En 2024, les dépenses totales liées au tourisme nocturne en Chine ont atteint 1,91 billion de yuans, soit une augmentation En glissement annuel (YoY) de 21,7 %,Les visites nocturnes au niveau des comtés sont devenues un nouveau point fort du marché — en tirant parti des ressources écologiques pour créer un modèle « marché nocturne + spectacles folkloriques + artisanat du patrimoine culturel immatériel », entraînant une augmentation de 25 % des revenus touristiques.

En 2025, le marché touristique au niveau des comtés continue de s'approfondir, avec des taux de croissance dans certains comtés dépassant ceux des grandes et moyennes villes.Dans ce contexte, afin de promouvoir le développement de haute qualité de l'économie des visites nocturnes au niveau des comtés, organisé par la Société d'éclairage du Jiangsu et la Société du tourisme du Jiangsu, organisé par Ming Ketang et l'Institut de conception d'éclairage du Jiangsu, et soutenu par Jiangsu Qingdong Technology Co., Ltd., le【Forum sur le développement de l'économie nocturne du tourisme culturel 2025—Tourisme culturel nocturne au niveau des comtés : innovation dans les produits d'éclairage et les scènes en plein essor】s'est tenu avec succès lors de l'Exposition internationale de l'éclairage de Zouqu 2025.

Briser les frontières et fusionner · Au-delà de l'éclairage

M. Wang Haibo, Président de la Société d'Éclairage du Jiangsu, a déclaré dans son allocution que les visites nocturnes de tourisme culturel au niveau des comtés subissent une transformation qualitative, passant de « projets d'éclairage » à des « écosystèmes de lumière et d'ombre » — avec l'émergence continue de formes innovantes telles que les spectacles de lumière et les performances immersives. En 2024, les revenus des visites nocturnes au niveau des comtés représentaient plus de 35 % du revenu total du tourisme culturel.

Il a souligné que l'éclairage n'est pas seulement une infrastructure, mais aussi un nouveau langage pour raconter les histoires locales, nécessitant de briser les barrières industrielles pour construire un écosystème intégré de « technologie + culture + exploitation ». Des technologies telles que l'interaction intelligente, la superposition d'éclairage virtuel en réalité augmentée et les jumeaux numériques culturels enrichiront les produits de tourisme nocturne. Ce forum vise à faire évoluer l'éclairage d'un outil vers un langage, faisant de chaque rayon de lumière un vecteur pour raconter les histoires de la Chine et éclairer un nouvel avenir pour le développement du tourisme culturel au niveau des comtés.

Wang Haibo, Président de la Société d'Éclairage du Jiangsu

Soutien Politique · Piloté par la Créativité

M. Zhou Yongbo, Président de la Branche Jeunesse de la Société du Tourisme du Jiangsu, a souligné dans son rapport de conférence intitulé « Pensée scénarisée, stratégie et voie pour le développement de l'économie nocturne » que l'économie nocturne devient un moteur important pour promouvoir le développement urbain de haute qualité. En intégrant l'éclairage, la culture, la technologie et l'innovation basée sur des scénarios, elle remodèle l'espace et le temps de la consommation.

Zhou Yongbo a déclaré que diverses régions s'appuient sur des ressources locales, telles que le marché aux fleurs de Suzhou et les marchés nocturnes de Pingwu, Sichuan, pour créer un modèle d'économie nocturne au niveau du comté caractérisé par "l'amélioration de l'expérience, l'intégration des formats commerciaux et la connexion émotionnelle". Parallèlement, la revitalisation du patrimoine culturel immatériel, la rénovation du patrimoine industriel et la planification de la propriété intellectuelle renforcent l'attrait culturel, tandis que le soutien politique, une réglementation prudente et des garanties financières soutiennent son développement. Il a souligné que les pratiques à Chongqing, [[16. 产业集群与地区]]Shanghai / Pékin[[16. 产业集群与地区]] et ailleurs ont prouvé que l'association de l'autonomisation technologique et de la narration peut approfondir l'expérience nocturne.

Zhou Yongbo a souligné que l'économie nocturne doit éviter l'homogénéisation, se concentrer sur les avantages partagés pour les hôtes et les invités, l'intégration de la chaîne d'approvisionnement et des opérations durables, aidant à la construction de la marque de la ville, à l'attraction des talents et à l'activation de la circulation interne.

Zhou Yongbo, Président de la Branche Jeunesse de la Société du Tourisme du Jiangsu

情绪价值·爆款关键

M. Qian Zongming, Secrétaire Général de la Société d'Éclairage du Jiangsu, a souligné dans son discours « Logique d'incubation des produits à succès dans le tourisme nocturne au niveau du comté » à que le tourisme culturel nocturne au niveau du comté est une forme de tourisme nocturne développée sur la base de ressources naturelles et culturelles, caractérisée par une forte singularité culturelle, des ressources riches et des groupes de clients diversifiés. L'incubation de produits à succès doit suivre la chaîne logique « dotation en ressources → positionnement sur le marché → valeur émotionnelle → marque de propriété intellectuelle → construction de scènes ».

