MLS augmente aussi ses prix ! L'industrie des LED connaît-elle vraiment une vague de « hausses » de prix ?
À la mi-mai, Epistar a annoncé une hausse de 15 % des prix de certaines puces. Par la suite, Sanan Optoelectronics, Xinda Optoelectronics, Anpu Light et Huacan Optoelectronics ont également récemment fait état d'ajustements de prix de produits, et les notifications d'ajustement de prix de plusieurs entreprises ont circulé sur Internet. Hier, la notification d'ajustement de prix du géant du packaging MLS est apparue soudainement en ligne.
La notification d'ajustement de prix de MLS indique qu'en raison des évolutions du marché, les coûts des produits n'ont cessé d'augmenter. Afin de coordonner le développement de la production des deux parties et de maintenir de bonnes relations commerciales, sur la base de la situation réelle des hausses de prix des matières premières, et suivant le principe du bénéfice mutuel, le prix des perles de lampe RGB pour écrans sera augmenté uniformément de 5 % à compter du 1er septembre 2016.
Il convient de noter qu'auparavant, le responsable concerné de MLS avait déclaré que, compte tenu de la relation de coopération à long terme avec les clients, MLS n'ajusterait pas facilement les prix, et que bien faire son travail en matière de qualité des produits est la meilleure arme concurrentielle.
Avec le recul, la lettre d'ajustement des prix de Xinda Optoelectronics montre qu'en raison d'augmentations significatives des prix des puces et des supports en amont (généralement plus de 10%), combinées à la hausse continue des coûts de main-d'œuvre, la société a spécifiquement augmenté les prix de ses produits à billes de lampe RGB de 5% sur la base actuelle. L'ajustement des prix prendra effet à partir du 1er septembre. Cet ajustement des prix couvre les produits de quatre filiales, à savoir Fujian Xinda, Guangdong Xinda, Anpuguang et Xiamen Xinda, toutes avec une augmentation de 5%.
La lettre d'ajustement des prix de Sanan Optoelectronics montre que les prix des matières premières ont rebondi par rapport au plancher, avec l'or (en hausse de plus de 27% depuis le début de l'année) et les substrats (en hausse de plus de 30% depuis juin) ; parallèlement, en raison de la petite taille des puces de puissance petite et moyenne, le processus en aval consomme une capacité substantielle de tri et de test, et les coûts unitaires de main-d'œuvre ont augmenté, entraînant une forte baisse de la valeur de production du processus en aval. Actuellement, les prix de certains produits de petite et moyenne taille sont augmentés de 10%, avec effet au 25 août.
Quelles sont les raisons de la hausse des prix ?
La hausse des prix est-elle vraiment une bonne chose ?
Cette vague de hausses de prix cette année a commencé dès le mois de mars. Le fabricant de panneaux Kingboard et le fabricant d'emballages MLS ont augmenté les prix de certains de leurs produits au début du printemps de cette année.
Il est entendu que la principale raison de la hausse des prix donnée par les différents fabricants est la récente augmentation des diverses matières premières et des coûts de main-d'œuvre, qui a dépassé le prix de calcul des coûts. Pour maintenir leur rentabilité, ils n'ont d'autre choix que d'augmenter les prix.
En revenant sur les événements, tout d'abord, l'unique agent de vente officiel d'Epistar en Chine continentale, Jingyuan Baochen Optoelectronics (Shenzhen) Co., Ltd., a publié une lettre d'ajustement des prix annonçant son intention d'augmenter progressivement les prix de certaines séries de puces actuellement en vente. La raison invoquée dans la lettre officielle est que diverses matières premières et coûts de main-d'œuvre ont récemment augmenté, dépassant le prix actuel de calcul des coûts de l'entreprise, et pour maintenir la rentabilité, c'est la seule option.
Par la suite, il a été révélé qu'un haut dirigeant de Sanan Optoelectronics avait déclaré dans un reportage coréen qu'« depuis mai, les prix de certaines puces LED ont augmenté de 10 % ». L'explication de Sanan était plus subtile, indiquant que « les prix du marché sont influencés par la loi de l'offre et de la demande », et que la hausse des prix vise à équilibrer l'offre et la demande du marché.
Selon les analystes, la pénurie de puces LED depuis le deuxième trimestre de cette année s'explique comme suit : du côté de la demande, certaines usines de conditionnement ont été contraintes de se tourner vers les fabricants de puces de second rang pour leurs achats ; du côté de l'offre, comme les nouveaux modèles des deux principaux fabricants d'équipements MOCVD, qui détiennent près de 90 % du marché, ont connu des hausses de prix significatives après les mises à niveau des produits, les fabricants de puces se montrent prudents quant à l'expansion de leur production en raison de facteurs de coût. Le secteur s'attend à ce que les tensions sur l'approvisionnement en puces puissent persister jusqu'à la fin de cette année. Actuellement, la décision d'augmenter ou non les prix doit tenir compte du degré de libération de la capacité de production de puces. En raison des mises à jour technologiques et de la mise en service des équipements, un cycle de libération d'un à deux ans est nécessaire. Parallèlement, la capacité de conditionnement intermédiaire a continué à se développer rapidement ces dernières années. Ainsi, en tant qu'entreprise de puces, ils évalueront toujours de manière globale la prochaine orientation du marché.
