Bull Group fordert 4,2 Millionen! Beleuchtungs- und Elektrounternehmen löst Rechtsstreit wegen eines Werbeslogans aus

Der klassische Slogan „In 7 von 10 chinesischen Haushalten wird Bull verwendet“ hat kürzlich eine intensive Auseinandersetzung in der Beleuchtungs- und Elektrobranche ausgelöst.

Dieser Streit entstand ausVideos, die zuvor von mehreren Vertriebsmitarbeitern der Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. (nachfolgend „Jia Company“ genannt) in sozialen Medien veröffentlicht wurden.Die Videos behaupteten, dassder von der Bull Group seit Langem verwendete Werbeslogan—„In 7 von 10 chinesischen Haushalten wird Bull verwendet“—irreführende Werbung sei, beschrieben als „Prahlen in großer Schrift, Haftungsausschluss in kleiner Schrift“.Die Videos verbreiteten sich schnell und erregten große Aufmerksamkeit.

Öffentliche Aufzeichnungen zeigen, dass die Zhongshan Jia Electric Appliance Co., Ltd. im März 2007 gegründet wurde, mit Hu Wenzhang als gesetzlichem Vertreter und einem Stammkapital von 30 Millionen RMB. Der Geschäftsbereich umfasst die Produktion und den Verkauf von Beleuchtungslampen und Zubehör, elektrischen Schaltern, Steckdosen, Haushaltsgeräten usw. Das Unternehmen wird gemeinsam von Kuang Jian, Hu Wenzhang und Zhongshan Jiahe Project Investment Partnership (Limited Partnership) gehalten.

Nach der Verschärfung der öffentlichen Meinung traten beide Parteien schnell in eine Phase der direkten Konfrontation ein.

Auf der offiziellen Website der Bull Group ist der Slogan „7 von 10 chinesischen Haushalten nutzen Bull“ deutlich zu sehen. Unter diesem Slogan steht in kleiner Schrift folgender Hinweis:„Datenquelle: Shangpu Consulting Group; deckt den nationalen Markt (ohne Hongkong, Macau und Taiwan) aller Vertriebskanäle für den Haushaltsbedarf ab; basierend auf Umfragen unter Branchenexperten, Verbraucherbefragungen und Penetrationsraten wird geschlussfolgert, dass mehr als 70 % der chinesischen Haushalte derzeit Bull-Produkte nutzen oder zuvor genutzt haben (elektrische Verbindungen, Wandschalter und Steckdosen, LED-Beleuchtung, digitales Zubehör usw.). Statistischer Zeitraum: 1. Januar 2021 bis 31. Dezember 2024; diese Erklärung wurde im August 2025 erstellt.“

Am 20. November sandte die Bull Group ein Anwaltsschreiben an die Firma Jia, in dem sie erklärte, dass das Posten des Videos durch das Verkaufspersonal der Firma Jia eine Handlung im Rahmen ihrer dienstlichen Pflichten war,und dass der relevante Videoinhalt einseitig einen asymmetrischen Vergleich zwischen den Produkten der Bull Group und denen der Firma Jia anstellte, die Produkte der Bull Group herabsetzte,und behauptete, dass die Verwendung der Phrase „7 von 10 chinesischen Haushalten nutzen Bull“ durch die Bull Group eine „irreführende Werbung“ mit „großen prahlerischen Worten und kleingedrucktem Haftungsausschluss“ darstelle, was Verbraucher fälschlicherweise als einen Marktanteil von 70 % interpretierten.

Die Bull Group ist der Ansicht, dass die oben genannten Handlungen der Firma Jia den geschäftlichen Ruf und den Produktruf der Bull Group geschädigt haben, was zu einer Verschlechterung ihrer sozialen Bewertung führte, und dass ihre Handlungen bereits eine geschäftliche Verleumdung darstellen. Die Bull Group fordert, dass die Firma Jia die betreffenden Videos unverzüglich löscht, eine Entschuldigungserklärung veröffentlicht und über die Entschädigung der Verluste der Bull Group sowie der angemessenen Kosten für die Rechtsdurchsetzung verhandelt.

Am 24. November antwortete die Firma Jia auf diesen Brief und erklärte, dass wenn der Slogan „7 von 10 chinesischen Haushalten nutzen Bull“ in kategorienübergreifenden Szenarien weit verbreitet verwendet wird,der Anwendungsbereich der Daten und die statistischen Daten nicht klar eingeschränkt werden, was leicht dazu führen kann, dass Verbraucher den Marktanteil der multikategorialen Produkte der Bull Group missverstehen. Die relevanten Aussagen der Firma Jia basieren auf vernünftigen Zweifeln an der Compliance von Werbepromotions,und fallen in den Bereich der normalen Marktbeobachtung.

Anschließend hat die Bull Group die Firma der Familie Jia offiziell verklagt und Schadensersatz in Höhe von 4,2 Millionen Yuan gefordert.

Auf Medienanfragen antwortete die Bull Group, dass sie in allen Geschäftstätigkeiten, einschließlich Werbung und Wettbewerb, strikt die nationalen Gesetze, Vorschriften und Branchennormen einhält. Im Zusammenhang mit dem Rechtsstreit mit Zhongshan Jia hat das Unternehmen Klage wegen Rechtsverletzungen beim Gericht eingereicht.