Qian Zongming a déclaré que la clé pour créer des produits phares du tourisme nocturne au niveau des comtés réside dans la rupture des limites du positionnement géographique traditionnel et la redéfinition du marché en prenant comme cœur le coût temporel et les besoins émotionnels. Les consommateurs contemporains accordent plus d'importance à la valeur émotionnelle ; il est nécessaire de capter avec précision les émotions sociales telles que « s'allonger » (tang ping), « l'anxiété » et « Guochao » (mode chinoise), et d'intégrer la valeur fonctionnelle à l'expérience émotionnelle grâce aux techniques de vente FABE (Caractéristiques, Avantages, Bénéfices, Preuves).

Enfin, Qian Zongming a souligné, à travers des études de cas réussies pertinentes, que le tourisme nocturne au niveau des comtés devrait se concentrer sur le modèle trinitaire « Technologie + Culture + Opérations », en se développant de manière différenciée depuis les types concentrés sur les ressources et poussés par le milieu rural jusqu'aux types à thème culturel, en construisant un écosystème de lumière et d'ombre de « ressources tangibles + culture immatérielle + technologie numérique », permettant à chaque faisceau lumineux de raconter une histoire locale unique, réalisant ainsi un changement qualitatif passant de « projets d'éclairage » à « vecteurs culturels ».

Qian Zongming, Secrétaire général de la Société d'éclairage du Jiangsu

La lumière et l'ombre au service de nouvelles expériences de tourisme culturel

深圳光峰科技股份华东区技术总监刘菲先生发表《投影艺术的价值演绎》主题演讲。他指出，当下数字艺术浪潮兴起，夜间经济蓬勃，文旅部推 “科技+文化” 战略，为投影艺术提供土壤。光峰科技作为全球领先的激光显示企业，其原创 ALPD半导体激光光源技术具高光效、高亮度、广色域、高对比度等优势，打破海外壁垒，成为国际行业主流架构。

Enfin, Liu Fei, à travers le Théâtre Sans Frontières Senhai de Pingtan (Fujian), la Ville Ancienne de Yotkan à Hotan (Xinjiang) , l'exposition d'art lumineux « Rencontre avec Dunhuang », le spectacle touristique immersif itinérant « Rêve de Datong » à Datong et la Nuit Merveilleuse de Luyuan à Qufu (Shandong), a présenté des études de cas de projets de tourisme culturel pour illustrer l'application de solutions personnalisées pour ses produits de projection, visant à établir une référence en matière d'expériences immersives et à soutenir le développement innovant du tourisme culturel.

Liu Fei, Directeur Technique de la Région Est de la Chine chez Appotronics Corporation

Briser les frontières avec la lumière et l'ombre, renaissance par l'immersion

Mme Ni Yan, Directrice Générale de Changzhou Dinosaur Park Culture Technology Co., Ltd. , a déclaré dans son discours intitulé « La lumière comme médium, traverser le virtuel et le réel : Briser les frontières et renaissance dans l'éclairage touristique culturel immersif », que l'éclairage est le vecteur clé reliant la technologie et l'expérience lorsque nous passons de « regarder le paysage » à « entrer dans le paysage ». Face au défi du vieillissement des installations du China Dinosaur Park , l'entreprise a promu l'innovation sur la base de « la technologie comme fondement, l'expérience comme âme », se transformant d'un simple parc à thème en une référence du tourisme culturel immersif intégrant la technologie lumière-ombre et la créativité de la propriété intellectuelle.

Ni Yan a présenté que l'entreprise utilise des technologies de pointe telles que la RV, la RM et la RX pour créer des scènes immersives mélangeant éléments virtuels et réels, comme la Forêt Tropicale des Dinosaures et la Fantaisie de la Visite Nocturne, réalisant une combinaison d'interaction multisensorielle et de divertissement éducatif, ce qui est particulièrement attractif pour les familles avec enfants.

Ni Yan a déclaré que le Parc des Dinosaures de Chine dynamise le tourisme au niveau des comtés grâce à des produits immersifs petits mais exquis, améliorant l'expérience des visiteurs et l'identité culturelle. Le projet de réalité mixte (MR), qui a réalisé des ventes millionnaires même avant sa promotion, démontre un potentiel de marché important. À l'avenir, nous continuerons à élargir les applications technologiques et la collaboration avec les zones scéniques, menant le développement innovant de l'éclairage pour le tourisme culturel immersif en Chine.

