¡Bull Group reclama 4,2 millones! Una empresa de iluminación y material eléctrico desata una batalla legal por un eslogan
El clásico eslogan "En 7 de cada 10 hogares chinos se usa Bull" ha desencadenado recientemente una intensa confrontación en la industria de la iluminación y el material eléctrico.
Esta disputa se originó a partir devídeos publicados anteriormente en redes sociales por varios representantes de ventas de Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. (en adelante, "Jia Company").Los vídeos afirmaban queel eslogan promocional utilizado durante mucho tiempo por Bull Group—"En 7 de cada 10 hogares chinos se usa Bull"—constituía publicidad engañosa, descrita como "presunción en letras grandes, exención de responsabilidad en letras pequeñas".Los vídeos se difundieron rápidamente, atrayendo una amplia atención.
Los registros públicos muestran que Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. se estableció en marzo de 2007, con Hu Wenzhang como representante legal y un capital social de 30 millones de yuanes. Su ámbito de actividad incluye la producción y venta de lámparas de iluminación y accesorios, interruptores eléctricos, enchufes, electrodomésticos, etc. La empresa está participada conjuntamente por Kuang Jian, Hu Wenzhang y Zhongshan Jiahe Project Investment Partnership (Sociedad Limitada).
Tras la intensificación de la opinión pública, ambas partes entraron rápidamente en una fase de confrontación directa.
En el sitio web oficial de Bull Group, se puede ver claramente el eslogan "7 de cada 10 hogares chinos usan Bull". Debajo de este eslogan aparece la siguiente letra pequeña:"Fuente de datos: Shangpu Consulting Group; cubre el mercado nacional (excluyendo Hong Kong, Macao y Taiwán) de todos los canales para el hogar; basándose en encuestas a expertos de la industria, encuestas a consumidores y datos de tasa de penetración, se concluye que más del 70% de los hogares chinos están utilizando o han utilizado anteriormente productos Bull (conexiones eléctricas, interruptores y enchufes de pared, iluminación LED, accesorios digitales, etc.). Período estadístico: del 1 de enero de 2021 al 31 de diciembre de 2024; esta declaración se completó en agosto de 2025."
El 24 de noviembre, la Empresa de Jia respondió a esta carta, afirmando que cuando el eslogan "7 de cada 10 hogares chinos usan Bull" se utiliza ampliamente en escenarios intercategoriales,no limita claramente el ámbito de aplicación de los datos y los datos estadísticos, lo que puede llevar fácilmente a los consumidores a malinterpretar la cuota de mercado de los productos multicategoría de Bull Group. Las declaraciones relevantes de la Empresa de Jia se basan en dudas razonables sobre el cumplimiento de las promociones publicitarias,perteneciendo al ámbito de la observación normal del mercado.
Posteriormente, Bull Group demandó oficialmente a la empresa de Jia, reclamando una indemnización de 4,2 millones de yuanes.
En respuesta a los medios, Bull Group afirmó que cumple estrictamente con las leyes, regulaciones nacionales y normas del sector en todas sus actividades comerciales, incluida la publicidad y la competencia de mercado. Respecto al conflicto legal con Zhongshan Jia, la empresa ha presentado una demanda ante el tribunal por sus actos infractores.
El grupo Bull también señaló que la afirmación "7 de cada 10 hogares chinos usan Bull"cuenta con el respaldo riguroso de investigaciones autorizadas de terceros y ha sido etiquetada conforme a la ley."Valoramos los comentarios de los consumidores y seguiremos optimizando nuestra forma de expresión, pero consideramos que el debate sobre el cumplimiento debe llevarse a cabo dentro del marco legal, y noconvertirse en ataques de opinión pública."
Según los datos disponibles, Bull Group se fundó en 1995 y cotizó en el mercado de acciones A en 2020. Es una empresa líder en el sector de productos eléctricos civiles, con una capitalización bursátil superior a 70 mil millones de yuanes. La compañía ha formado tres grandes segmentos de negocio: conexiones eléctricas, iluminación eléctrica inteligente y energía nueva. Según el informe del tercer trimestre de 2025 de Bull Group, la empresa logró ingresos operativos totales de 12.198 mil millones de yuanes y un beneficio neto atribuible a los accionistas de 2.979 mil millones de yuanes en los primeros nueve meses del año.
El 16 de diciembre, la empresa de Jia publicó "Una carta abierta a los colegas de la industria nacional de interruptores"a través de su cuenta oficial de WeChat, indicando que el 12 de diciembre la empresa recibió una especial "carta de desafío". "Bull Group nos ha demandado oficialmente, reclamando 4,2 millones. El motivo es nuestro debate objetivo sobre las frases publicitarias del sector y las evaluaciones de productos basadas en hechos. Hemos decidido responder firmemente a la demanda y no cederemos."
Jia's Appliances explicó: "Esto ya no es solo una disputa entre dos empresas. Detrás de esto, hay un choque de dos valores : ¿seguir engañando a los usuarios con una retórica publicitaria abrumadora o volver a los orígenes y convencer a los usuarios con tecnología y productos sólidos?"
La empresa de Jia también señaló que en la industria china de interruptores hay muchas empresas que defienden la artesanía y trabajan en silencio. Pero cuando la competencia del sector pasa de comparar productos a comparar volumen de voz, "nuestros esfuerzos pueden verse ahogados por un eslogan publicitario: '7 de cada 10 hogares chinos usan Bull'".
En respuesta a este incidente, Bull Group respondió recientemente al medio de comunicación The Paper, afirmando que Bull siempre ha defendido la competencia leal y respeta los debates empresariales basados en hechos. Sin embargo, recientemente, más de 20 vendedores de la empresa de Jia publicaron de manera organizada más de 200 vídeos dirigidos contra Bull en sus cuentas personales de redes sociales. Después de que Bull enviara una carta a finales de noviembre para abordar el asunto, la otra parte eliminó algunas declaraciones, pero el comportamiento infractor no cesó. Dado que el contenido relevante parece engañar al público y dañar la reputación comercial de Bull, Bull ha optado por emprender acciones legales para proteger el orden del sector y los derechos de la marca.
El grupo Bull declaró que, Bull ha completado actualmente los procedimientos pertinentes de recopilación de pruebas, y el caso ha sido admitido formalmente por el tribunal. Bull respeta el proceso judicial y considera inconveniente revelar más detalles en esta etapa, confiando en que el tribunal emitirá un fallo justo.
Cabe mencionar que el 12 de diciembre, la Administración Estatal de Regulación del Mercado publicó las "Directrices para la aplicación de la ley sobre el contenido de citas publicitarias (Proyecto para comentarios)" , que incluye disposiciones como "no se deben proporcionar explicaciones complementarias de maneras que puedan dificultar que los consumidores las distingan, como reducir el tamaño de la fuente, cambiar la tipografía o usar colores de texto similares al fondo". La Administración Estatal de Regulación del Mercado indicó que la publicidad es uno de los medios importantes para que los sujetos del mercado participen en la competencia de mercado. En los últimos años, algunos operadores han dependido de informes de investigación obviamente hechos a medida y otras bases para realizar "citas a medida" en promociones publicitarias, creando artificialmente trucos como "primero en la historia" y "número uno"; algunos operadores han adoptado métodos como "letras grandes para atraer la atención, letras pequeñas para exenciones de responsabilidad" en los anuncios, destacando los puntos de venta de bienes o servicios mientras debilitan significativamente la información desfavorable que puede afectar las decisiones de compra de los consumidores. La Administración Estatal de Regulación del Mercado declaró que, se necesita una regulación adicional .