Die Entwicklungs situation der kommerziellen Beleuchtung aus Sicht der Guangzhou International Lighting Exhibition

　　Einleitung:

　　2011 war zweifellos ein Jahr der Transformation und Weiterentwicklung für die chinesische Wirtschaft und Gesellschaft. Die Beleuchtungsindustrie als aufstrebende Branche des neuen Jahrhunderts hat sich aus dem Nichts zu etwas Großem entwickelt. In den letzten 20 Jahren haben wir den Weg vom Import zum Export beschritten und unzählige Wendungen und Schwierigkeiten durchlebt.

　　2011 wird zweifellos ein bemerkenswertes Jahr für die chinesische Beleuchtungsindustrie werden. Zu diesem Zeitpunkt hat sich die Guangzhou International Lighting Exhibition zur weltweit größten Beleuchtungsmesse entwickelt. Ihr großartiger Abschluss hat der Branche viel Inspiration und Orientierung gebracht. Darunter hat auch der Entwicklungstrend der kommerziellen Beleuchtung die Aufmerksamkeit von Branchenexperten auf sich gezogen. Vor diesem Hintergrund macht ein Reporter des Aladdin Lighting Network aus der Perspektive eines Branchenbeobachters, Forschers und Zeugen eine Vorhersage auf Basis der Entwicklungstrends, die sich auf der Messe 2011 widerspiegeln, mit dem Ziel, einen bescheidenen Beitrag zu leisten, um bessere Vorschläge einzuladen, in der Hoffnung, mehr Gedanken unter Branchenexperten über die Zukunft der kommerziellen Beleuchtung anzuregen.

　　LED unterstützt den Eintritt der Gewerbebeleuchtung in eine goldene Entwicklungsphase

　　Die LED-Branche hat ihren Entwicklungsschwerpunkt auf die Beleuchtungsbranche gelegt, was bedeutet, dass Leuchten ein wichtiger Bereich für die zukünftige Entwicklung von LED sein werden. Wenn von der Beleuchtungsbranche die Rede ist, kommt man an LED nicht vorbei; wenn es um gewerbliche Beleuchtung geht, ist LED-Beleuchtung allgegenwärtig. Ihr Aufkommen hat zwar viele Kontroversen und unterschiedliche Meinungen hervorgerufen. Doch unabhängig von externen Meinungen entwickelt sich die LED-Beleuchtung weiterhin rasant. Es muss anerkannt werden, dass LED-Beleuchtung zu einem Trend für die zukünftige Entwicklung der Branche geworden ist. Mit einer blitzschnellen Geschwindigkeit hat sie die gesamte Beleuchtungsbranche erobert.

　　Derzeit befinden sich LED-Gewerbebeleuchtungsprodukte in einer stabilen Entwicklungsphase. Aus technischer Sicht bieten LEDs bei der Anwendung im Bereich der Gewerbebeleuchtung offensichtliche Vorteile, darunter Energieeinsparung, lange Lebensdauer, sofortiges Einschalten und hohe Farbwiedergabe. Zu den traditionellen Leuchten, die in der Gewerbebeleuchtung eingesetzt werden, gehören Glühlampen, Halogenlampen, Leuchtstofflampen, Energiesparlampen und Halogenmetalldampflampen usw.; LED-Leuchten können Glühlampen und Halogenlampen gut ersetzen, mit einer Energieeinsparung von über 90 % und einer 50-fachen Lebensdauer gegenüber diesen herkömmlichen Leuchten. Bei herkömmlichen Leuchten liegt die Lichtausbeute von hocheffizienten Energiesparlampen bei 50-60 lm/W, während die Lichtausbeute von LEDs bereits 100 lm/W erreichen kann, und die Nutzungseffizienz von LED-Leuchten höher ist als die von Energiesparlampen; daher liegt die Energieeinsparung bei über 60 %.

　　LED-Gewerbebeleuchtungsprodukte ersetzen kontinuierlich traditionelle Gewerbebeleuchtungsprodukte. Im Vergleich zu traditionellen Gewerbebeleuchtungsprodukten sind ihre Vorteile recht offensichtlich: 1. Lange Lebensdauer; 2. Hohe Lichtausbeute, energiesparend und umweltfreundlich; 3. Umweltfreundlich; 4. Kein Flackern; 5. Keine Strahlung und geringer Stromverbrauch; 6. Vielfältige Farben. Relativ betrachtet hat LED-Gewerbebeleuchtung jedoch auch einige Nachteile: 1. Hoher Preis; 2. Das Wärmeableitungsproblem muss vorrangig gelöst werden. Dass LED-Produkte den Bereich der LED-Gewerbebeleuchtung nicht in großem Umfang erweitern konnten, liegt zwar weitgehend am Preiseinfluss, aber es wird geglaubt, dass das großflächige Eindringen von LED in die LED-Gewerbebeleuchtung in der Zukunft ein unvermeidliches Ergebnis ist.

