Sunlight Lighting: Zukünftige Geschäftsanordnung und Planung im Beleuchtungsbereich

Sunlight Lighting: Verlauf der Umsetzung des LED-Beleuchtungsgeschäfts

Seit ihrer Gründung im Jahr 1997 hat Sunlight Lighting strategische Partnerschaften mit Unternehmen wie Philips und Alibaba eingegangen. Im Jahr 2000 wurde Sunlight Lighting als erstes privat geführtes Hochtechnologieunternehmen für elektrische Lichtquellen an der Shanghai-Börse börsengelistet (IPO) und gründete zwischen 2003 und 2008 nacheinander Niederlassungen in Vietnam, Jiangxi, Hongkong (China) und Belgien. Im Jahr 2020 gewann das Produkt Stay von Sunlight Lighting den „Red-Dot-Designpreis 2020: Red-Dot-Award“.

Sunlight Lighting: Analyse der LED-Beleuchtungsgeschäftsstruktur und des aktuellen Betriebsstatus des Hauptgeschäfts

1) Beleuchtung Sunlight - Produktions- und Verkaufssituation im LED-Beleuchtungsgeschäft: Das Verhältnis von Produktion zu Verkauf bleibt grundsätzlich ausgeglichen

Sunlight Lighting hat nun vier große Produktionsstandorte in Shangyu (Zhejiang), Xiamen (Fujian), Yujiang (Jiangxi) und Jinzhai (Anhui) errichtet. Jeder Standort bedient unterschiedliche Kundensegmente: Der Standort Shangyu bedient hauptsächlich Kunden in Amerika und Supermärkte; der Standort Xiamen bedient hauptsächlich Kunden in Europa, Ozeanien und großen internationalen Unternehmen; der Standort Jiangxi bedient hauptsächlich Kunden in der Region Asien-Pazifik; und der Standort Jiangxi konzentriert sich ebenfalls hauptsächlich auf Kunden im Festlandchina.

Die Produktionsmodelle des LED-Beleuchtungsgeschäfts von Sunlight Lighting lassen sich hauptsächlich in geplante und auf Bestellungen basierende Modelle unterteilen. Das geplante Produktionsmodell wird hauptsächlich für standardisierte Produkte eingesetzt, während das auf Bestellungen basierende Produktionsmodell die Anforderungen der Kunden an eine Produktanpassung erfüllen kann. Hinsichtlich des Vertriebsmodells des LED-Beleuchtungsgeschäfts von Sunlight Lighting basiert es hauptsächlich auf einem vertriebsorientierten Ansatz. Die spezifischen Produktions- und Vertriebsmodelle sind wie folgt:

从阳光照明近五年的产销量来看，受中美贸易战影响，2018年9月美国政府宣布实施对从中国进口的约2000亿美元商品加征关税的措施，其中包括阳光照明主营业务产品中的LED照明灯具;除此以外，阳光照明的销售布局中北美洲销售占比近几年均保持在30%左右，占比较高，因此阳光照明LED照明产品销量在2019年有所下滑。2020年，受新冠疫情影响，产销量分别为36610万只及36005万只，较上年有小幅下滑。

Aus der Perspektive des Produktions-Verkaufs-Verhältnisses sind die Schwankungen erheblich, bleiben jedoch über 96 %, was darauf hindeutet, dass Produktion und Verkauf im Wesentlichen im Gleichgewicht sind. Das Produktions-Verkaufs-Verhältnis erreichte im Jahr 2020 einen Wert von 98,35 %.

2) Beleuchtung Sunlight - Regionale Aufstellung des LED-Beleuchtungsgeschäfts: Umsetzung einer globalen Strategie

Aus der regionalen Geschäftsaufstellung von Sunlight Lighting im Jahr 2020 ist Nordamerika die größte Region mit einem Anteil von 31,29 %, gefolgt vom Festlandchina und Asien (ohne Festlandchina) mit Anteilen von jeweils 20 % und 16,26 %.

Gleichzeitig hat das Unternehmen unter einer weltweit ausgewogenen Marketingstrategie Vertriebsgesellschaften in vielen Ländern und Regionen der Welt gegründet, darunter Belgien, Deutschland, die USA, Frankreich, Dänemark, Kanada, Australien, Hongkong usw., und erweitert aktiv das internationale Geschäft. Während es den lokalen Einzelhandel ausbaut, hat es auch das Engineering-Geschäft entwickelt, wodurch das Geschäftsmodell ausgewogener wurde. Die Geschäftstätigkeit innerhalb der Regionen ist ebenfalls detaillierter geworden, mit aktiver Förderung des schnellen Wachstums in zuvor schwachen Bereichen wie Afrika, Lateinamerika und Ozeanien.

