Wo liegt der Ausweg für LED-Beleuchtungs-Submarken?
In den letzten Jahren, mit der rasanten Entwicklung der chinesischen Beleuchtungsindustrie, insbesondere unter dem Einfluss mehrerer Faktoren wie dem Aufstieg des E-Commerce, der Förderung von "Internet+", dem Eintritt des inländischen Wirtschaftswachstums in eine neue Normalität sowie der strukturellen Anpassung innerhalb der Beleuchtungsindustrie selbst, sieht sich die gesamte Beleuchtungsindustrie einer beispiellos komplexen Situation gegenüber. Unter diesen Bedingungen hat die chinesische Beleuchtungsindustrie weiterhin eine relativ hohe Wachstumsdynamik beibehalten, wobei Inlandsverkäufe und Exporte einen positiven Trend zeigen und bemerkenswerte Ergebnisse erzielt wurden, und LED-Beleuchtung bleibt weiterhin eine Zukunftsbranche.
Mit dem Eintritt in das Jahr 2016 haben Beleuchtungsunternehmen weiterhin spezialisierte Segmentkanäle wie Wohndecorationsunternehmen, Ketten-Supermärkte und Sportbeleuchtung erkundet, wobei die Markenkonzentration und die designierten Beschaffungsquoten stetig steigen und der Markeneinfluss von Jahr zu Jahr zunimmt. Dies sind wichtige Zeichen für die zunehmend ausgereiften Marktoperationen von Beleuchtungsmarken. Darüber hinaus haben zahlreiche LED-Unternehmen begonnen, in breiteren Bereichen mit verwandten Branchen Markenkooperationen aufzunehmen, und die Marktsegmentierung wird immer deutlicher.
Die Bereichssegmentierung zeigt mehr Professionalität
Marktorientiert zu sein, sich an die Marktnachfrage anzupassen, Markeneffekte aufzubauen und tief in den Markt einzutauchen sind derzeit die Durchbruchspunkte, um die viele Beleuchtungsbereiche konkurrieren. Bekanntlich erreichte die LED-Beleuchtungsindustrie im Jahr 2015 ein Volumen von 450 Milliarden Yuan, und der Markt ist in eine Phase der „sorgfältigen Bewirtschaftung" eingetreten. Der zukünftige Wettbewerb wird sich nicht mehr nur auf Produkte konzentrieren, sondern auch auf Marktsegmente und Marken. Branchenkenner prognostizieren, dass in den nächsten drei Jahren LED-Außenbeleuchtung zum am schnellsten wachsenden Segment der LED-Beleuchtung wird, wobei der chinesische LED-Außenbeleuchtungsmarkt im Jahr 2015 rund 15 Milliarden Yuan erreichen wird, mit breiten und vielversprechenden Aussichten.
Mit der kontinuierlichen Entwicklung der Beleuchtungsindustrie haben viele Beleuchtungsunternehmen erkannt, dass sich der Wettbewerb in der Branche vom Produkt- und Preiswettbewerb zum Markenwettbewerb entwickelt hat. Über die Bedeutung des Markenaufbaus für Beleuchtungsunternehmen besteht in der Branche ein Konsens. Bei verschärftem Marktwettbewerb und starker Produkthomogenität müssen Unternehmen ihre eigenen Stärken kombinieren, um geeignete Marktsegmente zu finden und zu erschließen, um einen besseren Ausweg zu finden. Daher sollten Marktsegmente von spezialisierten, leistungsfähigen und produktorientierten Unternehmen dominiert werden, die über eine genaue Marktpositionierung, ein größeres Streben nach Produktqualität und bessere Ideen für den Markenaufbau verfügen. Insbesondere aufstrebende LED-Beleuchtungsunternehmen müssen geeignete Marktsegmentkanäle basierend auf ihren eigenen Ressourcenvorteilen finden und in segmentierten Bereichen weitere Anstrengungen unternehmen.
Segmentmarken gehen allmählich zu Massenmarken über
Die chinesische Beleuchtungsindustrie befand sich lange Zeit in einer Wettbewerbslandschaft, die von internationalen Marken dominiert wurde. Internationale Giganten wie Philips, Osram und GE haben sich auf ihr hochwertiges internationales Markenimage gestützt, um nahezu alle Beleuchtungskategorielinien abzudecken, während die einzigen inländischen Marken, die mit ihnen konkurrieren können, Kategoriemarken sind, die durch NVC, OP Lighting, Kingsun und PAK vertreten werden. In China fehlt es ernsthaft an echten Branchenmarken.
Einige Fachleute haben darauf hingewiesen, dass die Beleuchtungsindustrie in der Vergangenheit nicht viel soziale Aufmerksamkeit erhielt. Lange Zeit gab es in der Branche eine große Anzahl von Produkten ohne Markenbewusstsein, markenlose Produkte und markenlose Unternehmen. Der Markenwettbewerb in der Branche befand sich in einer extensiven, homogenisierten und ineffizienten Phase. Beleuchtungsunternehmen können ihre Marken nicht aufbauen, keine Markeneffekte erzielen, keine Markenprämien genießen und können nur kollektiv in den Teufelskreis der Preiskriege geraten. Offensichtlich müssen Branchenmarken dringend von Branchenmarken, die Brancheninsidern bekannt sind, zu Massenmarken übergehen, die von gewöhnlichen Verbrauchern anerkannt werden. Dies ist ein gemeinsames Problem, mit dem die Beleuchtungsindustrie konfrontiert ist.
Derzeit befinden sich die Marken in der chinesischen Beleuchtungsindustrie in einer Phase des Übergangs von Branchenmarken zu Verbrauchermarken. Mit der kontinuierlichen Entwicklung der Beleuchtungsindustrie hat sich die Bedeutung des Markenaufbaus für Beleuchtungsunternehmen in der Branche als Konsens etabliert. Beleuchtungsunternehmen haben auch erkannt, dass sich der Wettbewerb in der Beleuchtungsindustrie vom Produktwettbewerb und Preiswettbewerb zum Markenwettbewerb entwickelt hat. Generell gesagt, ob ein Unternehmen einen wissenschaftlicheren und vernünftigeren Entwicklungsplan vorschlagen kann, um eine Verbrauchermarke zu werden, ist der Schlüssel zur Erlangung des nächsten Upgrades. Daher werden Kategorieintegration und Verbrauchermarkenaufbau der unvermeidliche Weg für führende Kategorieunternehmen in China sein, um ihre Branchenmarken aufzubauen.