　　Zugegebenermaßen bringt die Entwicklung von LED in der Gewerbebeleuchtung sowohl Chancen als auch Herausforderungen für viele LED-Unternehmen mit sich. Damit Unternehmen sich stetig entwickeln können, muss die Produktqualität gewährleistet sein; darüber hinaus sind das Design der Leuchten und das Stromsteuerungssystem auch für LED-Leuchtenhersteller von entscheidender Bedeutung. Viele Branchenkenner glauben, dass alle zuversichtlich in Bezug auf den gewerblichen LED-Beleuchtungsmarkt sind, und dass die Gewerbebeleuchtung auch eine vorbildliche Rolle bei der Förderung der LED-Beleuchtung in anderen Bereichen spielt.

　　Die Atmosphäre und das Gefühl eines gewerblichen Raums sind äußerst wichtig; Beleuchtung kann für Unternehmen erhebliche Gewinne schaffen. In Zukunft wird der Ersatz herkömmlicher Leuchten durch LEDs in gewerblichen Räumen immer ausgereifter, und die Stabilität von LED-Produkten wird weiter verbessert. Für diejenigen in der LED-Branche ist der Preis der entscheidende Faktor, der bestimmt, ob die LED-Beleuchtungsbranche vorangetrieben werden kann. Dies ist besonders empfindlich, wenn es um den Verbrauchersektor geht. Daher wird die Bereitstellung hochwertiger und erschwinglicher LED-Leuchten der Schlüssel sein, um die Entwicklung des gewerblichen LED-Beleuchtungsmarktes voranzutreiben.

　　Der Beleuchtungsmarkt ist ein langjähriger Markt, man könnte sagen ein jahrhundertealter Markt. Wie man sich in einem solchen Markt entwickelt und ein Jahrhunderte altes Unternehmen aufbaut, ist eine tiefgehende Überlegung wert. Nach zahlreichen Wendungen steht die gewerbliche Beleuchtung nun vor völlig neuen Möglichkeiten. Es besteht auch die Hoffnung, dass Unternehmen, während sich die LED-Beleuchtung weiterentwickelt, geordnet wachsen können und die LED-Beleuchtung der gewerblichen Beleuchtung hilft, in eine goldene Entwicklungsperiode einzutreten.

　　Unternehmen für gewerbliche Beleuchtung erkunden aktiv den Bereich der CO2-Reduzierung

　　CO2-arme Umweltfreundlichkeit ist ein wichtiger Trend in der Entwicklung des gesamten Planeten und ein wichtiger Trend in der menschlichen Entwicklung. Die globale Erwärmung führte bis 2003 zum Konzept der CO2-armen Wirtschaft. Was uns tief beeindruckt, ist der Kopenhagener Klimagipfel, der grüne und CO2-arme Ansätze auf ein sehr hohes Niveau gehoben hat. Aus der Perspektive der nachhaltigen Entwicklung hat unser Land auch eine nationale Entwicklungsstrategie für eine CO2-arme Gesellschaft festgelegt. Betrachtet man es jetzt, haben Produktionsmethoden, Lebensstile und Werte alle bedeutende Veränderungen im Hinblick auf CO2-armen Umweltschutz erfahren, was ebenfalls ein wichtiger Trend ist.

　　In der gewerblichen Beleuchtung darf CO2-arme Beleuchtung nicht ignoriert werden, und viele führende Unternehmen für gewerbliche Beleuchtung erkunden aktiv den CO2-armen Bereich. Bei der Schaffung einer Beleuchtungsumgebung in gewerblichen Räumen muss der hohen Effizienz und den Energiesparfunktionen der Beleuchtungsanlagen große Bedeutung beigemessen werden. In der anfänglichen Planungs- und Designphase von Gewerbegebäuden sollte das Konzept der umfassenden Beleuchtungsenergieeinsparung eingeführt werden, mit einer vernünftigen Auswahl der Lichtquellen, einer vernünftigen Nutzung des natürlichen Lichts, einem vernünftigen Design der räumlichen Beleuchtung sowie einer vernünftigen Steuerung und Verwaltung der Beleuchtungssysteme. Wenn Beleuchtungsunternehmen mit der Planung gewerblicher Beleuchtungsdesignlösungen beginnen, müssen sie zunächst die Kultur und den Geist des Projektgebiets verstehen. Der Hauptzweck des gewerblichen Beleuchtungsdesigns besteht einerseits darin, das Image des Ortes selbst zu formen und seine kulturellen und produktbezogenen Merkmale zu stärken; andererseits die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, Produkte in den Mittelpunkt zu rücken und gleichzeitig eine komfortable und dennoch dramatische Lichtatmosphäre zu schaffen.