Concernant les avis sur les hausses de prix, les acteurs du secteur ont déclaré que les hausses de prix sont des règles normales du marché, ce qui est une bonne chose pour les entreprises. À l'avenir, chaque entreprise produira des produits avec ses propres caractéristiques, ce qui favorisera la recherche et le développement de l'ensemble du secteur.
Certains pensent également que cette hausse des prix est due au fait que des entreprises comme Epistar et Sanan ont conquis la majeure partie des parts de marché grâce à des guerres de prix antérieures et disposent d'un certain pouvoir de décision. Aujourd'hui, afin d'augmenter les bénéfices des entreprises, elles ont choisi d'augmenter les prix, ce qui constitue un ajustement stratégique.
Concernant l'impact sur l'aval, certains pensent que la hausse des prix est bénéfique pour tous — avec l'augmentation des coûts, les lampes finies peuvent naturellement être vendues à des prix plus élevés. Mais d'autres soulignent que les prix des fabricants de produits finis ont déjà été comprimés. Alors que les prix des puces et des billes de lampes en amont augmentent, les fabricants de produits finis n'ont en fait aucun moyen d'augmenter les prix en conséquence. Les coûts d'approvisionnement ont augmenté, mais le bénéfice des lampes finies ne peut pas augmenter, ce qui comprime finalement les bénéfices des fabricants de produits finis. Autrement dit, quel que soit le nombre d'entreprises de puces et de composants en milieu et amont qui suivront la hausse des prix, et dans quelle mesure, l'effet de transmission est difficile à se manifester pour les entreprises d'applications d'éclairage en aval actuelles.
Auparavant, commentaires laissés sous l'article sur China Light Network intitulé « Hausse des prix des puces LED de Sanan et Epistar — Un tour d'horizon des événements récents chez les fabricants de puces LED »
En raison d'années de guerres de prix qui ont opprimé l'industrie, les appels au sein du secteur en faveur de hausses des prix sont encore plus forts (voir les commentaires ci-dessus). Alors que les entreprises susmentionnées ont successivement ajusté leurs prix, on ne peut exclure qu'une série d'entreprises d'emballage de puces emboîtent le pas prochainement. Mais cette vague après vague de hausses de prix cette année déclenchera-t-elle une augmentation collective des prix dans toute la chaîne d'approvisionnement, et les prix des LED stopperont-ils leur tendance à la baisse et rebondiront-ils depuis le fond ? Quelle réaction en chaîne les hausses de prix finiront-elles par déclencher sur le marché ? Restons attentifs ensemble.
Les prix des LED toucheront-ils le fond et rebondiront-ils ?
L'industrie LED se redresse-t-elle ?
Dès que la nouvelle des hausses de prix a été diffusée, de nombreux experts du secteur ont prédit que le processus de « reprise » arriverait cette année, les prix de l'industrie LED étant sur le point de toucher le fond et de rebondir. Que cette conclusion soit prématurée ou non, des hausses de prix des fabricants de conditionnement à celles des fabricants de puces, on peut essentiellement voir que la relation globale entre l'offre et la demande dans l'industrie LED s'améliore progressivement, et les prix des LED ne connaîtront pas la chute vertigineuse des années précédentes.
Après avoir connu successivement le « boom d'investissement » et la « surcapacité », l'industrie des puces LED semble revenir progressivement à une phase rationnelle. En considérant divers facteurs dans leur ensemble, le retour du marché à la rationalité est inévitable.
En effet, à en juger par les prévisions de performance semestrielles publiées récemment par les sociétés d'éclairage LED cotées en bourse, il n'y a pas que quelques entreprises qui ont réalisé une croissance de leurs bénéfices en glissement annuel. De nombreuses entreprises ont déclaré que l'épisode de la hausse des prix pourrait accélérer le bouleversement du secteur.
Mais c'est aussi durant la même période qu'est venue la nouvelle de la faillite et de la fermeture d'entreprises bien connues telles que Pinyi Lighting et Zhongzhou Optoelectronics, ainsi que de nombreuses petites et moyennes entreprises. Concernant cette situation, Zhong Shuihua, directeur commercial de Xiamen Ouwanglai Electronic Technology Co., Ltd., estime que cela reflète la situation de polarisation qui se manifeste alors que le bouleversement de l'éclairage LED touche à sa fin : « Aujourd'hui dans le secteur, les grandes entreprises deviennent plus grandes et les petites plus petites, car pour les grands fabricants, le fossé causé par les hausses de prix des puces peut être réparti grâce aux volumes d'achat, mais les petites entreprises n'ont tout simplement pas la force d'absorber le fossé dans les coûts de production causé par les hausses de prix », a-t-il déclaré. Dans le même temps, il a également indiqué que cette année pourrait être « plus froide ».
Dans un contexte de généralisation accrue de l'éclairage LED et d'accélération de la restructuration du secteur, cela révèle une tendance de développement où les plus forts restent les plus forts.
Quant aux guerres des prix qui durent depuis des années, on peut dire que le moment est venu de tirer une conclusion définitive. Avec les prix des lampes LED qui ont touché le fond et la transparence des prix du marché et des coûts des composants électroniques dans les lampes LED, les professionnels du secteur s'accordent tous à dire que les guerres des prix n'ont plus de sens. À moins qu'une entreprise ne veuille conquérir des parts de marché sans pouvoir atteindre la qualité, elle ne peut que perturber le marché avec des prix bas, quel qu'en soit le coût. Le fait que le conditionnement des puces puisse augmenter les prix montre également que le secteur ne se livrera plus à des guerres des prix.