Jiangsu: 200 Millionen RMB an Fördermitteln für Kultur, Sport und Tourismus

Einleitung

Um das Potenzial des Dienstleistungskonsums weiter auszuschöpfen, haben das Büro für Finanzen der Provinz Jiangsu gemeinsam mit dem Propagandaamt des Parteikomitees der Provinz, der Provinzpolizei, dem Amt für Kultur und Tourismus sowie der Provinzbehörde für Sport die „Maßnahmen zur weiteren Förderung der Verzahnung von Kultur, Sport und Tourismus zur Ankurbelung des Konsums“ (Sufinjiao [2026] Nr. 27) veröffentlicht. Die neue Politik bündelt rund 200 Millionen Yuan an speziellen Mitteln auf Provinzebene, um durch erhöhte Besucherströme zusätzlichen Konsum zu generieren. Durch gestaffelte Zuschüsse werden kulturelle und künstlerische Veranstaltungen, Museen und Ausstellungen, Sportveranstaltungen, Nachtaktivitäten sowie neuartige Formen des Kultur‑ und Tourismussektors angekurbelt, wodurch eine tiefgreifende Integration von Kultur, Sport und Tourismus vorangetrieben wird und der hochwertigen Entwicklung der Kultur‑ und Tourismusbranche in Jiangsu politischer Rückenwind verliehen wird.

Jiangsus Kultur‑ und Tourismusmarkt verfügt über solide Grundlagen, steht jedoch gleichzeitig vor Herausforderungen wie einem Mangel an Angeboten auf hohem Niveau, der Notwendigkeit, neue Geschäftsmodelle stärker zu fördern sowie der beschleunigten Erholung des internationalen Tourismus. Die aktuelle Maßnahme weicht vom traditionellen Ansatz ab, lediglich Konsumgutscheine zu gewähren, und setzt stattdessen auf Prämien für Anbieter auf der Angebotsseite. Dabei dienen die tatsächliche Besucherzahl und die Zahl der verkauften Eintrittskarten als zentrale Bewertungsmaßstäbe, um den Besucherstrom in konkrete zusätzliche Ausgaben im Wirtschaftssektor umzuwandeln. Die Antragsteller sind nicht an ihren Sitz innerhalb der Provinz gebunden; sie können sich online über die Plattform „SuXinyou“ bewerben. Nach einer schrittweisen Prüfung und öffentlicher Bekanntmachung erfolgt die direkte Auszahlung der Mittel, sodass die Unternehmen schnell davon profitieren können.

I. Kernbestimmungen der Prämien und Zuschüsse

Kategorien

Projekte

Prämien‑ und Zuschussrichtlinien

Wesentliche Obergrenzen und Bedingungen

🎤Konzerte

Konzert mit 20.000–50.000 Besuchern: 100.000 Yuan | 50.000–100.000 Besucher: 400.000 Yuan | 100.000–150.000 Besucher: 800.000 Yuan | Über 150.000 Besucher: 1.000.000 Yuan

Jahresgesamtmaximal 3 Millionen Yuan

Musikfestival

Festival mit 30.000–60.000 Besuchern: 100.000 Yuan | 60.000–100.000 Besucher: 400.000 Yuan | 100.000–150.000 Besucher: 800.000 Yuan | Über 150.000 Besucher: 1.000.000 Yuan

Jahresgesamtmaximal 3 Millionen Yuan

Einführung oder Eigenproduktion von Theaterstücken

Bei mindestens 10.000 verkauften Tickets pro Vorstellung: 500.000 Yuan

Bei einer Ticketverkaufsquote von mindestens 75 %: Jahresobergrenze 1 Million Yuan

🏛Museen und Ausstellungen

Temporäre Sonderausstellungen

50.000–80.000 Besucher: 150.000 Yuan | 80.000–150.000 Besucher: 400.000 Yuan | Über 150.000 Besucher: 600.000 Yuan

Jahresgesamtmaximal 1,5 Millionen Yuan

🏃Sportveranstaltungen

Internationale Wettkämpfe

4–6 teilnehmende Nationen/Regionen: 500.000 Yuan | 7–10 teilnehmende Nationen/Regionen: 800.000 Yuan | 11 oder mehr teilnehmende Nationen/Regionen: 1 Million Yuan

Nur bei Aufnahme in die offizielle Liste der Veranstaltungen; Höchstbetrag pro Event 1 Million Yuan