　　Für Menschen in der Beleuchtungsbranche liegt der wirkliche Wettbewerb darin, wie man mit energieeffizienteren Methoden bessere Lichteffekte erzielt. In dieser Hinsicht bieten LED-Produkte zur besseren Erzielung von Lichteffekten die Praktikabilität von Energieeinsparung und Umweltschutz. Eine enge Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen gewerblichen Beleuchtungsunternehmen, Designern und Eigentümern ist von entscheidender Bedeutung. Die Bereitstellung einer kompletten Beleuchtungsdesignlösung ist ebenfalls ein Entwicklungsdienst, den gewerbliche Beleuchtungsunternehmen stärken und berücksichtigen müssen. Während der Verkaufsphase von Beleuchtungsprodukten ist es am wichtigsten, attraktives Licht zu schaffen. In dieser Hinsicht sollte sich gewerbliches Beleuchtungsdesign nicht nur darauf beschränken, das Gleichgewicht zwischen Akzentbeleuchtung und Allgemeinbeleuchtung zu suchen, sondern die Gestaltung der Innenraumatmosphäre anstreben. Die Schaffung gewerblicher Lichtumgebungen erfordert die Berücksichtigung vieler Faktoren, aber nur durch die geschickte Kombination von Technologie und Kunst der Beleuchtung können hervorragende Lichteffekte erzielt werden. Daraus lässt sich ableiten, dass die Vielseitigkeit und Intelligenz von LED einzigartige Vorteile in der kommerziellen Szenenbeleuchtung bietet.

　　Intelligenter Markt: Wer wird das Ruder übernehmen?

　　Die rasante Entwicklung und tiefgreifenden Veränderungen, die Chinas Wirtschaft und Gesellschaft durchlaufen, haben der gewerblichen Beleuchtungsindustrie beispiellose Chancen und Herausforderungen gebracht, ebenso der intelligenten Beleuchtungstechnologie.

　　Die Entwicklung intelligenter Beleuchtungstechnologie kann die Beleuchtung energiesparender und effizienter machen, indem sie dort und wann immer nötig die komfortabelste und effizienteste Beleuchtung bietet und gleichzeitig die Qualität der Beleuchtungsumgebung verbessert. Dies ist das Wesen der Beleuchtung, und intelligente Beleuchtung ist eine wichtige Richtung, die die Beleuchtung weiter in Richtung grüner und nachhaltiger Entwicklung vorantreibt.

　　In der gewerblichen Beleuchtung bietet der Einsatz intelligenter Steuerung zahlreiche Vorteile:

　　1. Vollautomatische Dimmung

　　Das intelligente Beleuchtungssteuerungssystem kann im vollautomatischen Zustand arbeiten. Das System verfügt über mehrere Grundzustände, die entsprechend voreingestellter Zeiten automatisch wechseln und die Beleuchtungsstärke automatisch auf das am besten geeignete Niveau einstellen.

　　2. Energieeinsparung im Betrieb

　　Das intelligente Beleuchtungssteuerungssystem kann die meisten Leuchten (einschließlich Glühlampen, Leuchtstofflampen, Natriumdampflampen mit Spezialvorschaltgeräten, Quecksilberdampflampen, Neonlampen usw.) intelligent dimmen und sorgt so für ausreichende Beleuchtung an den Stellen, an denen sie benötigt wird, zu den Zeiten, in denen sie benötigt wird. Durch das rechtzeitige Abschalten nicht benötigter Leuchten und die volle Nutzung des Tageslichts ist die Energieeinsparung im Betrieb erheblich. Die Umsetzung einer intelligenten Beleuchtungssteuerung kann im Allgemeinen 20–40 % elektrische Energie einsparen, was nicht nur die Stromkosten der Nutzer senkt, sondern auch den Druck auf die Stromversorgung verringert.#p#分頁標題#e#

　　3. Verlängerung der Lebensdauer von Lichtquellen

　　Wie allgemein bekannt ist, ist die Hauptursache für Schäden an Leuchtmitteln die Netzüberspannung. Durch eine angemessene Reduzierung der Betriebsspannung kann die Lebensdauer von Leuchtmitteln verlängert werden. Das intelligente Beleuchtungssteuerungssystem verwendet eine Sanftstartmethode, die Stoßspannungen und Überspannungen im Netz steuern kann, sodass der Glühfaden vor Thermoschocks geschützt wird und die Lebensdauer der Leuchtmittel um das 2- bis 4-fache verlängert wird. Dies ist von besonderer Bedeutung für Bereiche mit umfangreichem Einsatz von Leuchtmitteln und schwierigen Installationsbedingungen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kombination aus Intelligenz und Beleuchtungstechnik eine umfassende technologische Plattform geschaffen hat, die Konzepte wie Energieeinsparung, niedrigen Verbrauch, lange Lebensdauer, Betriebseffizienz und Menschzentriertheit in der grünen und nachhaltigen Beleuchtung umfassend interpretiert.

