a empresa da família Jia, pleiteando indenização no valor de 4,2 milhões de yuans.

Ao responder à mídia, o Grupo Bull afirmou que cumpre rigorosamente as leis, regulamentos nacionais e normas do setor em todas as suas atividades comerciais, incluindo publicidade e concorrência de mercado. Em relação ao litígio jurídico com a Zhongshan Jia, a empresa entrou com ação judicial contra os atos infringentes.

O Grupo Bull também afirmou que a declaração "7 em cada 10 famílias chinesas usam Bull"possui suporte rigoroso de pesquisas autorizadas de terceiros e foi devidamente rotulada conforme a lei."Valorizamos o feedback dos consumidores e continuaremos a otimizar nossa forma de expressão, mas acreditamos que a discussão sobre conformidade deve ocorrer dentro do marco legal, e nãoevoluir para ataques na opinião pública."

De acordo com os dados disponíveis, o Grupo Bull foi fundado em 1995 e listou-se no mercado de ações A em 2020. É uma empresa líder no setor de produtos elétricos civis, com capitalização de mercado superior a 70 bilhões de yuans. A empresa formou três grandes segmentos de negócios: conexões elétricas, iluminação elétrica inteligente e nova energia. De acordo com o relatório do terceiro trimestre de 2025 do Grupo Bull, a empresa alcançou receita operacional total de 12,198 bilhões de yuans e lucro líquido atribuível aos acionistas de 2,979 bilhões de yuans nos primeiros nove meses do ano.

Em 16 de dezembro, a empresa da família Jia publicou "Uma carta aberta aos colegas da indústria nacional de interruptores"por meio de sua conta oficial no WeChat, afirmando que em 12 de dezembro a empresa recebeu uma especial "carta de desafio". "O Grupo Bull nos processou oficialmente, pleiteando 4,2 milhões. O motivo é nossa discussão objetiva sobre as expressões publicitárias do setor e avaliações de produtos baseadas em fatos. Decidimos responder firmemente à ação judicial e não faremos concessões."

A Jia's Appliances explicou: "Isso já não é apenas uma disputa entre duas empresas. Por trás disso, está um confronto de dois valores : continuar enganando os usuários com uma retórica publicitária avassaladora ou retornar às origens e convencer os usuários com tecnologia e produtos sólidos."

A empresa de Jia também destacou que há muitas empresas na indústria chinesa de interruptores que valorizam o artesanato e trabalham silenciosamente. Mas quando a concorrência do setor muda de comparação de produtos para comparação de volume de voz, "os esforços de todos nós podem ser abafados por um único slogan publicitário: '7 em cada 10 famílias chinesas usam Bull'".

Em resposta a este incidente, o Grupo Bull respondeu recentemente ao meio de comunicação The Paper, afirmando que a Bull sempre defendeu a concorrência justa e respeita discussões comerciais baseadas em fatos. No entanto, recentemente, mais de 20 vendedores da empresa de Jia organizaram a publicação de mais de 200 vídeos direcionados contra a Bull nas suas contas pessoais de redes sociais. Após a Bull enviar uma carta no final de novembro para tratar da questão, a outra parte apagou algumas declarações, mas o comportamento infrator não cessou. Considerando que o conteúdo relevante parece enganar o público e prejudicar a reputação comercial da Bull, a Bull optou por tomar medidas legais para salvaguardar a ordem do setor e os direitos da marca.

O Grupo Bull afirmou que, a Bull concluiu atualmente os procedimentos relevantes de coleta de provas, e o caso foi formalmente aceito pelo tribunal. A Bull respeita o processo judicial e considera inadequado divulgar mais detalhes nesta fase, acreditando que o tribunal proferirá uma decisão justa.

Vale a pena mencionar que em 12 de dezembro, a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado lançou as "Diretrizes para Aplicação da Lei sobre Conteúdo de Citações Publicitárias (Projeto para Comentários)" , que inclui disposições como "não devem ser fornecidas explicações suplementares de maneiras que possam dificultar a distinção pelos consumidores, como reduzir o tamanho da fonte, alterar a tipografia ou usar cores de texto semelhantes ao fundo". A Administração Estatal de Regulamentação do Mercado informou que a publicidade é um dos meios importantes para os agentes do mercado participarem da concorrência de mercado. Nos últimos anos, alguns operadores têm dependido de relatórios de pesquisa obviamente feitos sob medida e outras bases para realizar "citações sob medida" em promoções publicitárias, criando artificialmente artifícios como "primeiro da história" e "número um"; alguns operadores adotaram métodos como "fontes grandes para atrair atenção, fontes pequenas para isenções de responsabilidade" em anúncios, destacando os pontos de venda de bens ou serviços enquanto enfraquecem significativamente informações desfavoráveis que podem afetar as decisões de compra dos consumidores. A Administração Estatal de Regulamentação do Mercado declarou que, é necessária regulamentação adicional .