Mitteilung des Generalsekretariats des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie zur Einberufung von Vorschlägen für die chinesischen Verbrauchermarken des Jahres 2026

An die Industrie- und Informatikbehörden der Provinzen, autonomen Gebiete, regierungsunmittelbaren Städte sowie des Xinjiang‑Produktions‑ und Baukorps:

Im Sinne einer tiefgreifenden Umsetzung der Geisteshaltung des 20. Parteitags der Kommunistischen Partei Chinas und der Beschlüsse der einzelnen Plenarsitzungen der 20. Zentralkommission, zur beschleunigten Umsetzung des „Spezialplans zur Ankurbelung des Konsums“ des Generalsekretariats des Zentralkomitees und des Generalbüros des Staatsrats sowie zur Durchführung des „Fünfzehnten Fünfjahresplans zur Ausweitung des Konsums“ und gemäß der „Mitteilung des Generalsekretariats des Ministeriums für Industrie und Informatik zur stufenweisen Schaffung eines chinesischen Marken‑Kollektivs für Verbraucherprodukte“ (MIIT‑Verbrauchsschreiben Nr. 369/2024) wird nun die Sammlung von chinesischen Verbrauchermarken für das Jahr 2026 eingeleitet. Hierzu werden nachstehende Angelegenheiten bekannt gegeben:

I. Arbeitskonzept

Die Umsetzung der Arbeitsvorgaben der Nationalen Konferenz zur Entwicklung fortschrittlicher Fertigungsindustrien soll beschleunigt vorangetrieben werden. Mit Fokus auf die strategischen Anforderungen des Landes und den Wunsch der Bevölkerung nach einem besseren Lebensstandard werden nach dem Prinzip „Selbstbewerbung, Auswahl der Besten aus den Besten, dynamisches Management“ aus drei Perspektiven – historische Klassiker, zeitgemäße Spitzenprodukte und trendige Neuheiten – eine Reihe hochwertiger Unternehmensmarken sowie charakteristischer Regionalmarken gesammelt. Durch die koordinierte Zusammenarbeit zwischen Zentralregierung und lokalen Behörden wird die Unterstützung für herausragende Verbrauchermarken kontinuierlich verstärkt; zudem werden deren Werbung, Promotion und Kennzeichnung weiter ausgebaut. Auf diese Weise wird ein System chinesischer Verbrauchermarken aufgebaut, das sich hauptsächlich aus Unternehmens‑ und Regionalmarken zusammensetzt, um die Konsumgüterindustrie bei ihrem Vorstoß in die mittleren und oberen Bereiche der globalen Wertschöpfungskette zu unterstützen.

II. Sammelbereiche

(1) Im Bereich der Konsumgüter wie Leichtindustrie, Textilien, Lebensmittel und Pharmazie werden Unternehmens‑ und Regionalmarken gesucht, die über hohe Produktinnovationskraft, starke Marktwettbewerbsfähigkeit sowie große Markenbekanntheit und -glaubwürdigkeit verfügen und zugleich einen hohen kulturellen und historischen Wert besitzen.

(2) Besondere Unterstützung erhalten Marken für Produkte, die speziell auf bestimmte Bevölkerungsgruppen abgestimmt sind, darunter altersgerechte Produkte, Hilfsmittel für Menschen mit Behinderungen sowie Produkte für Frauen und Kinder. Die Bewertungskriterien werden entsprechend der Funktionsinnovation und der jeweiligen Anwendbarkeit differenziert festgelegt.

1. Altersgerechte Produkte: Dazu gehören vor allem Kleidung und Accessoires für Senioren, alltägliche Hilfsmittel, Gesundheitsnahrungsmittel, Spezialnahrungsmittel für medizinische Zwecke, Pflegeprodukte für ältere Menschen, tragbare Geräte zur Gesundheitsüberwachung, Reha‑ und Gesundheitsförderungshilfen sowie Maßnahmen zur Verbesserung barrierefreier Umgebungen, die den Qualitätsansprüchen älterer Menschen entsprechen.

2. Hilfsmittel für Menschen mit Behinderungen: Hierzu zählen Rollstühle, Gehhilfen, Prothesen, Orthesen, Gehhilfen (Fahrzeuge), Hebevorrichtungen, künstliche Gelenke, Lifter, Hörgeräte, Sehhilfen, künstliche Augen, Blindenhilfen sowie Pflegegeräte, die dazu dienen, die körperlichen Funktionen von Menschen mit Einschränkungen in den Bereichen Sehen, Hören, Bewegung, Intellekt und Psyche zu verhindern, zu kompensieren oder zu verbessern.

