Bull Group réclame 4,2 millions ! Une entreprise d’éclairage et de matériel électrique déclenche une bataille juridique autour d’un slogan

Le slogan classique « Dans 7 foyers chinois sur 10, on utilise Bull » a récemment déclenché une confrontation intense dans l’industrie de l’éclairage et du matériel électrique.

Ce litige trouve son origine dansdes vidéos précédemment publiées sur les réseaux sociaux par plusieurs représentants commerciaux de Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. (ci-après dénommée « Jia Company »).Les vidéos affirmaient quele slogan promotionnel utilisé depuis longtemps par Bull Group—« Dans 7 foyers chinois sur 10, on utilise Bull »—constituait une publicité trompeuse, décrite comme « fanfaronnade en gros caractères, clause de non-responsabilité en petits caractères ».Les vidéos se sont rapidement propagées, attirant une large attention.

Les registres publics indiquent que Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. a été créée en mars 2007, avec Hu Wenzhang comme représentant légal et un capital social de 30 millions de RMB. Son objet social comprend la production et la vente de lampes d’éclairage et d’accessoires, d’interrupteurs électriques, de prises, d’appareils électroménagers, etc. L’entreprise est détenue conjointement par Kuang Jian, Hu Wenzhang et Zhongshan Jiahe Project Investment Partnership (Partenariat à responsabilité limitée).

Après l'intensification de l'opinion publique, les deux parties sont rapidement entrées dans une phase de confrontation directe.

Sur le site officiel du groupe Bull, le slogan « 7 foyers chinois sur 10 utilisent Bull » est clairement visible. Sous ce slogan, la mention suivante en petits caractères est indiquée :« Source des données : Shangpu Consulting Group ; couvre le marché national (hors Hong Kong, Macao et Taïwan) tous canaux confondus pour les particuliers ; sur la base d'enquêtes auprès d'experts du secteur, d'enquêtes consommateurs et de données sur le taux de pénétration, il est conclu que plus de 70 % des foyers chinois utilisent actuellement ou ont déjà utilisé des produits Bull (connexions électriques, interrupteurs et prises murales, éclairage LED, accessoires numériques, etc.). Période statistique : du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2024 ; cette déclaration a été finalisée en août 2025. »

Le 24 novembre, la société de Jia a répondu à cette lettre, affirmant que lorsque le slogan « 7 foyers chinois sur 10 utilisent Bull » est largement utilisé dans des scénarios transcatégoriels,il ne limite pas clairement le champ d'application des données et les données statistiques, ce qui peut facilement amener les consommateurs à mal comprendre la part de marché des produits multicatégories du groupe Bull. Les déclarations pertinentes de la société de Jia sont fondées sur des doutes raisonnables concernant la conformité des promotions publicitaires,relevant du domaine de l'observation normale du marché.

Par la suite, le groupe Bull a officiellement poursuivi en justice l'entreprise de la famille Jia, réclamant des dommages-intérêts d'un montant de 4,2 millions de yuans.

En réponse aux médias, le groupe Bull a déclaré qu'il respecte strictement les lois, réglementations nationales et normes sectorielles dans toutes ses activités commerciales, y compris la publicité et la concurrence sur le marché. Concernant le litige juridique avec Zhongshan Jia, l'entreprise a intenté une action en justice contre ses actes contrefaisants.

Le groupe Bull a également indiqué que l'affirmation « 7 foyers chinois sur 10 utilisent Bull »est soutenue par des recherches tierces autorisées rigoureuses et a été étiquetée conformément à la loi.« Nous valorisons les retours des consommateurs et continuerons d'optimiser notre mode d'expression, mais nous estimons que le débat sur la conformité doit se dérouler dans le cadre légal, et nepas évoluer vers des attaques de l'opinion publique. »

Selon les informations disponibles, le groupe Bull a été fondé en 1995 et s'est introduit en bourse sur le marché des actions A en 2020. C'est une entreprise leader dans le secteur des produits électriques civils, avec une capitalisation boursière dépassant 70 milliards de yuans. L'entreprise a constitué trois grands secteurs d'activité : les connexions électriques, l'éclairage électrique intelligent et les nouvelles énergies. Selon le rapport du troisième trimestre 2025 du groupe Bull, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires total de 12,198 milliards de yuans et un bénéfice net attribuable aux actionnaires de 2,979 milliards de yuans au cours des neuf premiers mois de l'année.