　　Für die breite Masse der Nutzer ist intelligente Beleuchtung nichts Geringeres als eine Revolution des Lichts. Die Veränderungen, die sie in unser Leben bringen wird, werden unsere Vorstellungskraft bei Weitem übersteigen. Für chinesische Beleuchtungsunternehmen hingegen stellt sie eine Prüfung dar, die sie vor dem Sprung nach vorne bestehen müssen. Chinesische Beleuchtungsunternehmen, die an vorderster Front stehen, müssen durch innovative Denkweise Transformation und Entwicklung erreichen, um sich besser zu etablieren und zu wachsen. Derzeit ist grüne Beleuchtung offiziell in den nationalen Plan aufgenommen worden, und das Konzept der vorrangigen Energieeinsparung auf Endverbraucherebene hat sich tief in den Köpfen der Menschen verankert. Intelligente Beleuchtung ist zweifellos ein wirksames Mittel zur Steuerung des Energieverbrauchs, zur Verwirklichung eines modernen Lebensstils und zur Optimierung der Arbeitsumgebung.

　　Wir freuen uns auf eine nicht allzu ferne Zukunft, in der intelligente Beleuchtung vollständig in die gewerbliche Beleuchtung und in das tägliche Leben der Menschen Einzug hält und den chinesischen Beleuchtungsunternehmen einen weiteren Hoffnungsschimmer für die Entwicklung eröffnet.

　　Zunehmende Segmentierung der Bereiche spiegelt Professionalität wider

　　Das Markenbewusstsein der Verbraucher wächst stetig, und gewerbliche Beleuchtungsunternehmen beginnen, in einem breiteren Spektrum von Bereichen Markenkooperationen mit verwandten Branchen einzugehen. Die Markensegmentierung wird immer deutlicher. Um den sich wandelnden Kaufkonzepten und Geschmäckern der Verbraucher gerecht zu werden, innovieren die Händler auch ständig ihre Produkte und Verkaufsstrategien. Das Hauptschlachtfeld für den Marktwettbewerb unter den gewerblichen Beleuchtungsunternehmen hat sich von den Vertriebskanälen auf Wohnungsbauunternehmen, Ingenieurprojekte und den Massenkonsummarkt verlagert. Branchenkenner sagen, dies markiere den Eintritt gewerblicher Beleuchtungsunternehmen mit einem Fuß in die Welt der Massenmarken.

　　Marktorientiert zu sein, auf die Marktnachfrage zu reagieren und tief in den Markt einzudringen, ist derzeit der Durchbruchspunkt, um den im Bereich der gewerblichen Beleuchtung heftig konkurriert wird. In den letzten Jahren hat sich im inländischen gewerblichen Beleuchtungssektor ein Kampf um professionelle Segmente entwickelt, die nach Produktfunktionen differenziert sind. Führende Unternehmen der gewerblichen Beleuchtung wie Philips, NVC Lighting, Jiamei und Xidun streben aktiv nach Durchbrüchen in professionellen Bereichen, bauen kontinuierlich eine tiefe Zusammenarbeit mit verschiedenen Sektoren wie Bekleidung, Schmuck, Medizin und Hotels aus und hoffen, einen größeren Marktanteil zu erobern. Tatsächlich hängt die Erweiterung dieser Vertriebskanäle in erheblichem Maße von der umfassenden Stärke des Unternehmens und systematischen Servicelösungen ab, was an Markenunternehmen größere Herausforderungen stellt.

　　Derzeit unterteilt Philips Lighting die gewerbliche Beleuchtung in spezialisierte Beleuchtungsbereiche wie Bekleidung, gewerbliche Supermärkte, Büro, Bildung, Krankenhaus und Hotel. Je nach Bereich stellt die Markenserviceabteilung professionelle Beleuchtungsdesignlösungen für diesen Bereich bereit. Xidun Lighting verfügt ebenfalls über eine entsprechende Schlüsselkundenabteilung und unterteilt gewerbliche Beleuchtung typischerweise in die Segmente gewerbliche Präsentation, öffentliche Einrichtungen, Hotel und Büro. Es ist absehbar, dass die umfassende Stärke gewerblicher Beleuchtungsunternehmen zur Kernwettbewerbsfähigkeit auf dem zukünftigen Markt werden wird.

