Où est la issue pour les sous-marques d'éclairage LED ?
Ces dernières années, avec le développement rapide de l'industrie de l'éclairage en Chine, en particulier sous l'influence de multiples facteurs tels que l'essor du commerce électronique, la promotion de « Internet+ », l'entrée de la croissance économique nationale dans une nouvelle normalité, et l'ajustement structurel au sein de l'industrie de l'éclairage elle-même, l'ensemble de l'industrie de l'éclairage est confrontée à une situation complexe sans précédent. Dans ces conditions, l'industrie de l'éclairage en Chine a maintenu une dynamique de croissance relativement élevée, les ventes intérieures et les exportations affichant une tendance positive, obtenant des résultats remarquables, et l'éclairage LED reste une industrie émergente.
En entrant en 2016, les entreprises d'éclairage ont continué à explorer des canaux de segmentation spécialisés tels que les sociétés de décoration intérieure, les supermarchés à chaîne et l'éclairage sportif, la concentration des marques et les taux d'approvisionnement désignés augmentant continuellement, et l'influence des marques augmentant d'année en année. Ce sont des signes importants des opérations de marché de plus en plus matures des marques d'éclairage. De plus, de nombreuses entreprises LED ont commencé à mener une coopération de marque avec des industries connexes dans des domaines plus larges, et la segmentation des marques devient de plus en plus évidente.
La segmentation des domaines montre davantage de professionnalisme
Être axé sur le marché, s'adapter à la demande du marché, établir un effet de marque et approfondir le marché sont actuellement les points de percée que se disputent de nombreux domaines de l'éclairage. On sait qu'en 2015, l'industrie de l'éclairage LED a atteint une échelle de 450 milliards de yuans, et le marché est entré dans une phase de « culture minutieuse ». La concurrence future ne portera plus seulement sur les produits, mais aussi sur les segments de marché et les marques. Selon les initiés de l'industrie, au cours des trois prochaines années, l'éclairage extérieur à LED deviendra le segment à la croissance la plus rapide de l'éclairage LED, le marché chinois de l'éclairage extérieur à LED approchant les 15 milliards de yuans en 2015, avec des perspectives larges et prometteuses.
Avec le développement continu de l'industrie de l'éclairage, de nombreuses entreprises d'éclairage ont également reconnu que la concurrence dans l'industrie est passée de la concurrence sur les produits et les prix à la concurrence sur les marques. L'importance de la construction de la marque pour les entreprises d'éclairage a fait l'objet d'un consensus dans l'industrie. Avec l'intensification de la concurrence sur le marché et l'homogénéisation sévère des produits, les entreprises doivent combiner leurs propres avantages pour trouver et développer des segments de marché appropriés afin de mieux trouver une issue. Par conséquent, les segments de marché doivent être dominés par des entreprises spécialisées, compétentes et axées sur les produits, qui ont un positionnement précis sur le marché, une plus grande recherche de la qualité des produits et de meilleures idées pour la construction de la marque. En particulier, les entreprises émergentes d'éclairage LED doivent trouver des canaux de segments de marché appropriés en fonction de leurs propres avantages en ressources et faire davantage d'efforts dans les domaines segmentés.
Les marques de segment passent progressivement aux marques grand public
L'industrie chinoise de l'éclairage est depuis longtemps dans un paysage concurrentiel dominé par les marques internationales. Des géants internationaux comme Philips, Osram et GE se sont appuyés sur leur image de marque internationale haut de gamme pour couvrir presque toutes les lignes de catégories d'éclairage, tandis que les seules marques nationales capables de rivaliser avec eux sont des marques de catégorie représentées par NVC, OP Lighting, Kingsun et PAK. En Chine, il y a un grave manque de véritables marques sectorielles.
Certains professionnels ont souligné que par le passé, l'industrie de l'éclairage ne recevait pas beaucoup d'attention sociale. Pendant longtemps, il y a eu dans l'industrie un grand nombre de produits sans conscience de marque, de produits sans marque et d'entreprises sans marque. La concurrence des marques dans l'industrie était à un stade extensif, homogénéisé et à faible efficacité. Les entreprises d'éclairage ne peuvent pas construire leurs marques, ne peuvent pas former d'effets de marque, ne peuvent pas profiter de primes de marque, et ne peuvent que tomber collectivement dans le cercle vicieux des guerres de prix. De toute évidence, les marques du secteur doivent d'urgence passer de marques du secteur connues des initiés du secteur à des marques grand public reconnues par les consommateurs ordinaires. C'est un problème commun auquel l'industrie de l'éclairage est confrontée.
Actuellement, les marques dans l'industrie de l'éclairage en Chine se trouvent dans une phase de transition des marques industrielles vers les marques grand public. Avec le développement continu de l'industrie de l'éclairage, l'importance de la construction de marque pour les entreprises d'éclairage est devenue un consensus dans le secteur. Les entreprises d'éclairage ont également reconnu que la concurrence dans l'industrie de l'éclairage est passée de la concurrence sur les produits et de la concurrence sur les prix à la concurrence sur les marques. D'une manière générale, la capacité d'une entreprise à proposer un plan de développement plus scientifique et raisonnable pour devenir une marque grand public est la clé pour obtenir la prochaine mise à niveau. Par conséquent, l'intégration des catégories et la construction de marques grand public deviendront la voie inévitable pour les entreprises leaders de catégorie en Chine pour construire leurs marques industrielles.