Lin Liangqi, CEO von NVC Lighting: NVC Lighting, Wiedergeburt aus der Asche

Am 18. August 2020 wurde Lin Liangqi, CEO von NVC Lighting, eingeladen, am „Globalen Gipfelforum der Industrie für dekorative Leuchten 2020“ teilzunehmen. Bei der Veranstaltung hielt er eine Keynote-Rede mit dem Titel „NVC Lighting: Wiedergeburt aus der Asche“ vor Wissenschaftlern, Medien, Händlern/Vertriebspartnern, Lieferanten und anderen Brancheninsidern und enthüllte erstmals die Veränderungen und Erfolge, die NVC Lighting in den letzten Monaten erzielt hat, sowie seine neue sechzehnzeilige Geschäftspolitik!

Im Folgenden finden Sie einen Auszug aus der Rede von Dr. Lin Liangqi:

B2B-Kunden in der Beleuchtungsindustrie werden zunehmend spezialisiert und segmentiert; Endverbraucher stratifizieren sich in niedrige, mittlere und hohe Segmente. Aufgrund der Pandemie betrachten Menschen ihr Zuhause als ein „Nest“, was zu mehr Online-Verhalten und einer größeren Nachfrage nach Offline-O2O-Diensten führt. In den letzten Monaten hat die Pandemie, wie der Verbandsvorsitzende stated, zur Schließung vieler familiengeführter Händler-/Vertriebspartner-Geschäfte, einem starken Rückgang des Fußverkehrs in professionellen Leuchte-Märkten, Insolvenzen, einem starken Rückgang der Aufträge für KMU und unvermeidlichen Auswirkungen auf große Unternehmen geführt, was viele bisher unbekannte Schwierigkeiten mit sich brachte. Die Branche beschleunigt die Konsolidierung und das Überleben der Stärksten; Unternehmen mit omnikanaliger Entwicklung und vollständigem Sortiment zeigen eine höhere Widerstandsfähigkeit.

Vor diesem makroökonomischen Hintergrund muss NVC Lighting als Branchenführer die Herausforderungen der historisch fragmentierten Eigentumsstruktur und der verstreuten Interessen überwinden, kurzfristiges Verhalten vermeiden und seine Marken- und Vertriebskanalvorteile nutzen; einerseits Geschäftsmöglichkeiten durch Epidemieprävention und Wiederaufnahme der Produktion ergreifen und andererseits die Transformation im Zuge der Veränderungen in Digitalisierung, Intelligenz und Vernetzung verwirklichen.

Was ist in den letzten Monaten bei NVC Lighting passiert?

In den vergangenen Monaten hat KKR die Übernahme von 70 % der Anteile an NVC Lighting China abgeschlossen und ist damit zum einzigen größten Aktionär geworden, wodurch eine transparente, offene, integre und effiziente Unternehmenskultur bei NVC Lighting China etabliert wurde.

Das von KKR eingeführte Governance-Modell basiert nicht mehr auf willkürlichen Entscheidungen des Eigentümers. Stattdessen schenkt es dem Management volles Vertrauen und überträgt ihm Befugnisse mit Möglichkeiten zur offenen Entwicklung, wobei ein CEO-Verantwortungssystem unter der Führung des Verwaltungsrats etabliert wird. Im vergangenen Monat hat das Managementteam von NVC Lighting China im Wesentlichen eine vollständige Professionalisierung erreicht. Zum ersten Mal werden die Unternehmensoperationen vollständig von einem Team professioneller Manager geführt, wobei marktorientierte Geschäftspolitiken betont und auf nachhaltiges, gesundes Unternehmenswachstum fokussiert wird.

Unsere Produktdienstleistungen suchen ebenfalls nach einer neuen Positionierung. Hochwertige neue Produkte für die gewerbliche Beleuchtung im Premiumsegment, hochwertige maßgeschneiderte Wohnprodukte und ein Zentrum für Lichtplanung wurden in letzter Zeit nacheinander eingeführt. Unser E-Commerce verzeichnete während der Pandemie ein starkes Wachstum, und dieses starke Online-Wachstum hat die Grundlage für die zukünftige Umsetzung des O2O-New-Retail-Modells im Offline-Bereich geschaffen.

Ein brandneues NVC Lighting entfaltet sich allmählich! Für dieses neue NVC Lighting haben wir eine Geschäftsrichtlinie mit sechzehn Zeichen festgelegt: Qualität an erster Stelle, sich an Trends anpassen, oben und unten integrieren, innen und außen ausrichten.