　　Die Leistung mag nur die Vergangenheit widerspiegeln; die starken Akteure im gewerblichen Beleuchtungssektor sind mehr um die Zukunft besorgt. Da immer mehr aufstrebende Akteure Marktanteile gewinnen, wird die Entwicklung des Marktes für gewerbliche Beleuchtung zunehmend ernster. Wird das rasante Marktwachstum plötzlich zum Stillstand kommen? Um die Branche anzuführen, müssen Unternehmen kontinuierliche Anstrengungen unternehmen!

　　Marktkanäle durchdringen sich in Richtung Diversifizierung

　　Für gewerbliche Beleuchtungsmarken, deren Hauptverkaufsgrundlagen "Vertriebsstellen" und "Absatzvolumen" sind, bestimmt die Diversifizierung der Vertriebskanäle direkt die Entwicklungskraft ihrer Marke. Mit dem Beginn der Hochsaison im Beleuchtungsmarkt haben die großen gewerblichen Beleuchtungsmarken begonnen, die Initiative zu ergreifen und Markenförderung sowie diversifizierte Kooperationen zu starten. Auf großen Baumaterial- und Bekleidungsmessen ist die Präsenz bekannter gewerblicher Beleuchtungsmarken der Branche keine Seltenheit, und die intensive Zusammenarbeit zwischen großen Marken und Designern sowie Wohnungsbauunternehmen wird kontinuierlich ausgeweitet. Kanal-Diversifizierung wird zum Fokus der Aufmerksamkeit für immer mehr Unternehmen; sie wird die Markenförderung und Kanal-Durchdringung weiter vertiefen und neue Vertriebskanäle für gewerbliche Beleuchtung erschließen. Die diversifizierte Entwicklung von Verkaufsmodellen ist genau die Quelle, die den aktiven Fortschritt dieses Marktes vorantreibt.

　　Der E-Commerce wird vollständig in die kommerzielle Beleuchtungsbranche einziehen. Mit dem Aufstieg des Online-Shoppings wird die Kanalabflachung unumkehrbar sein, und traditionelle Vertriebskanäle werden unweigerlich eine Welle des Website-Aufbaus auslösen. Laut Taobao-Daten erreichten die Online-Verkäufe von Beleuchtungsprodukten in China im Jahr 2010 über 12 Milliarden Yuan, und es wird erwartet, dass sie im Jahr 2011 50 Milliarden Yuan überschreiten, was ein Marktverhältnis von 7:1 zu den traditionellen Kanälen bildet. Das Verkaufsverhältnis zwischen traditionellen Kanälen und Online-Verkäufen für Beleuchtungsprodukte im Vereinigten Königreich beträgt jedoch 3:7.

　　Mit dem Aufkommen des E-Commerce werden die Geschäftsformen des Vertriebsmarktes neue Veränderungen erfahren. Provinzielle Generalvertreter in traditionellen Kanälen werden durch die Verlagerung der Lagerbestände der Hersteller nach unten beeinflusst. In Zukunft wird die Branche den drei grundlegenden Vertriebsmodellen der Vergangenheit – Einzelhandel im Geschäft, Logistikgroßhandel und Projektvergabe – eine neue Form des Offline-Dienstleisters für E-Commerce hinzufügen.

　　Unternehmen legen Wert auf Designerressourcen

　　Kommerzielle Beleuchtung hat sich zunehmend zu einem Marketinginstrument entwickelt. Ob es sich um eine Inseltheke in einem Kaufhaus, einen unabhängigen Laden, ein Café oder ein Teerestaurant handelt, die Bedeutung der kommerziellen Beleuchtung ist selbstverständlich. Viele Inhaber sind ratlos, wenn sie ihre Theken und Geschäfte dekorieren möchten. Zu diesem Zeitpunkt wird ein hervorragender Lichtdesigner entscheidend!

　　Kontextbezogene Ambientebeleuchtung schafft personalisierte Geschäftsräume. Die Lichtatmosphäre, die für ein Spielzeuggeschäft und einen SPA-Salon erforderlich ist, ist unterschiedlich, und auch die Lichtplanung für verschiedene Bereiche desselben Geschäfts ist unterschiedlich – Eingang, Schaufenster, Theken, Mittelinseln, Regale, Schaufensterfiguren, Verkaufsfläche, Nebenbereiche usw. Jeder Bereich kann eine passende kontextbezogene Beleuchtung wählen, basierend auf Atmosphäregestaltung, Beleuchtungsstärkekontrolle, Verbraucherpsychologie und architektonischer Abstimmung.