Le 16 décembre, l'entreprise de la famille Jia a publié « Une lettre ouverte aux collègues de l'industrie nationale des interrupteurs »via son compte officiel WeChat, indiquant que le 12 décembre, l'entreprise a reçu une spéciale « lettre de défi ». « Le groupe Bull nous a officiellement poursuivis en justice, réclamant 4,2 millions. La raison est notre discussion objective sur les formulations publicitaires du secteur et les évaluations de produits fondées sur des faits. Nous avons décidé de répondre fermement à la poursuite et ne ferons aucun compromis. »

Jia's Appliances a expliqué : « Il ne s'agit plus d'un simple différend entre deux entreprises. Derrière cela, se joue un affrontement entre deux valeurs : continuer à tromper les utilisateurs avec un discours publicitaire envahissant, ou revenir aux sources et convaincre les utilisateurs grâce à une technologie et des produits solides. »

L'entreprise de Jia a également souligné qu'il existe de nombreuses entreprises dans l'industrie chinoise des interrupteurs qui privilégient l'artisanat et travaillent discrètement. Mais lorsque la concurrence sectorielle passe de la comparaison des produits à la comparaison du volume sonore, « nos efforts à tous peuvent être noyés par un seul slogan publicitaire : „7 foyers chinois sur 10 utilisent Bull“ ».

En réponse à cet incident, le groupe Bull a récemment répondu au média The Paper, affirmant que Bull a toujours prôné une concurrence loyale et respecte les discussions commerciales fondées sur des faits. Cependant, récemment, plus de 20 commerciaux de l'entreprise de Jia ont organisé la publication de plus de 200 vidéos ciblant Bull sur leurs comptes personnels de réseaux sociaux. Après que Bull ait envoyé une lettre fin novembre pour traiter le problème, l'autre partie a supprimé certaines déclarations, mais le comportement infractionnel n'a pas cessé. Étant donné que le contenu pertinent est soupçonné de tromper le public et de nuire à la réputation commerciale de Bull, Bull a choisi d'engager des actions en justice pour protéger l'ordre du secteur et les droits de la marque.

Le groupe Bull a déclaré que, Bull a actuellement terminé les procédures pertinentes de collecte de preuves, et l'affaire a été officiellement acceptée par le tribunal. Bull respecte la procédure judiciaire et estime qu'il n'est pas approprié de divulguer plus de détails à ce stade, croyant que le tribunal rendra une décision équitable.

Il convient de mentionner que le 12 décembre, l'Administration d'État pour la régulation du marché a publié les « Directives pour l'application de la loi sur le contenu des citations publicitaires (Projet pour commentaires) » , qui incluent des dispositions telles que « les explications complémentaires ne doivent pas être fournies de manière à rendre difficile leur distinction par les consommateurs, comme réduire la taille de la police, changer la typographie ou utiliser des couleurs de texte similaires au fond ». L'Administration d'État pour la régulation du marché a indiqué que la publicité est l'un des moyens importants pour les acteurs du marché de participer à la concurrence du marché. Ces dernières années, certains opérateurs se sont appuyés sur des rapports de recherche manifestement sur mesure et d'autres bases pour effectuer des « citations sur mesure » dans les promotions publicitaires, créant artificiellement des artifices tels que « premier dans l'histoire » et « numéro un » ; certains opérateurs ont adopté des méthodes telles que « grandes polices pour attirer l'attention, petites polices pour les clauses de non-responsabilité » dans les publicités, mettant en avant les arguments de vente des biens ou services tout en affaiblissant considérablement les informations défavorables susceptibles d'influencer les décisions d'achat des consommateurs. L'Administration d'État pour la régulation du marché a déclaré que, une réglementation supplémentaire est nécessaire .