LED-Beleuchtung muss dringend vom Preiskrieg zum Markenkrieg wechseln

Kürzlich haben die "Flucht"-Vorfälle von Unternehmen wie Fengguang Chuanqi und Xilin Lighting Reflexion und Diskussion darüber ausgelöst, wie sich die Beleuchtungsbranche entwickeln sollte. Fengguang Chuanqi hat einst viel Kapital und Personal für die Warenverteilung ausgegeben, aber die Produktpreise waren sehr niedrig. Natürlich können die durch strategische Verluste und Niedrigpreis-Wettbewerbsstrategien erzielten Ergebnisse nicht von Dauer sein.

LED-Beleuchtung wechselt vom Preiskrieg zum Markenkrieg

Wir alle wissen, dass LED-Leuchten große Vorteile in Bezug auf Energieeinsparung und Umweltschutz haben und die Richtung der Beleuchtungsentwicklung darstellen. Aufgrund von Kosteneinschränkungen sind LED-Beleuchtungsprodukte jedoch teurer als andere Leuchten, was es schwieriger macht, in den Haushaltsmarkt einzudringen.

Die Perspektiven für die LED-Entwicklung sind relativ breit, sodass die Händler die Unvermeidbarkeit der künftigen Entwicklung erkennen und sich bereits auf das Kommende vorbereiten. Viele Händler sind bereit, ihre Gewinne zu senken, um Produkte zu verkaufen und so ihre eigenen Kunden zu gewinnen, und setzen dabei gleichzeitig auf vielfältige Werbemaßnahmen zur Verkaufsförderung — wobei der Preiskampf einer der wichtigsten Punkte ist.

Auf Websites wie Taobao sieht man auch, dass viele Händler Produkte mit kostenlosem Versand anbieten; viele LED-Lampen sind sogar günstiger als Energiesparlampen, und viele Produkte mit hohem Absatz nutzen Preissenkungen oder Bündelangebote zur Verkaufsförderung.

(Der globale LED-Beleuchtungsmarkt entwickelt sich rasant)

Preisrückgänge bei LED-Leuchten sind eine normale Erscheinung. Mit der Massenproduktion und der Verbesserung der Technologie werden die Produktpreise allmählich in eine günstigere Richtung gehen, was auch ein Zeichen für den Fortschritt des Marktes ist. Die Produktentwicklung ist jedoch noch nicht ausreichend, und der Wettbewerb hat noch keine Weißglut-Stufe erreicht, dennoch nutzen Händler bereits niedrige Preise, um den Markt zu erobern — das ist kein gutes Zeichen.

Preisgünstige LED-Beleuchtungsprodukte konzentrieren sich besonders in Online-Shops, denen Qualitätsstandards fehlen. Verbraucher, die die Produkte nicht physisch prüfen können, lassen sich häufig von niedrigen Preisen beeinflussen und greifen stattdessen zu noch günstigeren Produkten, wodurch der Trend zu Preiskriegen stärker ausgeprägt ist.

(Darstellung der globalen Verbreitung von LED-Beleuchtung)

Viele Hersteller neigen ihre Verkaufsstrategien in Richtung Preis, und nicht wenige sind dem Trend gefolgt und in den Strudel der Preiskriege geraten. Preiskriege führen direkt zu sinkenden Produktpreisen, doch angesichts der Gewinnanforderungen der Hersteller werden diese preisgünstigen Produkte unter stärkerer Betonung der Quantität als der Qualität gefertigt, was insgesamt zu einer sinkenden Qualität der LED-Produkte führt. Dies schwächt auch einen der Vorteile von LED-Beleuchtungsprodukten und ist nachteilig für die Entwicklung der Branche.

(In Preiskriege verwickelter LED-Beleuchtungsmarkt (Bild von Taobao))

Derzeit bieten die meisten Hersteller traditioneller Beleuchtung LED-Produkte an, allerdings zu höheren Preisen. Dies liegt daran, dass die Hersteller im Hinblick auf ihre Markenreputation Komponenten mit Qualitätsgarantie verwenden. Wie man sieht, handelt es sich bei Produkten mit extrem niedrigen Online-Preisen höchstwahrscheinlich um minderwertige Produkte, sofern es sich nicht um eine kurzfristige Werbeaktion handelt.

Aus langfristiger Sicht ist der Markt zwar wichtig, aber minderwertige Produkte zu niedrigen Preisen beeinträchtigen oft den Ruf und die langfristige Entwicklung des Produkts. Markenwettbewerb ist die Richtung der LED-Beleuchtungsentwicklung. Nur Produkte mit Marken- und Qualitätssicherung können die Vorteile der hohen Lichtausbeute und langen Lebensdauer von LEDs voll ausschöpfen und wirklich hochwertige Beleuchtungsprodukte auf den Markt bringen.

(Der chinesische LED-Beleuchtungsmarkt entwickelt sich rasant)

Den Markt durch niedrige Preise zu gewinnen, sollte ein Mittel des Marktwettbewerbs sein, nicht das letztendliche Ziel. LED-Unternehmen sollten nicht nur durch die Verbesserung der Produktionstechnologie und Produktionseffizienz Kosten senken und Gewinne erzielen, sondern auch den technologischen Gehalt erhöhen, den Produktwert steigern und den Produktwettbewerb vom Preisschlachtfeld verlagern. Nur wenn Preiskriege in Markenkriege umgewandelt werden, können sie in einem harten Wettbewerb eine vorteilhafte Position einnehmen und ihren Produkten einen Platz auf den inländischen und internationalen Märkten sichern.