Beispielsweise wählte eine Café-Bar in einem Einkaufszentrum auf Empfehlung des Designers die hochwertigeren Philips Ruiya M16 Downlights für die Ambientebeleuchtung der Wände des Ladens aus. Da die Kunden der Café-Bar größtenteils Bewohner gehobener Wohngegenden sind, entstand eine luxuriöse und dennoch schlichte Atmosphäre. In einem trendigen Geschäft für Spielwarenprodukte sahen wir, wie der Designer Philips Ruili Schienenstrahler einsetzte, um die Verkaufstheken und die trendigen, farbenfrohen Aspekte der Produkte hervorzuheben.

"Beherrschen Sie die Strategie der Allgemeinbeleuchtung, Akzentbeleuchtung und Ambientebeleuchtung, und die gewerbliche Beleuchtungskontur eines Ladens wird sich abzeichnen," sagte ein Lichtdesigner. "Natürlich ist gewerbliche Beleuchtung sowohl Wissenschaft als auch Kunst. Gewerbliche Beleuchtung muss die Markenpersönlichkeit gut zum Ausdruck bringen, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, eine warme und dennoch stilisierte Atmosphäre schaffen und ihre eigene Modeposition verdeutlichen. Sie erfordert auch die künstlerische Kreativität von Lichtdesignern."

Promi-Werbung strömt herein

Mit der dynamischen Entwicklung der Beleuchtungsindustrie hat sich die Bedeutung des Markenaufbaus bei gewerblichen Beleuchtungsunternehmen als Branchenkonsens etabliert. Sie erkennen auch, dass sich der Wettbewerb in der Beleuchtungsindustrie vom Produktwettbewerb und Preiswettbewerb zum Markenwettbewerb entwickelt hat. Es herrscht jedoch große Verwirrung in der Branche darüber, wie man seine Marken perfekt transformieren kann. Viele Unternehmen glauben, dass Promi-Werbung, CCTV-Werbung und die Einführung von CIS Markenaufbau darstellen, während gewerbliche Beleuchtungsmarken weiterhin ratlos sind, wie sie einen Durchbruch erzielen können.

Im Jahr 2011, mit Blick auf den Ausstellungsort der Guangzhou International Lighting Exhibition, waren die Promi-Plakate schillernd. Besonders die gewerblichen Beleuchtungsunternehmen haben viel Aufwand in ihr Erscheinungsbild investiert. Die Vorteile, die Prominente Marken bringen können, werden durch das Wesen der Werbung bestimmt. Die Macht der Werbung über die Verbraucher ist, kurz gesagt, ein Gefühl der Konsumsicherheit und Identifikation, ja sogar Fanatismus gegenüber der Marke. Dieses Attribut von Vertrauen und Fanatismus besitzen gerade Prominente. Eine frühere Umfrage zeigte, dass fast 80 % der in den letzten Jahren von CCTV ausgestrahlten Werbespots Promi-Werbespots sind. Für kleine Marken, um gut zu verkaufen, scheint die Anlehnung an einen großen Prominenten der offensichtlichste Ansatz zu sein, während die Kombination aus großen Marken und großen Prominenten als selbstverständlich angesehen wird. Dieser Schritt hat auch zu zahlreichen Mängeln bei Promi-Werbung in der gewerblichen Beleuchtungsindustrie geführt. Promi-Werbung hat für verschiedene Beleuchtungsunternehmen unterschiedliche Werte—manche zielen darauf ab, das Marken- und Produktbewusstsein schnell zu steigern, andere darauf, das Markenimage aufzubauen und zu verbessern—aber ihr Zweck ist es, die Popularität und Bekanntheit des Prominenten als Mittel zur Förderung der Marke und des Produkts zu nutzen. Die Zielsetzung sollte mit der Entwicklungsstrategie des Unternehmens übereinstimmen und sollte keine kurzfristige Maßnahme sein. #p#Seitentitel#e#

Offensichtlich bestimmen die Kreativität und der Ausdruck von Werbebotschaften die Qualität der Kommunikation. Viele Beleuchtungsunternehmen in der Branche neigen dazu, "Prominente über Botschaften zu stellen", in dem Glauben, dass ein Prominenter alles ist und eine mittelmäßige Werbeleistung keine Rolle spielt. Der Mangel an Betonung der Werbebotschaften verwandelt Anzeigen in Werbeplattformen für Prominente, wobei Produkte in eine sekundäre Position rücken und das Markenimage des Unternehmens Punkte verliert. Derzeit fehlt es Beleuchtungsunternehmen in der Branche, insbesondere kommerziellen Beleuchtungsunternehmen, an einer tiefgreifenden Integration der PR-Planung und Bemühungen, die Grenzeffekte von Prominenten zu erkunden. Prominentenwerbung lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Nutzen Sie sie klug, und sie werden sich gegenseitig ergänzen!