Qualität an erster Stelle

Für eine Marke gilt: Ohne gute Qualität gibt es keine gute Seele; daher ist „Qualität an erster Stelle“ der Kernwert des gesamten Systems und aller Mitarbeiter. Vermeiden Sie kurzfristiges Verhalten und balancieren Sie die Beziehung zwischen Gewinn und hoher Qualität aus – die Opferung eines der beiden Aspekte verursacht einen fatalen Schaden für die Marke. Gesunde und intelligente Beleuchtungslösungen werden eine sehr wichtige Entwicklungsstrategie für NVC Lighting sein. Wir möchten, dass die hohe Qualität von NVC Lighting einen starken Maßstab in der Branche setzt.

Dem „Trend“ folgen

Professor Cui Yi hat gerade erwähnt, dass wir dem Trend folgen sollten, statt gegen ihn anzukämpfen, und ich teile diese Ansicht. Der „Trend“ kann auf viele Arten interpretiert werden. Für NVC Lighting sind erstens die 34 Betriebszentren Vermögenswerte für das Überleben von NVC und stellen den Schwung von NVC dar; wir müssen diesen Schwung nutzen, um voranzukommen. Zweitens repräsentieren neue intelligente Technologien unseren Schwung; gesundheitsorientierte und intelligente Lösungen sind die neue Richtung von NVC Lighting. Drittens stellen die branchenweiten Veränderungen infolge der Pandemie ebenfalls einen Trend dar. Viertens ist die Verlagerung von internationalen Märkten hin zu Inlandsverkäufen, die zu einem intensiveren Wettbewerb im Inlandsmarkt führt, ebenfalls ein Trend. Daher müssen wir unsere Markenvorteile und unsere Vertriebskanalvorteile nutzen, unsere Positionierung präzise bestimmen und nach oben streben.

Gleichzeitig möchte ich eine wichtige Erkenntnis teilen: In den frühen Phasen eines Unternehmens ist es besser, so viel wie möglich zu tun (Addition), aber mit dem Wachstum des Unternehmens wird das Lernen des Subtrahierens wichtiger. Subtrahieren ist viel schwieriger als Addieren. Warum? Weil es schwer ist, loszulassen. Unternehmen müssen jedoch Kompromisse eingehen, und diese Kompromisse sind eng mit organisatorischen Veränderungen verbunden. Wenn ein Unternehmen weiter wächst, ohne zu vereinfachen, und einfach nur hinzufügt, wird die Organisation immer aufgeblähter.

Nahtlose Integration

Lange Zeit gab es in der Beleuchtungsbranche Wettbewerb zwischen Online- und Offline-Kanälen, manchmal sogar innerhalb derselben Marke. Das muss sich ändern. Wir müssen ganzheitlich denken, um im digitalen Marketing zu exzellieren und die Beziehungen im neuen O2O-Einzelhandel zu managen, indem wir die Herausforderungen der neuen Wirtschaft und neuer Technologien in die Unternehmensentwicklung integrieren. NVC Lighting hatte zuvor Konflikte zwischen Online- und Offline-Kanälen sowie Unstimmigkeiten zwischen E-Commerce-Unternehmen und unseren Händlern im Betriebszentrum. In Zukunft werden wir uns dieser Herausforderung direkt stellen und diese Konflikte durch „Online-Offline-Integration“ lösen.

Inneres und äußeres „Herz“

Interne und externe Ausrichtung: Das „Herz“ ist der Kunde. Mit dem Kunden als Priorität halten wir an einem kundenorientierten Wertesystem fest. Wir müssen übermäßige organisatorische Komplexität vermeiden und eine vereinfachte Struktur einführen, die es Kunden erleichtert, die richtigen Ansprechpartner zu finden. Zurück zur Einfachheit arbeiten wir mit unseren Partnern auf einer offenen Plattform zusammen, basierend auf Gleichberechtigung und einem starken Servicegeist. Am wichtigsten ist das „Vierfach-Gewinnen“ statt des Alleingewinns: Unsere Lieferanten gewinnen, NVC Lighting gewinnt, unsere Betriebszentren gewinnen und unsere Händler gewinnen.

Wir verfügen über erstklassige Markenwerte, wobei unser Markenwert neun Jahre in Folge branchenweit an erster Stelle steht; wir betreiben 34 Betriebszentren und 2.300 Fachgeschäfte; wir haben vier große Forschungs- und Produktionssysteme; wir haben das beste Team. Intern und extern vereint, streben wir danach, NVC Lighting wieder in eine unangefochtene Führungsposition zu bringen und zur unbestritten führenden nationalen Beleuchtungsmarke zu werden.

NVC Lighting muss das Oberflächliche abstreifen, die Last der Vergangenheit abwerfen und einen neuen Weg einschlagen. Für uns ist jede Transformation und Veränderung ein entscheidender Kampf um die Zukunft.

An unserer Geschäftsphilosophie festhaltend: Qualität an erster Stelle, Anpassung an Trends, Integration von oben nach unten und von unten nach oben, interne und externe Ausrichtung mit einem Herzen. Die Zukunft von NVC Lighting wird wie ein Phönix sein, der aus der Asche aufersteht, wiedergeboren!