El poderoso LED de paso pequeño: un nuevo ecosistema comercial crece a un ritmo desgarrador
La demanda en el mercado de pantallas LED en 2016 seguirá creciendo en comparación con años anteriores, pero la guerra de precios es un "destino" ineludible. Las empresas enfrentarán una competencia de eliminación aún más cruel, y al final en esta industria solo reinarán los "sobrevivientes". Con la selección natural de la competencia del mercado, la competencia entre las empresas de pantallas LED ya no se quedará en el nivel de precios, sino que se convertirá en una lucha por la fuerza integral del software y el hardware.
Los sobrevivientes reinan
El LED de paso pequeño impulsa nuevos modelos comerciales
Aunque la capacidad del mercado de paso pequeño sigue creciendo. Desde la duplicación en 2014 hasta el 87% en 2015, y alrededor del 60% actualmente, la tasa de crecimiento está disminuyendo. Sin embargo, en términos de aumento absoluto en escala, la aplicación de las pantallas LED de paso pequeño todavía se encuentra en un "período explosivo". De hecho, siempre que la tasa de crecimiento de la industria se mantenga por encima del 41,5%, las pantallas LED de paso pequeño pueden mantener la "duplicación del incremento absoluto". Este ritmo puede mantenerse durante al menos 2 años más.
En el primer semestre de 2016, algunas empresas de LED de paso pequeño obtuvieron una cosecha excepcional, mientras que otras cayeron en un dilema incómodo. ¿Por qué algunos productos de paso pequeño se venden bien, y sin embargo la penetración general del mercado no es ideal? En el momento en que pensamos en este problema, ya hemos centrado nuestra atención en la investigación del modelo de negocio del paso pequeño.
En el mercado de pantallas del primer semestre de 2016, las pantallas grandes HD de paso pequeño son, sin duda, la corriente principal del mercado. Varias empresas líderes a gran escala de la industria están compitiendo en tiempo real por conquistar este mercado de océano azul. Desde siempre, una razón importante por la que las pantallas LED no han podido competir con los productos de pantalla grande comercial representados por LCD es la brecha en el efecto de visualización. Con el lanzamiento de productos LED de paso pequeño de alta densidad, esta desventaja se ha visto ampliamente compensada. Precisamente por eso, las pantallas LED han comenzado a ganar una confianza de alto perfil.
Aunque las filas de fabricantes involucrados en las pantallas LED de paso pequeño se están expandiendo rápidamente y las actualizaciones de productos se aceleran constantemente, desde la perspectiva de aplicación, la escala del mercado sigue siendo muy limitada. Es previsible que, una vez que la escala de producción alcance un cierto nivel, la expansión del mercado de aplicaciones se convierta en el foco principal del desarrollo de la industria. Entonces, ¿dónde están, exactamente, los mercados potenciales de aplicación de esta industria, favorecida por tantas empresas?
Posicionamiento objetivo: pantalla comercial de gran tamaño para interior
Desde su nacimiento, las pantallas LED de paso pequeño han sido consideradas por las empresas LED tradicionales como un arma mágica para romper las limitaciones de las aplicaciones de visualización LED en exteriores, con la esperanza de obtener una porción del mercado de visualización comercial en interiores, un mercado nunca antes incursionado pero con amplias perspectivas. Es innegable que, en comparación con las uniones tradicionales de pantallas grandes para interiores, las pantallas LED de paso pequeño sí tienen ciertas ventajas (por ejemplo, en comparación con las pantallas de unión LCD, ofrecen una ventaja incomparable de ausencia de costuras; en comparación con las pantallas de unión DLP, sus formas de aplicación son más flexibles y pueden incorporar tecnologías de moda como táctil, 3D sin gafas y 4K según los requisitos de aplicación). Sin embargo, como tecnología emergente, las pantallas LED de paso pequeño también tienen ciertas desventajas (por ejemplo, no pueden competir con las ventajas de costo de las uniones LCD, en la delicadeza de la imagen aún no pueden igualar a las pantallas de unión DLP, y también existe el problema del alto costo). Esta situación en la que coexisten ventajas y desventajas ha determinado que el camino de aplicación de visualización comercial en interiores del LED de paso pequeño es un camino donde las oportunidades y los desafíos van de la mano.
En el mercado de visualización comercial de pantallas grandes para interiores, las aplicaciones de unión LCD y unión DLP ya son muy maduras y cubren de forma integral los segmentos medio y alto. Por lo tanto, para las pantallas LED de paso pequeño "novatas", solo existen mercados en blanco, pero casi no hay aplicaciones en blanco. Para ganar cuota de mercado, solo pueden "arrancar la comida de la boca del tigre" y enfrentarse directamente con las uniones LCD y DLP—las dificultades son evidentes.
Ingreso al mercado civil, pantallas de TV de alta gama
"No pongas todos los huevos en la misma canasta"—esta es claramente la mentalidad de las empresas tradicionales de pantallas LED al expandir el mercado de aplicaciones de LED de paso pequeño. Por lo tanto, aunque se trata de una aplicación interior, mientras realizan esfuerzos en aplicaciones comerciales, no han pasado por alto el mercado civil con su amplia audiencia. Sin embargo, en la práctica real, las opiniones varían—hay actores activos y también hay observadores cautelosos que mantienen una actitud reservada.