Marktmerkmale: Erstklassig strebt nach Größe, Zweitklassig strebt nach Besonderheit, Drittklassig strebt nach Überleben

Tatsächlich hat sich die Entwicklung der kommerziellen Beleuchtung in China seit 1999 rasant verändert und ist voller Brillanz. Erfolgreiche Unternehmen schreiten triumphierend voran; neue Unternehmen folgen dicht hintereinander. Kommerzielle Beleuchtung war schon immer ein großes Highlight der heimischen Beleuchtungsindustrie und macht jedes Jahr einen großen Schritt nach vorn. Allerdings befand sich die Gesamtsituation der kommerziellen Beleuchtung in China jahrelang in einer "schwierigen Kampfphase".

Bis heute ist das Muster der Entwicklung der kommerziellen Beleuchtung in China allmählich klar und geformt geworden. Einige fassen dieses Muster als "Erstklassig strebt nach Größe, Zweitklassig strebt nach Besonderheit, Drittklassig strebt nach Überleben" zusammen, wobei insbesondere "Erstklassig strebt nach Größe, Zweitklassig strebt nach Besonderheit" zum Hauptthema und großen Trend der aktuellen kommerziellen Beleuchtungsentwicklung geworden ist.

Wenn dem so ist, wird das Ergebnis der Entwicklung im heimischen kommerziellen Beleuchtungssektor in der relativ langen Zeit vor uns dieses Gesamtmuster weiterhin interpretieren. Konkret bedeutet dies, dass erstklassige Marken wie Philips, 雷士 und 三雄 stärker werden und Verkaufsvolumina sowie Marktanteile stetig steigen werden; zweitklassige Marken wie 嘉美, 西顿 und 凯乐斯 werden jeweils ihre eigenen Merkmale haben und kontinuierlich größer und stärker werden.

　　表面上看，这种趋势是企业和企业家的策略所致;深层次看，这种趋势其实是由“上帝”——消费者的消费需求决定的。国内经济的高速发展，商业活动空前繁荣，决定了市场空间的丰富多彩，也就决定了商业照明场景对照明的要求不是千篇一律，而是变化万千，无限丰富。

　　事实上，国内多数市场竞争激烈、行业发展成熟的行业，如家电行业等，早就经历过、或者正在经历着这样的总体格局时期，而我们国内商业照明领域可以说是才刚刚走到这一步。其实，从营销的角度来理解这个大趋势的必然性并不难。

　　营销学上，通常把市场分为主流市场和次主流市场。那么，什么叫主流市场?量大面广的大路货就是主流市场。什么样的人消费大路货?中间阶层和中间偏下的阶层。由此可见，并不是所有的消费者都认为大路货能满足他们的需求，也正是有人对主流市场产品有各种各样的不满意，才产生了次主流市场。

　　这里，主流市场对应的是商业照明的一线品牌，产品对应的是商业照明的大路货——大众化的产品;次主流市场对应的是商业照明的二线品牌，产品对应的差异化的特色产品。

Führende Unternehmen setzen stark auf den Markt für gewerbliche Beleuchtung

　　Wie man sagt: "Es ist leicht, dass die Zeitlage Helden hervorbringt, aber schwer, dass Helden die Zeitlage formen." In der großen Armee der kommerziellen Beleuchtung – wie viele Unternehmen sind triumphierend marschiert, haben die Beleuchtungsbranche dominiert und die Welt in Staunen versetzt; und wie viele andere wurden von der schmalen Brücke zum Erfolg gedrängt. Die Aussonderung der Zeiten hat auch zahlreiche starke Unternehmen im Bereich der kommerziellen Beleuchtung hervorgebracht.

　　Philips: Beleuchtungsinspiration für den Handel. Als weltweit führendes Unternehmen der Beleuchtungsindustrie verfolgt Philips die Philosophie „Licht verbessert das Leben mühelos" und verbindet die sich verändernden Einkaufstrends chinesischer Verbraucher mit dem Konzept der Szenenbeleuchtung. Durch den Einsatz der sich ständig weiterentwickelnden Beleuchtungstechnologie hat Philips eine Vielzahl von Beleuchtungslösungen eingeführt, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, Details betonen und mit den Trends Schritt halten. Hervorragende Gesamtbeleuchtung kann beim Einkaufen wunderbare und einzigartige sinnliche Erlebnisse bieten. Wenn eine Marke das Produkt selbst übersteigt und zu einer Lifestyle-Wahl wird, veranschaulicht dies perfekt die langjährige Philosophie von Philips „Licht verbessert das Leben mühelos". Philips war stets davon überzeugt, dass Inspiration aus dem Leben kommt und dass jede Produktinnovation „menschenorientiert" sein muss, mit einem tiefen Verständnis der Verbraucher- und Marktbedürfnisse. Die Lösungsserie von Philips für die gewerbliche Beleuchtung verkörpert dieses unermüdliche Streben und steht für die Zukunftsrichtung der Branche.