3. Produkte für Frauen und Kinder: Dazu gehören vor allem Produkte, die den täglichen Bedürfnissen von Frauen und Säuglingen gerecht werden und Funktionen wie Körperpflege, Ernährung, Bekleidung, Mobilität, Spiel und Sicherheit bieten.

III. Sammelausrichtung

(1) Unternehmensmarken: Diese werden in drei Kategorien unterteilt – historische Klassiker, zeitgemäße Spitzenprodukte und trendige Neuheiten.

1. Historische Klassiker legen Wert auf kulturelle und historische Tiefe; es handelt sich um traditionsreiche Marken, die bis heute über eine starke Lebenskraft und Einfluss verfügen.

2. Zeitgemäße Spitzenprodukte zeichnen sich durch hohe Wettbewerbsfähigkeit aus; sie sind seit der Gründung der Volksrepublik China qualitativ hochwertig, genießen hohes Ansehen und üben einen weitreichenden Einfluss auf die breite Öffentlichkeit aus.

3. Trendige Neuheiten setzen auf kreative Designs; dies sind jüngere Marken, die aktuelle Konsumtrends prägen.

(2) Regionalmarken: Dies sind lokale Marken mit ausgeprägten Brancheneigenschaften, deutlichen regionalen Identifikationselementen und hoher Branchenakzeptanz; sie werden in der Regel nach dem Muster „Ortsname + Produkt/Industrie“ benannt.

IV. Voraussetzungen für die Bewerbung

(1) Unternehmensmarken: Der Antragsteller muss ein im Hoheitsgebiet der Volksrepublik China registriertes Unternehmen sein; er muss über eine eigenständige juristische Person verfügen, einen Jahresumsatz von mindestens 200 Millionen Yuan aufweisen, in den letzten drei Jahren eine stabile Geschäftsentwicklung gezeigt haben und in den Bereichen Kreditwürdigkeit, Qualität, Sicherheit, Umweltschutz sowie geistiges Eigentum keine negativen Einträge vorweisen sowie keine behördlichen Sanktionen erhalten haben. Zudem muss die Marke eigenständig entwickelt worden sein und über ein gültiges eingetragenes Markenzeichen verfügen.

1. Hohe Produktinnovationskraft: Die Hauptprodukte müssen technologisch führend sein; ihre Intelligenz, Ökologie und Integration sollten auf hohem Niveau stehen. Die Innovationsfähigkeit des Unternehmens sollte stark ausgeprägt sein, und es sollte über gewisse Mitspracherechte bei nationalen und internationalen Standards verfügen.

2. Starke Marktwettbewerbsfähigkeit: Die Hauptprodukte sollten über eine beträchtliche Produktionskapazität verfügen und sowohl im Inland als auch im Ausland eine hohe Marktanteilsquote aufweisen. Das Qualitätsmanagement der Produkte sollte gut funktionieren, und das Unternehmen sollte international stark positioniert sein.

3. Großer Markeneinfluss: Das Unternehmensmarken‑Entwicklungssystem sollte vollständig und effizient sein; die Marke sollte über einen großen Einfluss und hohes Ansehen verfügen und sowohl im Inland als auch im Ausland hohe Akzeptanz bei den Verbrauchern genießen.

4. Starke kulturelle Wirkung: Die Produkte des Unternehmens sollten über ein hohes Niveau an Industriedesign verfügen und sich reichhaltig mit traditioneller Kultur verbinden; die Marke sollte einzigartig und kulturell stark gestaltet sein.

Für Antragsteller aus den westlichen, nordöstlichen oder ethnischen Regionen gilt: Der Jahresumsatz muss mindestens 100 Millionen Yuan betragen.

(2) Regionalmarken: Der Antragsteller muss eine Präfektur‑ oder Kreisverwaltung innerhalb der Volksrepublik China sein; die dominante Branche sollte einen Jahresumsatz von mindestens 2 Milliarden Yuan aufweisen und in den letzten drei Jahren keine schweren Unfälle in den Bereichen Qualität oder Sicherheit erlebt haben.

1. Deutliche branchenbezogene Wettbewerbsvorteile: Die dominante Branche sollte groß dimensioniert sein, über starke internationale und nationale Wettbewerbsfähigkeit verfügen, über eine vollständig integrierte Lieferkette verfügen und eine Reihe führender Unternehmen sowie spezialisierte, innovative KMU beherbergen.

2. Deutliche Erfolge durch digitale und intelligente Technologien: Das Entwicklungsmodell der dominante Branche ist ausgereift; die Entwicklung in Richtung Intelligenz, Ökologie und Integration liegt auf hohem Niveau. Die Transformationsstrategie der Branche ist replizierbar und leicht zu verbreiten, und wichtige Knotenpunkte der Lieferkette sowie Schlüsseltechnologien wurden erfolgreich durchbrochen.

