Maixing Lighting: Unternehmenskrisen verschärfen sich nach der goldenen Wachstumsphase der LED-Branche

　　Die Erholung der Weltwirtschaft hat zu einer Zunahme der Auslandsaufträge geführt, und die Regierung hat kontinuierlich Maßnahmen zur Unterstützung der Entwicklung der LED-Branche eingeführt. Diese positiven Entwicklungen haben, wie ein Frühlingswind, die über dem LED-Beleuchtungsmarkt hängende Trübung vertrieben und 2014 eine umfassend explosive Situation eingeläutet sowie den vollständigen Ersatz traditioneller Beleuchtung durch LED-Beleuchtung eingeleitet. Laut Prognosen relevanter Institutionen wird der LED-Beleuchtungsmarkt voraussichtlich innerhalb der nächsten 2 bis 3 Jahre eine Marktdurchdringungsrate von 60 % bis 80 % erreichen. Eine so schnelle Marktdurchdringungsrate in der LED-Beleuchtungsbranche hat jedoch bei einigen Bedenken hinsichtlich der Branchenaussichten geweckt: Bei gleichbleibender Marktnachfragebasis und mit der technologischen Entwicklung werden LED-Beleuchtungsprodukte immer langlebiger, sodass LED-Beleuchtungsunternehmen nach drei Jahren der goldenen Phase vor einem weiteren Branchenengpass stehen werden – schrumpfende Marktnachfrage.

　　Wo liegt also der zukünftige Weg der LED-Unternehmen? Und wie sollten sich LED-Unternehmen positionieren, um den noch härteren Herausforderungen nach der goldenen Wachstumsphase zu begegnen? Hierzu interviewte unser Reporter Herrn Liu Xiaoxiong, Vice President der Shenzhen Jiawei Photovoltaic Lighting Co., Ltd., in der Hoffnung, LED-Unternehmen, die nach einem Ausweg suchen, eine Referenz zu bieten.

　　Bezüglich der aktuellen Lage und der Aussichten der LED-Beleuchtungsbranche erklärte Herr Liu Xiaoxiong, dass eine Durchdringungsrate von LED-Beleuchtungsprodukten von 60 % oder sogar 80 % darauf hindeutet, dass der gesamte LED-Beleuchtungsmarkt in eine reife Phase eingetreten ist. Eine reife Phase bedeutet sinkende Produktverkäufe, was eine unbestreitbare Tatsache ist. „Die Entwicklung der LED-Beleuchtungsbranche wird in den nächsten 3 bis 5 Jahren eine S-förmige Wachstumskurve aufweisen. Mit der weiteren Umsetzung von Politiken zum Verbot des Verkaufs von Glüh- und Leuchtstofflampen in Ländern weltweit sowie dem Neubau im ländlichen Raum in unserem Land wird es jedes Jahr eine bestimmte Anzahl von LED-Straßenlaternen-Renovierungsprojekten und neu hinzugefügten Wohngebieten geben. Daher wird die Marktnachfrage nach LED-Beleuchtung im Zeitraum von 2014 bis 2018 schnell explodieren, aber nach 2018 wird eine Phase allmählich sinkender Verkäufe eintreten. Bleibt die Marktnachfragebasis unverändert und gibt es keine weiteren starken Maßnahmen zu deren Förderung oder keine größeren Durchbrüche in der Produkttechnologie und im Design, ist ein Rückgang der Verkäufe unvermeidlich. Angesichts der Branchenentwicklung setzt die Jiawei Co., Ltd. alle Anstrengungen ein, um die Marke Maixing Lighting aufzubauen, und arbeitet an Produkttechnologie und Design, um den Bedürfnissen der Marktentwicklung gerecht zu werden."

Künftige Produkte werden stärker personalisiert und intelligenter sein – eine allgemein anerkannte Wahrheit und ein Leitprinzip, das in jeder Branche gilt. In Zukunft werden die Erwartungen der Menschen an Beleuchtung über die reine Lichtfunktion hinausgehen; Lampen werden zum Ausdruck von Persönlichkeit und zu einem Zeichen für Lebensqualität. Liu Xiaoxiong weist darauf hin, dass künftige LED-Produkte sich in Richtung Personalisierung und Intelligenz entwickeln werden, und diese Welle technologischer Innovation wird LED-Beleuchtung größere Räume und Märkte eröffnen. Jiawei Shares, das sich bisher vor allem auf Überseemärkte konzentriert hat, verfügt bereits über starke Kapazitäten in Produktinnovation und F&E sowie über ein strenges System zur Qualitätskontrolle. Die hochwertige LED-Beleuchtungsmarke MAXIMUS kann die höheren Ansprüche von Verbrauchern erfüllen, die Wert auf Produktqualität und Markenreputation legen. „Nach einer eingehenden Marktanalyse werden wir die Kernwettbewerbsvorteile von Jiawei Shares voll ausschöpfen und in Verbindung mit unserer eigenen Positionierung Produkte entwickeln, die den Anforderungen der Marktentwicklung entsprechen. Wir sind zuversichtlich – nicht nur, weil wir auf 20 Jahre Übersee-Erfahrung zurückblicken, sondern weil wir tatsächlich über die entsprechenden Fähigkeiten verfügen. Das F&E-Team von Jiawei Shares macht derzeit ein Zehntel der gesamten Belegschaft aus, was in der LED-Branche selten ist."

Nach Erkenntnissen des Reporters kehrte MAXIMUS in diesem Jahr triumphal auf den heimischen Markt zurück, und seine innovativen und praktischen Produkte fanden schnell breite Anerkennung bei den Verbrauchern. Relevante Daten zeigen, dass MAXIMUS im Jahr 2013 begann, den inländischen LED-Beleuchtungsmarkt zu testen, und aufgrund seines hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnisses Aufträge für LED-Straßenlaternen-Sanierungsprojekte an Orten wie Shajing in Shenzhen, im Stadtteil Pingdi von Longgang und in Anyang in Henan erhielt. Auch bei den Projektprüfungen erzielte das Unternehmen hervorragende Platzierungen — etwa bei der Bewertung der Straßenlaternen-Sanierungsprojekte für über hundert Einheiten in Shajing durch das Straßenlaternen-Managementbüro des Stadtteilbüros Shajing erreichte MAXIMUS drei Jahre in Folge die volle Punktzahl und belegte bei allen technischen Parametern wie Beleuchtungsstärke und Lichtkonfiguration den ersten Platz.