Lumière et Ombre Immersives : Redéfinir le Tourisme Nocturne

M. Liao Xin, Directeur Général du Marketing National de Guangdong Night Sun Technology Group Co., Ltd. a prononcé un discours principal intitulé "Briser les Frontières, Autonomiser, Symbiose — Pratiques Innovantes de l'Éclairage Scénique dans le Tourisme Culturel Nocturne", structuré en trois parties : "Briser les Frontières", "Autonomiser" et "Symbiose". 《Briser les Frontières.Autonomiser.Symbiose — Pratiques Innovantes de l'Éclairage Scénique dans le Tourisme Culturel Nocturne》

Aspect de Briser les Frontières : Les politiques nationales soutiennent le tourisme culturel enabled par la technologie. Face aux limites des affichages lumineux statiques traditionnels et des formes monotones, l'entreprise promeut la transformation de l'industrie à travers une trinité d'"Art + Pensée + Technologie", utilisant des technologies telles que la projection 3D et la RA/RV pour créer des expériences immersives.

Niveau d'Autonomisation : Grâce à la double impulsion de « produits autonomisant les scénarios, scénarios nourrissant les produits », nous réalisons la transformation de l'éclairage scénique vers la personnalisation des scénarios de tourisme culturel, en construisant des expériences multimodales telles que les visites nocturnes dans les sites touristiques, la revitalisation culturelle et le tourisme culturel rural, stimulant la consommation environnante de plus de 200 %.

Niveau de Symbiose : Se concentrer sur la construction du Centre International de la Lumière et de l'Ombre ILC de 23 000 mètres carrés, en construisant un écosystème de tourisme culturel avec « trois clés » (Clé de la Tradition, Clé des Caractéristiques, Clé de la Plateforme), en reliant plus de 500 partenaires de la chaîne d'approvisionnement, visant à devenir un centre mondial d'échange pour les designers et un écosystème de l'industrie audiovisuelle et lumineuse, redéfinissant la valeur commerciale des visites nocturnes de tourisme culturel.

Liao Xin, Directeur Général du Marketing National chez Guangdong Night Sun Technology Group Co., Ltd.

Lumière et Ombre Immersives, Redéfinir les Visites Nocturnes

M. Sun Fengfeng, Président de Toushi Intelligent System Co., Ltd., a présenté de nombreux cas réussis et excellents dans son discours intitulé "AI Reconstruire l'industrie du tourisme culturel : techniques de traduction de la culture traditionnelle dans le contexte de l'intelligence artificielle", détaillant les mises à niveau itératives de l'entreprise, de la modélisation 3D à la technologie AI, pour réaliser des expressions innovantes de la culture traditionnelle.

Les cas typiques incluent l'œuvre de 18 mètres créée en co-création homme-IA « Suzhou Prospère », qui a considérablement réduit les coûts de création et remporté le Prix du Design Français 2025 ; l'exposition d'art IA « Trilogie de la Cité Interdite », où le projet a entraîné un modèle dédié de peinture à l'huile pour générer plus de 80 000 œuvres de haute qualité, résolvant les problèmes de droits d'auteur et formant une boucle fermée d'exposition, d'étude et de commerce.

Sun Fengfeng a déclaré que l'autonomisation par l'IA non seulement réduit le coût de production du contenu du tourisme culturel, mais construit également un écosystème innovant de "Technologie + Culture" grâce à des applications diverses telles que l'éducation et les interactions sur les sites touristiques, injectant une nouvelle vitalité dans la culture traditionnelle à l'ère numérique et ouvrant de nouvelles voies pour le développement de haute qualité de l'Industrie du tourisme culturel.

Lors de la dernière session d'échange du Forum, des discussions animées ont eu lieu autour de sujets tels que "La technologie IA est facilement divinisée ; quels sont les scénarios d'application de l'IA les plus pragmatiques actuellement ?", "Quel est le point de basculement clé pour les visites nocturnes au niveau du comté, de la planification du projet à la reconnaissance du marché ?" et "Quelles formules de scénario universelles peuvent permettre aux petits et moyens comtés de reproduire rapidement les expériences réussies ?" Les invités ont exprimé leurs points de vue et leurs suggestions.

Ce Forum a clairement tracé le point de basculement clé du développement de l'Industrie : l'éclairage a franchi un cap, passant de produits fonctionnels de base au langage narratif central des expériences de tourisme culturel ; à l'avenir, l'Industrie de l'éclairage ne sera pas seulement un fournisseur d'environnements lumineux, mais aussi un incubateur d'IP culturelles et un créateur de scénarios de consommation.

Pour les entreprises d'éclairage, les opportunités de l'économie nocturne ne résident pas seulement dans les dividendes d'échelle d'un marché de mille milliards de yuans, mais aussi dans la capacité à traduire les gènes culturels urbains par la lumière et l'ombre et à fournir des services personnalisés pour des scénarios verticaux, ce qui sera déterminant pour conquérir le marché du tourisme nocturne. L'industrie doit urgemment établir des capacités de service sur toute la chaîne, passant de "éclairer" à "donner vie" puis à "enflammer", faisant de chaque faisceau lumineux un véritable vecteur innovant pour raconter l'histoire de la Chine et dynamiser l'économie rurale.

À l'avenir, seule une intégration profonde de l'innovation technologique, de l'expression culturelle et de la pensée opérationnelle permettra de prendre l'initiative dans la mise à niveau de la consommation nocturne.

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