Globale Dimm-Lösung für LED-Bürobeleuchtungsleuchten
Um sich im hart umkämpften LED-Markt hervorzuheben, startet LG Electronics eine aggressivere und heftigere Offensive als je zuvor, in der Hoffnung, das Geschäftsgebiet schnell auf Überseemärkte auszudehnen.
Es wird berichtet, dass LG im Oktober neue Hochleistungs-LED-Beleuchtungsprodukte auf den Markt bringen wird und aktiv eine Reihe von Marketingaktivitäten rund um LED-Beleuchtung plant. Bemerkenswert ist, dass der Schwerpunkt dieser Werbung nicht auf kurzfristige, produktbezogene Werbung abzielt, sondern darauf, die Markenbekanntheit von LG auf dem LED-Beleuchtungsmarkt zu stärken.
Ursprünglich war der Slogan der LG Group „Life's Good". Diese Kampagne änderte den alten Slogan speziell in „Life's Good. Lighting's Good" und fügte das englische Wort „Lighting" in den Markenwerbeslogan von LG ein, was den Ehrgeiz von LG im Beleuchtungsbereich deutlich zeigt.
Der LED-Beleuchtungsmarkt von LG richtete sich zunächst hauptsächlich an Unternehmenskunden und trat 2011 offiziell in den Verbrauchermarkt ein. Im Mai 2010 brachte LG die LED-Leuchte A19 auf den Markt, die eine 40-Watt-Glühlampe ersetzen kann, und trat zum niedrigsten Preis Südkoreas von 13.900 KRW (ca. 11,86 USD) in den Wettbewerb ein.
Die neu eingeführten LED-Beleuchtungsprodukte von LG sollen eine 60-Watt-Glühlampe ersetzen können und sind hauptsächlich für die Innenbeleuchtung in Kaufhäusern oder gewerblichen Einrichtungen gedacht. Die Hauptkonkurrenten von LG auf dem südkoreanischen Markt sind Samsung LED und Kumho Electric. LG plant zudem umfangreiche Exportaktivitäten mit einer Markteinführung im Ausland im Jahr 2012 und bereitet derzeit die Beantragung von LED-Beleuchtungszertifizierungen vor, die von Regierungen verschiedener Länder eingeführt wurden. Die A19 hat bereits die Standards in den USA und Europa erfüllt und wird voraussichtlich bis Ende 2011 reibungslos zertifiziert werden.
Aus dem Produktherstellungs- und Markenverpackungsprozess wird deutlich, dass LG entschlossen ist, bei dieser Initiative erfolgreich zu sein. LG plant, bis 2015 einen Marktanteil von 15 % auf dem südkoreanischen Inlandsmarkt bzw. 6 % auf den Auslandsmärkten zu erreichen. Für den LED-Beleuchtungsbereich bewirbt das Unternehmen seine Produkte unter dem Namen „New Era Power" („Kraft des neuen Zeitalters"), wobei erwartet wird, dass der LED-Beleuchtungsmarkt im Jahr 2011 ein Volumen von 6 Mrd. USD erreicht und bis 2015 auf 50 Mrd. USD anwächst.
Das LG-Konzernunternehmen LG Innotek kann ebenfalls eine erhebliche synergetische Rolle für die gesamte Gruppe spielen. LG Innotek, das auf LED-Chips und -Verpackung spezialisiert ist, ist kürzlich in das LED-Modulgeschäft für Beleuchtung eingestiegen und kooperiert mit Japan, um Lieferant für Haushalts-LED-Beleuchtungskörper unter der Eigenmarke von Seven & i Holdings zu werden. Der Lieferanteil von LG wird in Zukunft voraussichtlich steigen.
Branchenexperten im LED-Beleuchtungssektor sind der Ansicht, dass die LED-Beleuchtungsbranche von LG im Vergleich zu weltbekannten Beleuchtungsunternehmen wie Philips und Osram über eine relativ geringere globale Markenbekanntheit verfügt. Der Ansatz des Marketingteams von LG, die bestehende Marke LG Electronics für die Werbung zu nutzen, ist eine recht kluge Strategie, insbesondere für den B2C-Markt, der sich an allgemeine Verbraucher richtet, wo damit ein doppelter Effekt mit halbem Aufwand erzielt werden sollte.