Markenimage der chinesischen Beleuchtungsbranche: Philips, Opple und NVC unter den Top Drei
LEDinside, die Green-Energy-Sparte einer weltweiten Marktforschungsorganisation, und das professionelle Verbraucherforschungsunternehmen AVANTI haben im Mai 2014 gemeinsam die zweite Runde der Verbraucherverhaltensumfrage für chinesische Beleuchtungsprodukte gestartet. Die Ergebnisse zeigten, dass Philips beim Markenimage von Beleuchtungsprodukten an erster Stelle steht, während Opple und NVC die leistungsstärksten lokalen Marken sind. Die Umfrage zeigte auch, dass die Nutzung von LED-Lampen im Vergleich zu 2013 deutlich gestiegen ist, von 24 % auf 40 %.
Die Verbraucherverhaltensumfrage für chinesische Beleuchtungsprodukte zielt darauf ab, das aktuelle Bewusstsein der Verbraucher für Beleuchtungsprodukte und ihre Kaufgewohnheiten zu verstehen und die Schlüsselfaktoren zu identifizieren, die Verbraucherentscheidungen beeinflussen. Die Umfrage umfasst 18 Großstädte in sieben Regionen des Landes mit einer Stichprobengröße von 30.000. Die Umfrage zeigt, dass der aktuelle chinesische Beleuchtungsmarkt einen relativ hohen Grad an Markenkonzentration und -beschränkung aufweist, der sich hauptsächlich auf mehrere große internationale Marken (Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung usw.) und traditionelle chinesische lokale Marken (Opple, NVC, Foshan Lighting usw.) konzentriert. Unter ihnen hat Philips die herausragendste Marktperformance, mit sowohl Markenimage als auch Bekanntheit von über 50 %, und belegt den ersten Platz bei Marktanteil und Verbraucherattraktivität. Darüber hinaus erzielen auch traditionelle Beleuchtungsmarken wie Opple und NVC aufgrund ihrer tiefen Verwurzelung in der Beleuchtungsindustrie und ihres spezialisierten Ansatzes gute Markenleistungen. Die Markentreue der Verbraucher ist jedoch nicht hoch, und es gibt eine erhebliche Mobilität. In Verbindung mit dem großen Marktanteil und dem schnellen Wachstum des chinesischen Beleuchtungsmarktes können Beleuchtungshersteller dennoch ihre Markenbekanntheit effektiv steigern, indem sie die Markenwerbung intensivieren und das Markenimage aufbauen.
Im Bereich des Beleuchtungsbewusstseins sind Energiesparlampen immer noch der Mainstream auf dem Markt, aber mit der allmählichen Zunahme der Durchdringungsrate von LED-Lampen in der Heimbeleuchtung haben sich im Vergleich zu 2013 die Erkennung und das Bewusstsein der Verbraucher für LEDs im Jahr 2014 erheblich verbessert, und die Nutzungsrate ist von 24 % auf 40 % gestiegen, was das zukünftige Marktpotenzial zeigt. Darüber hinaus ist 2014 die Preisspanne der von den Verbrauchern am häufigsten gekauften LED-Lampen von 11–20 Yuan im Jahr 2013 auf 21–50 Yuan gestiegen.
In Bezug auf die Kaufkanäle für Beleuchtungsprodukte ist die Akzeptanz von Online-Plattformen bei den Verbrauchern im Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 deutlich gestiegen. Attraktive Preise und die Möglichkeit, detaillierte Produktinformationen und Spezifikationen auf Websites intuitiver zu lesen, sind die Hauptfaktoren, die Verbraucher dazu bewegen, Beleuchtungsprodukte über Online-Kanäle zu kaufen. Derzeit erreicht der Anteil der über Online-Plattformen gekauften LED-Leuchten 35 %, während herkömmliche Offline-Kaufkanäle einen rückläufigen Trend aufweisen. Unter den Mainstream-Online-Plattformen sind Taobao/Tmall und JD.com die wichtigsten Optionen für Verbraucher beim Kauf von LED-Leuchten. Darüber hinaus erzielen Online-Plattformen die deutlichsten Werbe- und Promotion-Effekte.
Daher ist E-Commerce der zukünftige Entwicklungstrend. Die effektive Nutzung von Online-Plattformen zur Förderung von Beleuchtungsprodukten erweitert nicht nur die Vertriebskanäle für Verkäufer, sondern bietet auch Werbekanäle für Markenwerbung und Produktpräsentation. Um den E-Commerce-Vertrieb einzuführen, sollte man zunächst das Kaufverhalten und die Konsumentscheidungen der Nutzer verstehen, dann die geeignete Plattform nach den Bedürfnissen auswählen und anschließend die Vorteile der Plattform für eine effektive Produktwerbung nutzen. Die bessere zukünftige Entwicklungsrichtung für den Verkauf von Beleuchtungsprodukten besteht darin, die jeweiligen Vorteile von Online- und Offline-Vertriebsmodellen zu nutzen. Beispielsweise die günstigen Preise der Online-Plattformen und die bequemere Möglichkeit für Verbraucher, Produktinformationen und Spezifikationen zu lesen; die Transportsicherheitsgarantien der Offline-Plattformen sowie die Bequemlichkeit und Verbreitung physischer Geschäfte.