Veranstaltungen mit kommerziellem Ticketverkauf

10.000–20.000 Besucher: 500.000 Yuan | 20.000–30.000 Besucher: 800.000 Yuan | Über 30.000 Besucher: 1 Million Yuan

Höchstbetrag pro Event 1 Million Yuan

Laufveranstaltungen

20.000–30.000 Besucher: 500.000 Yuan | Über 30.000 Besucher: 800.000 Yuan

Bei mehr als 60 % Teilnehmern aus anderen Provinzen: Bonus von 20 %

Volks‑ und Jugendwettläufe

200.000–500.000 Yuan

Bei Aufnahme in die offizielle Liste

🌍Inbound‑Tourismus

Reisebüros mit Übernachtungsgästen aus dem Ausland

Ab der zweiten Nacht 40 Yuan pro Person, ab der dritten Nacht 50 Yuan pro Person

Ab mindestens 5.000 Übernachtungen: Jahresobergrenze 2 Millionen Yuan

Hotels, die Gäste aus dem Ausland beherbergen

30 Yuan pro Person

Bei jährlich mindestens 500 Übernachtungen: Zusatzprämie von 50.000 Yuan für die ersten 20 Hotels

OTA‑Promotion für internationale Reisende

Berechnung nach Buchungen: Höchstbetrag 500.000 Yuan

Promotion für Auslandsausstellungen

Einmalige Förderung bis zu 100.000 Yuan

Jahresobergrenze 300.000 Yuan

✨Neuartige Produkte

Studienreise‑Reisebüros

Die ersten 20 Unternehmen in der Provinz nach Gesamtbesucherzahlen: jeweils 300.000 Yuan

Sonderprogramm für Studienreisen

OTAs, die mehrtägige Routen bewerben: Berechnung nach Buchungen; Höchstbetrag 500.000 Yuan

AI‑, Immersions‑, Low‑Altitude‑ und Wassersport‑Angebote

Erste Veröffentlichung in der Provinz: mindestens 100.000 Yuan; landesweite Premiere: mindestens 500.000 Yuan

Höchstbetrag pro Anbieter 3 Millionen Yuan pro Jahr

Nachtwirtschaft und integrierte Märkte

Berechnung nach tatsächlicher Teilnehmerzahl

Themenveranstaltungen in nächtlichen Zentren

Anmerkungen:

1. Alle Prämien basieren ausschließlich auf echten Ticketverkäufen und nachgeprüften Daten über die tatsächliche Anwesenheit; reine Papier‑Events werden nicht berücksichtigt.

2. Die Antragsteller sind nicht an ihren Sitz innerhalb der Provinz gebunden; nach öffentlicher Bekanntmachung erfolgt die direkte Auszahlung der Mittel.

3. Gültigkeitsdauer der Maßnahme: Juni 2026 bis 31. Dezember 2027.

II. Kernelemente der neuen Politik

1. Abbau von Sitz‑ und Registrierungshindernissen – gleiche Chancen für alle Marktteilnehmer

Die neue Regelung hebt die Beschränkungen bezüglich des Sitzes der Unternehmen auf. Auch außerprovinziale Firmen, die in Jiangsu geeignete Projekte realisieren, können sich für Prämien und Zuschüsse bewerben. Zudem wurde die Laufzeit der Maßnahme auf zwei Jahre verlängert, um private Investitionen langfristig in den Kultur‑, Sport‑ und Tourismusmarkt Jiangsus zu lenken und die Erwartungen der Branche zu stabilisieren. Die Mittel werden direkt und schnell ausgezahlt; nach der öffentlichen Bekanntmachung erfolgt eine rasche Überweisung, was den Druck auf die Liquidität der Unternehmen verringert.

2. Fokus auf Ergebnisse – alles basiert auf echten Ticketverkäufen und tatsächlicher Teilnehmerzahl

Keine pauschalen Vergaben: Bei Konzerten, Ausstellungen und Sportveranstaltungen dienen nur nachgeprüfte Ticketverkäufe und tatsächliche Besucherzahlen als Grundlage für die Prämien. Papierevents und künstlich erzeugte Besucherströme berechtigen nicht zur Förderung.

3. Gleichgewicht zwischen Inbound‑Tourismus und Innovation heimischer Produkte

Die Unterstützung für den internationalen Tourismus wird verstärkt: Spezielle Prämien und Zuschüsse für die Unterbringung ausländischer Übernachtungsgäste sowie für Werbemaßnahmen von Unternehmen im Ausland sollen die Defizite im Bereich des internationalen Tourismus ausgleichen. Zugleich werden hochwertige Kultur‑ und Tourismusrouten sowie Bildungsangebote gefördert; die Verbindung von „Sport‑plus‑Tourismus“ und „Konzert‑plus‑Besichtigung“ wird unterstützt, um mit nur einem Ticket den gesamten Konsum anzukurbeln.

