Sunlight Lighting : Disposition et planification futures des activités d'éclairage

Sunlight Lighting : Historique du déploiement de l'activité d'éclairage LED

Depuis sa création en 1997, Sunlight Lighting a établi des partenariats stratégiques avec des entreprises telles que Philips et Alibaba. En 2000, Sunlight Lighting est devenue la première entreprise privée à haute technologie dans le domaine des sources de lumière électrique à effectuer une introduction en bourse (IPO) à la Bourse de Shanghai, puis a ouvert successivement des succursales au Vietnam, dans la province du Jiangxi, à Hong Kong (Chine) et en Belgique entre 2003 et 2008. En 2020, le produit Stay de Sunlight Lighting a remporté le « Prix de design Red Dot 2020 : Prix Red Dot ».

Sunlight Lighting : Analyse de la disposition du business d'éclairage LED et de l'état actuel des opérations principales

1) Éclairage Sunlight - Situation de production et de vente du secteur d'éclairage LED : Le taux de production-vente reste globalement équilibré

Sunlight Lighting a désormais établi quatre principales bases de production à Shangyu (Zhejiang), Xiamen (Fujian), Yujiang (Jiangxi) et Jinzhai (Anhui). Chaque base dessert des segments clients différents : la base de Shangyu dessert principalement les clients en Amérique et dans les supermarchés ; la base de Xiamen dessert principalement les clients en Europe, en Océanie et auprès des grandes entreprises internationales ; la base de Jiangxi dessert principalement les clients en Asie-Pacifique ; et la base de Jiangxi se concentre également principalement sur les clients du continent chinois.

Les modèles de production du secteur d'éclairage LED de Sunlight Lighting sont principalement divisés en modes planifiés et basés sur les commandes. Le mode de production planifié s'applique principalement aux produits standardisés, tandis que le mode de production basé sur les commandes peut répondre aux exigences de personnalisation des clients. En ce qui concerne le modèle de vente du secteur d'éclairage LED de Sunlight Lighting, il repose principalement sur une approche de vente par distribution. Les modèles spécifiques de production et de vente sont les suivants :

从阳光照明近五年的产销量来看，受中美贸易战影响，2018年9月美国政府宣布实施对从中国进口的约2000亿美元商品加征关税的措施，其中包括阳光照明主营业务产品中的LED照明灯具;除此以外，阳光照明的销售布局中北美洲销售占比近几年均保持在30%左右，占比较高，因此阳光照明LED照明产品销量在2019年有所下滑。2020年，受新冠疫情影响，产销量分别为36610万只及36005万只，较上年有小幅下滑。

Du point de vue du taux de production-vente, les fluctuations sont importantes, mais elles restent supérieures à 96 %, indiquant que la production et les ventes sont globalement équilibrées. Le taux de production-vente a atteint 98,35 % en 2020.

2) Éclairage Sunlight - Disposition régionale du secteur d'activité éclairage LED : Mise en œuvre d'une stratégie mondiale

Selon la répartition régionale des activités de Sunlight Lighting en 2020, la plus grande région est l'Amérique du Nord avec 31,29 %, suivie par la Chine continentale et l'Asie (hors Chine continentale), avec des parts de 20 % et 16,26 % respectivement.

Parallèlement, dans le cadre d'une stratégie marketing globalement équilibrée, l'entreprise a établi des sociétés de vente dans de nombreux pays et régions du monde, notamment la Belgique, l'Allemagne, les États-Unis, la France, le Danemark, le Canada, l'Australie, Hong Kong, etc., étendant activement ses activités internationales. Tout en développant ses activités de vente au détail locales, elle a également développé des activités d'ingénierie, rendant son modèle d'affaires plus équilibré. Les opérations commerciales au sein des régions sont également devenues plus segmentées, avec un développement actif dans des zones auparavant faibles telles que l'Afrique, l'Amérique latine et l'Océanie.

3) Sunlight Lighting - R&D du secteur d'éclairage LED : le montant des investissements en R&D n'a pas changé de manière significative

Sunlight Lighting dispose du premier centre technologique reconnu au niveau national dans l'industrie de l'éclairage chinoise, héberge la première station de recherche postdoctorale du secteur de l'éclairage domestique et exploite un laboratoire accrédité au niveau national ainsi qu'un centre d'essai des produits. Elle possède des capacités complètes en R&D pour la recherche sur les matériaux, le développement d'équipements et la conception de produits. Ses produits ont obtenu plus de 50 certifications de normes internationales, notamment américaines (UL, FCC), européennes (VDE, CE, GS, TUV) et canadiennes (CSA). L'entreprise a établi quatre principaux systèmes de R&D à Shangyu (Zhejiang), Xiamen (Fujian), Shanghai et Hangzhou, faisant de l'innovation un moteur clé de croissance.

De 2016 à 2020, le montant des investissements en R&D de Sunlight Lighting est resté relativement stable, oscillant autour de 200 millions de yuans. La proportion des investissements en R&D par rapport au chiffre d'affaires a présenté des variations fluctuantes. En 2020, le montant des investissements en R&D s'élevait à 190 millions de yuans, soit 3,93 % du chiffre d'affaires.

Sunlight Lighting - Performance opérationnelle du secteur d'éclairage LED : La marge brute reste à un niveau élevé

Du point de vue des revenus du secteur de l'éclairage LED, les revenus du secteur de l'éclairage LED de Sunshine Lighting ont montré une tendance à la hausse suivie d'une baisse de 2016 à 2020. La raison principale est que le commerce à l'étranger représente une grande part ; en 2019, les performances ont diminué en raison de l'impact de la situation internationale. De plus, en 2020, en raison de la pandémie mondiale de COVID-19, les revenus de l'éclairage LED de Sunshine Lighting ont encore chuté à 4,821 milliards de yuans.

Du point de vue de la marge brute du secteur d'éclairage LED, entre 2016 et 2020, la marge brute du secteur d'éclairage LED de Sunlight Lighting a présenté une tendance à la baisse initiale suivie d'une croissance, indiquant que l'entreprise dispose d'un contrôle solide sur des aspects tels que les prix d'achat des matières premières. En 2020, la marge brute du secteur d'éclairage LED de Sunlight Lighting a atteint 34,4 %, soit un niveau élevé.

Sunlight Lighting : Plan de développement des activités d'éclairage LED : Six grands plans

Après l'impact de la pandémie mondiale de COVID-19 sur Sunlight Lighting en 2020, le secteur d'éclairage LED de Sunlight Lighting a élaboré un plan d'éclairage. En matière d'innovation produit, l'entreprise augmentera davantage ses investissements dans l'innovation ; en matière d'innovation du modèle de marché, l'entreprise renforcera son investissement dans la marque sur le marché intérieur, tandis que sur les marchés étrangers, elle accélérera la construction de la marque grâce à deux modèles : en tirant parti de la force de ses équipes de marques propres et par le biais de fusions et acquisitions ; en ce qui concerne le contrôle des coûts, l'entreprise continuera de maintenir une stratégie de leadership en termes de coûts ; en matière de gestion des risques, l'entreprise mettra en œuvre davantage la spécialisation professionnelle et établira et améliorera les mécanismes de coordination ; par ailleurs, l'entreprise a également indiqué qu'elle continuerait à améliorer les mécanismes de développement des talents et à faire progresser le développement des technologies de l'information.