¿Dónde está la salida para las submarcas de iluminación LED?
En los últimos años, con el rápido desarrollo de la industria de la iluminación en China, especialmente bajo la influencia de múltiples factores como el auge del comercio electrónico, la promoción de "Internet+", la entrada del crecimiento económico interno en una nueva normalidad y el ajuste estructural dentro de la propia industria de la iluminación, toda la industria de la iluminación se enfrenta a una situación sin precedentes de complejidad. Bajo esta condición, la industria de la iluminación de China ha mantenido un impulso de crecimiento relativamente alto, con ventas internas y exportaciones mostrando una tendencia positiva, logrando resultados notables, y la iluminación LED sigue siendo una industria emergente.
Al entrar en 2016, las empresas de iluminación han continuado explorando canales de segmentación especializados como empresas de decoración del hogar, supermercados de cadena e iluminación deportiva, con la concentración de marca y las tasas de adquisición designadas aumentando constantemente, y la influencia de la marca creciendo año tras año. Estos son signos importantes de las operaciones de mercado cada vez más maduras de las marcas de iluminación. Además, muchas empresas de LED han comenzado a llevar a cabo cooperación de marca con industrias relacionadas en campos más amplios, y la segmentación de marca se está volviendo cada vez más evidente.
La segmentación de campos muestra mayor profesionalismo
Orientarse al mercado, adaptarse a la demanda del mercado, establecer el efecto de marca y profundizar en el mercado son actualmente los puntos de avance por los que compiten muchos campos de la iluminación. Se sabe que en 2015, la industria de iluminación LED alcanzó una escala de 450 mil millones de yuanes, y el mercado ha entrado en una etapa de "cultivo minucioso". La competencia futura ya no será solo sobre productos, sino también sobre segmentos de mercado y marcas. Según los expertos de la industria, en los próximos tres años, la iluminación LED para exteriores se convertirá en el segmento de más rápido crecimiento de la iluminación LED, con el mercado chino de iluminación LED para exteriores acercándose a los 15 mil millones de yuanes en 2015, con perspectivas amplias y prometedoras.
Con el continuo desarrollo de la industria de la iluminación, muchas empresas de iluminación también han reconocido que la competencia en la industria ha evolucionado desde la competencia de productos y precios hasta la competencia de marcas. La importancia de la construcción de marca para las empresas de iluminación ha alcanzado un consenso en la industria. Con la intensificación de la competencia del mercado y la grave homogeneización de los productos, las empresas deben combinar sus propias ventajas para encontrar y desarrollar segmentos de mercado adecuados para encontrar una mejor salida. Por lo tanto, los segmentos de mercado deben estar dominados por empresas especializadas, capaces y orientadas al producto, que tengan un posicionamiento de mercado preciso, una mayor búsqueda de la calidad del producto y mejores ideas para la construcción de marca. En particular, las empresas emergentes de iluminación LED deben encontrar canales de segmentos de mercado adecuados basados en sus propias ventajas de recursos y hacer más esfuerzos en campos segmentados.
Las marcas de segmento están haciendo la transición gradual a marcas de masas
La industria china de la iluminación ha estado durante mucho tiempo en un panorama competitivo dominado por marcas internacionales. Gigantes internacionales como Philips, Osram y GE se han basado en su imagen de marca internacional de alta gama para cubrir casi todas las líneas de categorías de iluminación, mientras que las únicas marcas nacionales que pueden competir con ellas son marcas de categoría representadas por NVC, OP Lighting, Kingsun y PAK. En China hay una grave escasez de marcas genuinas de la industria.
Algunos profesionales han señalado que en el pasado, la industria de la iluminación no recibía mucha atención social. Durante mucho tiempo, ha habido una gran cantidad de productos sin conciencia de marca, productos sin marca y empresas sin marca en la industria. La competencia de marcas en la industria ha estado en una etapa extensiva, homogeneizada y de baja eficiencia. Las empresas de iluminación no pueden construir sus marcas, no pueden formar efectos de marca, no pueden disfrutar de primas de marca, y solo pueden caer colectivamente en el círculo vicioso de las guerras de precios. Claramente, las marcas de la industria necesitan urgentemente hacer la transición de las marcas de la industria conocidas por los expertos del sector a las marcas de masas reconocidas por los consumidores ordinarios. Este es un problema común al que se enfrenta la industria de la iluminación.
Actualmente, las marcas en la industria de la iluminación de China se encuentran en una etapa de transición de marcas industriales a marcas de consumo. Con el desarrollo continuo de la industria de la iluminación, la importancia de la construcción de marca para las empresas de iluminación se ha convertido en un consenso en la industria. Las empresas de iluminación también han reconocido que la competencia en la industria de la iluminación ha evolucionado desde la competencia de productos y la competencia de precios hasta la competencia de marcas. En términos generales, si una empresa puede proponer un plan de desarrollo más científico y razonable para convertirse en una marca de consumo es la clave para obtener la próxima actualización. Por lo tanto, la integración de categorías y la construcción de marcas de consumo se convertirán en el camino inevitable para las empresas líderes en categorías en China para construir sus marcas industriales.