4. Ausweitung neuer Geschäftsmodelle – Schwerpunkt auf Nachtwirtschaft und innovative Nutzung von Räumen

AI‑Kultur, digitale Unterhaltung, Bildungsreisen, Low‑Altitude‑ und Wassersport‑Aktivitäten sowie kulturelle und kreative Produkte aus immateriellem Erbe und Livestream‑Tourismus werden in die Förderung einbezogen; zudem werden Nachtzentren für kulturellen und touristischen Konsum unterstützt, um Marken für die Nachtwirtschaft zu etablieren. Die Schaffung integrierter Märkte und thematischer Viertel, die Kultur, Sport und Handel miteinander verbinden, wird gefördert, um den aktuellen Anforderungen an Stadtviertel‑Umbauten und die Verbesserung nächtlicher Aktivitäten gerecht zu werden.

III. Implikationen für lokale Projekte und Kultur‑ und Tourismusorganisationen

Für lokale Kulturinvestoren, Sehenswürdigkeiten, Stadtviertel‑Betreiber sowie Planungs‑ und Designagenturen stellt diese Politik klare Leitlinien bereit: Projekte werden nicht mehr allein nach ihrem großartigen Entwurf bewertet, sondern vor allem nach der tatsächlichen Besucherzahl, der Umsetzung konkreter Konsumeffekte sowie der Synergie verschiedener Geschäftsmodelle.

● Bei der Planung neuer Themenviertel oder der Verbesserung nächtlicher Attraktionen kann aktiv eine Koordination mit Konzerten, kleinen Musikfestivals, temporären Museumsausstellungen und Sportveranstaltungen angestrebt werden, um durch die damit verbundenen Besucherströme die Betriebsführung der Viertel zu unterstützen und entsprechende Fördermittel zu erhalten.

● Bei der Produktplanung sollten die Richtungen der politischen Förderung – etwa Bildungsreisen, Inbound‑Tourismus und Nachtkonsum – besonders betont werden; die Antragsbedingungen sollten bereits in der frühen Planungsphase berücksichtigt werden, um eine enge Abstimmung zwischen Konzept und Politik zu erreichen.

● Es gilt, sich nicht auf traditionelle Kultur‑ und Tourismusprodukte zu beschränken, sondern aktiv digitale Kultur‑ und immersive Geschäftsmodelle zu entwickeln, um die Einnahmequellen zu diversifizieren und die Möglichkeiten zur Beantragung von Fördermitteln zu erweitern.

IV. Branchenreflexion: Politische Förderung ist nicht gleichbedeutend mit Projekt‑Erfolg

Politische Maßnahmen bieten externe Unterstützung, dürfen jedoch die grundlegende Logik jedes einzelnen Projekts nicht überdecken. Da die neue Politik nach tatsächlicher Teilnehmerzahl prämiert, bedeutet dies, dass unechte Besucherzahlen und reine Papier‑Events keine Förderung erhalten. Dies unterstreicht erneut, wie wichtig es ist, bereits in der Planungsphase eine fundierte Analyse der Zielgruppe und eine sorgfältige Abschätzung des Konsumpotenzials durchzuführen, um zu vermeiden, dass „Veranstaltungen wichtiger sind als der eigentliche Betrieb“ und die politischen Zuschüsse als einzige Einnahmequelle für das Projekt betrachtet werden.

(Quellen der Informationen: Amt für Kultur und Tourismus der Provinz Jiangsu, Behörde für Sport der Provinz Jiangsu)

Autor / Qian Zongming

Leiter des Zentrums für digitale und nächtliche Wirtschaftsforschung am Innovations‑Forschungszentrum der Provinz Jiangsu, Generalsekretär der Jiangsu‑Gesellschaft für Beleuchtungswissenschaft und -technik sowie Experte für nächtliche Wirtschaft im Amt für Kultur und Tourismus der Provinz Jiangsu. Langjährige Tätigkeit in der MBA‑Lehre sowie in der Forschung zu Beleuchtungswirtschaft und Theorie der nächtlichen Wirtschaft.

Der obige Artikel stammt aus dem WeChat‑Konto „Lübo Zaji“.