Los defensores firmes, como Leyard, han declarado claramente que la empresa llevará gradualmente los televisores LED de paso pequeño al mercado civil de alta gama, mientras que Unilumin Technology, también una empresa tradicional de pantallas LED, adopta una actitud reservada al respecto, considerando que en la etapa actual el costo de los televisores LED de paso pequeño es demasiado alto y existen desventajas como la inadecuación para la visualización prolongada, por lo que el ingreso al mercado civil aún no es del todo seguro.
Por las actitudes tan diferentes de los fabricantes, no es difícil darse cuenta de que los televisores LED de paso pequeño que entran en el mercado de consumo todavía están en fase de prueba — tienen escala pero no mercado, y su desarrollo futuro sigue siendo un gran signo de interrogación.
El coste es el mayor obstáculo para la popularización del LED de paso pequeño
Del análisis anterior no es difícil ver que, tanto en el campo de la visualización comercial como en el mercado de consumo, el punto de fricción para la popularización de las pantallas LED de paso pequeño siempre vuelve a los altos costes. Este es también un problema ineludible en las aplicaciones actuales de los LED de paso pequeño. Por ejemplo, VTRON, que ha tomado el paso pequeño como negocio emergente de la compañía y ya ha lanzado múltiples productos LED de paso pequeño, ha declarado claramente que, sin grandes innovaciones en la actual tecnología de proceso de los LED, por muy pequeño que sea el paso —como P1.2—, el coste comercial es demasiado alto, los usuarios todavía no pueden asumirlo y el valor real de desarrollo sigue siendo cuestionable. Esto，显然 va显然 en contra de la filosofía de aplicación del mercado final, que busca un rendimiento de visualización definitivo.
En cualquier industria, a medida que la tecnología madura y el阵营 de fabricantes continúa creciendo, se generan economías de escala que conducen a reducciones continuas de costes — y la industria del LED de paso pequeño, naturalmente, no es una excepción. En la composición de componentes de las pantallas LED de paso pequeño, el coste de los chips de lámpara representa entre el 60% y el 80%, y a medida que la escala de pedidos de las pantallas LED de paso pequeño continúa expandiéndose, el coste de los chips de lámpara disminuirá gracias a las economías de escala, reduciendo así el coste de las pantallas LED de paso pequeño. En base a esto, Projection Era Network analiza que, en la popularización y promoción de las pantallas LED de paso pequeño, el alto coste no será un obstáculo permanente. Desde una perspectiva de desarrollo a largo plazo, la escala de aplicación del LED de paso pequeño y el coste de aplicación incluso se refuerzan mutuamente — cuando ambos alcanzan un estado de equilibrio, el LED de paso pequeño dará paso a un verdadero período de crecimiento explosivo de las aplicaciones.
El desarrollo de los productos de paso pequeño requiere un proceso de actualización y sustitución; el mercado no puede cambiar repentinamente y por completo a la era del paso pequeño. Europa, América y Japón tienen una gran demanda de pantallas de alta gama, pero en comparación con algunas regiones del sudeste asiático la demanda es más débil. Por lo tanto, las empresas deben ofrecer diversas series y plataformas de productos, adoptando un enfoque a medida — haciendo coincidir los tipos de producto con cada mercado específico según las diferentes demandas de plataforma de cada uno.
Dar 3 ejemplos
1. Caída de precios
En primer lugar, en un contexto de intensificación de la competencia en el mercado y caída de precios, los beneficios netos de las empresas líderes del sector se duplicaron básicamente en el primer semestre de 2016. La caída de precios ha sido la principal tendencia de desarrollo de las pantallas LED de paso pequeño durante los últimos tres años. Precisamente la reducción de precios es lo que ha impulsado la continua expansión de la escala de aplicación de los productos. Sin embargo, las empresas de pantallas LED aún pueden mantener una dinámica de desarrollo en la que el "crecimiento de los beneficios" supera al "crecimiento de la escala" mediante el desarrollo de productos con pasos más pequeños, la ampliación del tamaño del mercado, la prolongación de la cadena industrial de servicios y otros medios.
2. Se amplía la brecha entre los mercados chino y extranjeros
En segundo lugar, la brecha entre los mercados y las empresas chinos y extranjeros se ha ampliado aún más. Si antes de 2012 la industria nacional de pantallas LED de paso pequeño aún seguía el desarrollo del mercado internacional, ahora toda la situación se ha invertido por completo. En la actualidad, el mercado interno está promoviendo principalmente la popularización de los productos de nivel P1.2. Este tipo de productos también representa la "resolución umbral" que permite a campos emergentes como la VR mantener un rendimiento óptimo. Por el contrario, los gigantes tradicionales de pantallas LED en Europa, América y Japón todavía buscan una salida en el mercado de productos por encima de P1.5.
3. Expansión de la cuota en la cadena upstream
En tercer lugar, la cuota local de la cadena industrial upstream se ha ampliado. Esto incluye la localización de los chips LED 1010 y la localización de algunos equipos clave, lo que se ha convertido en una fuerza impulsora clave para la reducción de costes, la expansión de escala y la mejora de beneficios de los productos LED de pequeño pitch. Las pantallas LED de pequeño pitch tienen requisitos más altos en cuanto a chips LED, materiales de sustrato, procesos de empaquetado y otros aspectos. En el contexto de un mercado general de fabricación de LED a la baja, esto ha creado un espacio para un crecimiento diferenciado y ha recibido una amplia atención por parte de la cadena industrial nacional de chips LED.
Por supuesto, nada es perfecto. El desarrollo de las pantallas LED de pequeño pitch también trae consigo malas noticias. Además de la caída de precios mencionada anteriormente, el deterioro del panorama competitivo se ha convertido en una tendencia importante en el desarrollo de la industria.