Die Bull Group erklärte zudem, dass die Aussage „7 von 10 chinesischen Haushalten nutzen Bull“durch strenge autoritative Drittforschungen gestützt und gesetzeskonform gekennzeichnet wurde.„Wir schätzen das Feedback der Verbraucher und werden unsere Ausdrucksweise weiter optimieren, sind jedoch der Ansicht, dass Compliance-Diskussionen im rechtlichen Rahmen stattfinden sollten und nichtzu Angriffen in der öffentlichen Meinung eskalieren dürfen.“

Laut vorliegenden Informationen wurde die Bull Group 1995 gegründet und ging 2020 an den A-Aktienmarkt. Sie ist ein führendes Unternehmen im Bereich ziviler Elektroprodukte mit einer Marktkapitalisierung von über 70 Milliarden Yuan. Das Unternehmen hat drei große Geschäftsbereiche gebildet: elektrische Verbindungen, intelligente elektrische Beleuchtung und neue Energien. Laut dem Bericht der Bull Group für das dritte Quartal 2025 erzielte das Unternehmen in den ersten drei Quartalen dieses Jahres einen Gesamtumsatz von 12,198 Milliarden Yuan und einen Reingewinn der Aktionäre von 2,979 Milliarden Yuan.

Am 16. Dezember veröffentlichte die Firma der Familie Jia „Ein offener Brief an die Kollegen der nationalen Schalterindustrie“über ihren offiziellen WeChat-Account und gab an, dass das Unternehmen am 12. Dezember ein besonderes „Herausforderungsschreiben“ erhalten habe. „Die Bull Group hat uns offiziell verklagt und 4,2 Millionen gefordert. Der Grund ist unsere objektive Diskussion über Werbeformulierungen der Branche und faktenbasierte Produktbewertungen. Wir haben beschlossen, der Klage entschieden entgegenzutreten und werden keine Kompromisse eingehen.“

Jia's Appliances erklärte: „Dies ist längst nicht mehr nur ein Streit zwischen zwei Unternehmen. Dahinter, verbirgt sich ein Kampf zweier Werte : Soll man die Nutzer weiterhin mit überwältigender Werberhetorik irreführen oder zu den Wurzeln zurückkehren und die Nutzer mit solider Technologie und Produkten überzeugen?“

Das Unternehmen von Jia wies auch darauf hin, dass es in der chinesischen Schalter-Industrie viele Unternehmen gibt, die Handwerkskunst hochhalten und stillschweigend arbeiten. Wenn sich der Branchenwettbewerb jedoch vom Produktvergleich zum Lautstärkewettbewerb verlagert, können „die Bemühungen von uns allen von einem einzigen Werbeslogan übertönt werden: ‚In 7 von 10 chinesischen Haushalten wird Bull verwendet‘“.

Als Reaktion auf diesen Vorfall antwortete die Bull Group kürzlich dem Medienunternehmen The Paper und erklärte, dass Bull stets für fairen Wettbewerb eingetreten sei und faktenbasierte Geschäftsdiskussionen respektiere. Allerdings haben in letzter Zeit mehr als 20 Vertriebsmitarbeiter des Unternehmens von Jia organisiert über 200 gegen Bull gerichtete Videos auf ihren persönlichen Social-Media-Konten veröffentlicht. Nachdem Bull Ende November ein Schreiben zur Klärung der Angelegenheit gesandt hatte, löschte die andere Partei einige Aussagen, aber das rechtsverletzende Verhalten hörte nicht auf. Da der betreffende Inhalt vermutlich die Öffentlichkeit irreführt und den geschäftlichen Ruf von Bull schädigt, hat Bull beschlossen, rechtliche Schritte einzuleiten, um die Branchenordnung und die Markenrechte zu schützen.

Die Bull Group erklärte, dass, Bull derzeit die entsprechenden Beweiserhebungsverfahren abgeschlossen hat und der Fall vom Gericht正式 angenommen wurde. Bull respektiert den Gerichtsprozess und hält es in dieser Phase für unangemessen, weitere Details preiszugeben, in der Überzeugung, dass das Gericht ein faires Urteil fällen wird.

Erwähnenswert ist, dass die Staatliche Verwaltung für Marktregulierung am 12. Dezember die „Leitlinien für die Rechtsdurchsetzung im Hinblick auf den Inhalt von Werbezitaten (Entwurf zur Kommentierung)“ veröffentlicht hat, die Bestimmungen wie „ergänzende Erläuterungen dürfen nicht auf eine Weise bereitgestellt werden, die es Verbrauchern erschwert, sie zu erkennen, z. B. durch Verringerung der Schriftgröße, Änderung der Schriftart oder Verwendung von Textfarben, die dem Hintergrund ähneln“ enthalten. Die Staatliche Verwaltung für Marktregulierung führte aus, dass Werbung eines der wichtigen Mittel ist, mit denen Marktteilnehmer am Wettbewerb teilnehmen. In den letzten Jahren haben einige Betreiber sich auf offensichtlich maßgeschneiderte Forschungsberichte und andere Grundlagen gestützt, um „maßgeschneiderte Zitate“ in Werbepromotions durchzuführen und künstlich Gimmicks wie „zum ersten Mal in der Geschichte“ und „Nummer eins“ zu schaffen; einige Betreiber haben in Anzeigen Methoden wie „große Schrift zur Aufmerksamkeitserregung, kleine Schrift für Haftungsausschlüsse“ angewendet, wobei sie die Verkaufsargumente von Waren oder Dienstleistungen hervorheben, während sie nachteilige Informationen, die die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen könnten, erheblich abschwächen. Die Staatliche Verwaltung für Marktregulierung erklärte, dass, weitere Regulierungen erforderlich sind .