Solución de regulación de luminarias LED para oficinas globales
Para destacar en el altamente competitivo mercado de LED, LG Electronics ha lanzado una ofensiva más agresiva y feroz que nunca, con la esperanza de expandir rápidamente su territorio comercial a los mercados en el extranjero.
Se rumorea que LG lanzará nuevos productos de iluminación LED de alto rendimiento en octubre, planificando activamente una serie de actividades de marketing relacionadas con la iluminación LED. Es particularmente notable que el enfoque de esta campaña no es publicidad a corto plazo planificada para el producto, sino la esperanza de establecer el conocimiento de marca de LG en el mercado de iluminación LED.
Originalmente, el eslogan distintivo del Grupo LG era "Life's Good". Esta campaña cambió específicamente el antiguo eslogan a "Life's Good. Lighting's Good", agregando la palabra inglesa "Lighting" al eslogan publicitario de la imagen de marca de LG, demostrando plenamente la ambición de LG en el campo de la iluminación.
El mercado de iluminación LED de LG inicialmente tuvo como clientes principales a empresas y entró formalmente en el mercado de consumo en 2011. En mayo de 2010, LG lanzó la bombilla LED A19 capaz de sustituir una bombilla incandescente de 40 vatios, entrando en el mercado al precio más bajo de Corea del Sur de 13.900 KRW (aproximadamente 11,86 USD).
Se dice que los nuevos productos de iluminación LED lanzados recientemente por LG son capaces de sustituir bombillas incandescentes de 60 vatios, y están pensados principalmente para la iluminación interior de grandes almacenes o establecimientos comerciales. Los principales competidores de LG en el mercado surcoreano son Samsung LED y Kumho Electric. LG también está planificando exportaciones a gran escala, con lanzamientos en el extranjero previstos para 2012, y actualmente está preparando las solicitudes para las certificaciones de iluminación LED implementadas por los gobiernos de varios países. La A19 ya ha cumplido con los estándares de Estados Unidos y Europa, y se espera que obtenga la certificación sin problemas antes de finales de 2011.
Desde el proceso de fabricación de productos y empaque de marca, es evidente que LG está decidida a tener éxito en esta iniciativa. LG planea capturar el 15% y el 6% de cuota de mercado respectivamente en el mercado interno surcoreano y en los mercados exteriores para 2015. Para el segmento de iluminación LED, la empresa lo está promocionando bajo el nombre "New Era Power", esperando que el mercado de iluminación LED alcance una escala de 6.000 millones de USD en 2011 y crezca hasta 50.000 millones de USD para 2015.
La empresa afiliada de LG, LG Innotek, también puede desempeñar un importante papel sinérgico para todo el grupo. LG Innotek, especializada en chips LED y empaquetado, recientemente entró en el negocio de módulos LED para iluminación, cooperando con Japón para convertirse en proveedor de luminarias LED domésticas bajo la marca propia de Seven & i Holdings. Se espera que la cuota de suministro de LG aumente en el futuro.
Los profesionales del sector de la iluminación LED creen que, en comparación con reconocidas empresas de iluminación mundial como Philips y Osram, la industria de iluminación LED de LG tiene un reconocimiento de marca global relativamente menor. El enfoque adoptado por el equipo de marketing de LG de aprovechar la marca existente de LG Electronics para la promoción es una estrategia bastante inteligente, especialmente para el mercado B2C dirigido a consumidores generales, donde debería lograrse el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.