3) Sunlight Lighting - F&E im Bereich LED-Beleuchtung: Der Betrag der F&E-Investitionen hat sich nicht wesentlich verändert

Sunlight Lighting verfügt über das erste national anerkannte Technologiezentrum der chinesischen Beleuchtungsbranche, beherbergt die erste nachdoktorale Forschungsstation der heimischen Beleuchtungsindustrie und betreibt ein national akkreditiertes Labor sowie ein Produktprüfzentrum. Das Unternehmen besitzt umfassende F&E-Kapazitäten in den Bereichen Materialforschung, Geräteentwicklung und Produktdesign. Seine Produkte haben mehr als 50 internationale Standardzertifizierungen erhalten, darunter US-amerikanische (UL, FCC), europäische (VDE, CE, GS, TUV) und kanadische (CSA). Das Unternehmen hat vier Haupt-F&E-Systeme in Shangyu (Zhejiang), Xiamen (Fujian), Shanghai und Hangzhou aufgebaut und Innovation so zu einem wichtigen Wachstumsmotor gemacht.

Von 2016 bis 2020 blieb der Betrag der F&E-Investitionen von Sunlight Lighting relativ stabil und lag bei etwa 200 Millionen Yuan. Der Anteil der F&E-Investitionen am Umsatz zeigte schwankende Veränderungen. Im Jahr 2020 betrug der Betrag der F&E-Investitionen 190 Millionen Yuan, was 3,93 % des Umsatzes ausmachte.

Sunlight Lighting - Betriebsergebnis des LED-Beleuchtungsgeschäfts: Die Bruttomarge bleibt auf hohem Niveau

Aus der Sicht der Umsatzentwicklung im Bereich LED-Beleuchtung zeigte der Umsatz von Sunshine Lighting im Bereich LED-Beleuchtung von 2016 bis 2020 zunächst einen Anstieg und danach einen Rückgang. Der Hauptgrund liegt darin, dass das Auslandsgeschäft einen großen Anteil ausmacht; im Jahr 2019 ging die Leistung aufgrund der Auswirkungen der internationalen Lage zurück. Darüber hinaus sank der Umsatz von Sunshine Lighting im Bereich LED-Beleuchtung im Jahr 2020 aufgrund der globalen COVID-19-Pandemie weiter auf 4,821 Milliarden Yuan.

Aus der Sicht der Bruttomarge des LED-Beleuchtungsgeschäfts zeigte die Bruttomarge des LED-Beleuchtungsgeschäfts von Sunlight Lighting von 2016 bis 2020 einen Trend mit zunächst sinkender und dann steigender Entwicklung, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen eine starke Kontrolle über Aspekte wie die Beschaffungspreise für Rohstoffe hat. Im Jahr 2020 erreichte die Bruttomarge des LED-Beleuchtungsgeschäfts von Sunlight Lighting 34,4 % und lag auf einem hohen Niveau.

Sunlight Lighting: Entwicklungsplan für LED-Beleuchtungsgeschäft: Sechs Hauptpläne

Nach den Auswirkungen der globalen COVID-19-Pandemie auf Sunlight Lighting im Jahr 2020 hat das LED-Beleuchtungsgeschäft von Sunlight Lighting einen Beleuchtungsplan erstellt. Im Bereich Produktinnovation wird das Unternehmen seine Investitionen in Innovationen weiter erhöhen; im Bereich Marktmodellinnovation wird das Unternehmen die Markeninvestitionen auf dem Inlandsmarkt verstärken und auf ausländischen Märkten den Markenaufbau durch zwei Modelle beschleunigen: durch Nutzung der Stärke eigener Marken-Teams und durch Fusionen und Übernahmen; im Bereich Kostenkontrolle wird das Unternehmen weiterhin eine Kostenführerschaftsstrategie verfolgen; im Bereich Risikomanagement wird das Unternehmen die berufliche Spezialisierung weiter vorantreiben und Koordinationsmechanismen schaffen und verbessern; gleichzeitig erklärte das Unternehmen auch, dass es die Mechanismen zur Talenteentwicklung weiter verbessern und die Entwicklung der Informationstechnologie vorantreiben wird.