　　NVC: Kommerzielle Beleuchtung ist ein Branchensegment, das 1999 erstmals von NVC geschaffen wurde. Sein Ziel ist es, mit modernen, neuartigen Beleuchtungsprodukten hervorragende Beleuchtungsanwendungslösungen für die gewerblichen Servicestandorte der Kunden bereitzustellen und Umgebungen zu schaffen, die für die Kunden komfortabel sind und für die Unternehmen einen Mehrwert schaffen. Die unverwechselbaren, qualitativ hochwertigen kommerziellen Beleuchtungsproduktreihen von NVC wurden vom Markt stets gut aufgenommen und haben damit die Position von NVC als führende Marke für kommerzielle Beleuchtung in China gefestigt.

　　PAK: PAK wurde 1991 gegründet und hat sich stets der Entwicklung und Produktion hochwertiger, erstklassiger grüner energiesparender Beleuchtungsprodukte verschrieben. Von der Entwicklung des ersten elektronischen Vorschaltgeräts bis zur Entwicklung einer kompletten Palette hocheffizienter Energiesparprodukte; vom traditionellen Produkthersteller zum Anbieter umfassender Beleuchtungslösungen – PAK hat sich stets dem Aufbau einer führenden Marke in der Branche verschrieben. In dieser Zeit hat das Unternehmen vier große Produktkategorien entwickelt – Innen-, Außen- und Dekorbeleuchtung sowie Elektroprodukte – mit insgesamt über zweitausend Varianten an Leuchten, Lichtquellen, Elektroprodukten und Elektrozubehör. Das Unternehmen hat sich inzwischen zu einem großen grünen energiesparenden Unternehmen mit fünf Produktionsstandorten und einer Jahreskapazität von zig Millionen Einheiten entwickelt und ist eine der umfassend wettbewerbsfähigsten Marken der heimischen Branche.

　　PINS Lighting: PINS Lighting, gegründet im Jahr 2004, ist ein professionelles Beleuchtungsunternehmen, das Produktion, Forschung und Entwicklung sowie Vertrieb vereint. Die Produkte decken fünf Hauptkategorien ab: gewerbliche Beleuchtung, Wohnbeleuchtung, Gebäudeelektrik, Außenbeleuchtung sowie Leuchtmittel und Elektrogeräte. Im Mittelpunkt der Kernmarkenstrategie „Intelligenz in der Anwendung" steht die Serviceplattform „Licht-Weisheits-Anwendungssystem", die in fünf Dimensionen – Produktdesign, Produktfertigung, Kundenservice, Lichtdesign und Kundendienst – umfassend systematische Beleuchtungsdienstleistungen für die Bereiche Beleuchtung gehobener Hotels, Beleuchtung großer Einkaufszentren, Beleuchtung von Bekleidungsketten und Beleuchtung hochwertig ausgestatteter Immobilien bietet. Darüber hinaus bedient das Unternehmen ein breites Spektrum an Bereichen, darunter hochwertig ausgestattete Immobilien, Krankenhäuser, Finanzen, Möbelketten, Keramikketten, Beleuchtung von Unterhaltungsstätten und viele weitere.

　　Fazit:

　　Die Technologie wird letztendlich revolutionäre Veränderungen in der chinesischen Beleuchtungsindustrie auslösen. So wie die LED die Beleuchtungsindustrie überrollt hat, können wir noch nicht wissenschaftlich vorhersagen, welchen noch größeren Einfluss die kontinuierliche Verbesserung künftiger Produkte auf die gewerbliche Beleuchtung haben wird. Wie die 5.000-jährigen kulturellen Ressourcen Chinas in eine Kulturindustrie umgewandelt werden können und wie die Beleuchtungsindustrie in Zukunft eine sprunghafte und sogar übertreffende Entwicklung erreichen kann – all dies bietet in diesem Moment die besten Bedingungen und die größten Chancen.

　　"Der Trend der Welt ist unaufhaltbar; wer ihm folgt, wird gedeihen, wer ihm widersteht, wird untergehen." Was aber ist der Trend im Bereich der gewerblichen Beleuchtung in der chinesischen Beleuchtungsindustrie? Und wie sollte man dem Trend folgen, anstatt sich ihm zu widersetzen? Kurz gesagt: Die Entwicklung der gewerblichen Beleuchtungsunternehmen erfordert solide Arbeit und kontinuierliche Innovation!