3. Breiter regionaler Einfluss: Die Markenwerte der dominante Branche sind reichhaltig; das Industriedesign ist auf hohem Niveau, die kulturelle Weitergabe und Innovation sind offensichtlich, und der regionale Einfluss ist sowohl im Inland als auch im Ausland stark. Es wurden zahlreiche hochwertige Unternehmen mit ausgeprägten regionalen Vorteilen hervorgebracht.

4. Vollständig ausgearbeitetes Service‑Ökosystem: Das Politiksystem zur Entwicklung der dominante Branche ist relativ ausgereift; Finanzierung, Talentförderung, Flächennutzung und Datenverarbeitung sind gut abgesichert; die Dienstleistungen zur Markenentwicklung sind zentralisiert und effizient, und das Marktumfeld ist fair, reguliert und wettbewerbsorientiert.

Für Antragsteller aus den westlichen, nordöstlichen oder ethnischen Regionen gilt: Der Jahresumsatz der dominante Branche muss mindestens 1 Milliarde Yuan betragen.

V. Arbeitsanforderungen

(1) Die Antragsteller füllen online über das öffentliche Dienstleistungssystem des chinesischen Marken‑Kollektivs für Verbraucherprodukte (https://zgxfmpfz.miit.gov.cn) das Antragsformular aus, reichen ihren Antrag bei der zuständigen Industrie‑ und Informatikbehörde ihrer Provinz, ihres autonomen Gebiets, ihrer regierungsunmittelbaren Stadt oder des Xinjiang‑Produktions‑ und Baukorps ein und legen die erforderlichen Unterlagen gemäß den Vorgaben vor. Unternehmens‑ und Regionalmarken, die bereits in das chinesische Marken‑Kollektiv für Verbraucherprodukte aufgenommen wurden, brauchen nicht erneut beworben zu werden.

(2) Die Industrie‑ und Informatikbehörden der Provinzen, autonomen Gebiete, regierungsunmittelbaren Städte sowie des Xinjiang‑Produktions‑ und Baukorps erstellen jeweils eine Liste der lokalen Verbrauchermarken, prüfen die eingereichten Unterlagen streng, holen Stellungnahmen von Behörden wie Umweltschutz, Notfallmanagement, Marktaufsicht, geistiges Eigentum und Arzneimittelregulierung ein und empfehlen bis zum 20. November nach Maßgabe der vorgesehenen Empfehlungszahlen die besten Kandidaten an das Ministerium für Industrie und Informatik.

Die vorgesehenen Empfehlungszahlen für die einzelnen Regionen sind im Anhang aufgeführt; die Empfehlungszahlen für altersgerechte Produkte, Hilfsmittel für Menschen mit Behinderungen, Produkte für Frauen und Kinder sowie für charakteristische Produkte aus ethnischen Regionen sind unbegrenzt.

(3) Es wird empfohlen, dass die lokalen Behörden entsprechende flankierende Politiken entwickeln, um in Schlüsselbereichen, bei Schlüsselmarken und Schlüsselunternehmen die finanzielle und personelle Unterstützung zu erhöhen, die Werbung und Promotion für Verbrauchermarken zu intensivieren sowie die Arbeitsergebnisse und typischen Erfahrungen rechtzeitig zusammenzufassen und aktiv regionale Vorteilsmarken sowie renommierte Unternehmen aufzubauen.

(4) Unser Ministerium koordiniert die Entwicklung des chinesischen Marken‑Kollektivs für Verbraucherprodukte, veröffentlicht und setzt die Normen zur Nutzung des chinesischen Markenzeichens um, weist die zuständigen lokalen Behörden und Branchenverbände an, die Markenunternehmen und entsprechende Regionen zur ordnungsgemäßen Verwendung des Markenzeichens anzuhalten, und führt alle drei Jahre eine Evaluierung und Überprüfung der Markenunternehmen durch; Unternehmen, die die Voraussetzungen nicht erfüllen, werden gemäß dem Verfahren vom Status als chinesische Verbrauchermarken ausgeschlossen.

Kontakt:

Wang Yuankun 010—68209940 13522164284

Jiang Han 010—68205637

Postanschrift für Unterlagen: Industriekultur‑Entwicklungszentrum, Gebäude 15, Hof Nr. 27, Wanshou‑Straße, Bezirk Haidian, Peking

Technische Unterstützung: Sheng Kun 17600285289

Generalsekretariat des Ministeriums für Industrie und Informatik

21. Oktober 2026  

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Quelle: Verband der Beleuchtungs‑ und Elektrogeräte der Provinz Zhejiang