Wie kann die Beleuchtungsbranche in der neuen Situation Durchbrüche erzielen? Branchenexperten geben ihre Einschätzungen ab

2026年3月20日，由中国之光网、建众智业、宁波国际照明展组委会联合主办，中山市半导体照明行业协会指导的“新形势下照明行业的破局之道”照明企业私董会，在广东钜豪照明电器有限公司成功举行。行业专家、企业代表齐聚中山，围绕行业现状、市场趋势、企业生存、数字赋能与跨境出海等核心议题深度研讨，共同探讨在复杂多变的市场环境中，照明企业的生存法则与未来发展路径。

Zu Beginn der Veranstaltung hielt Frau Tu Qiaoling, Generalsekretärin der Halbleiterbeleuchtungs-Industrievereinigung (SSL) von Zhongshan, die Eröffnungsrede. Sie führte aus, dass Zhongshan als wichtiges Clustergebiet der chinesischen Beleuchtungsindustrie derzeit einen tiefgreifenden strukturellen Anpassungsprozess und eine kritische Phase der Transformation und Modernisierung zusammen mit der nationalen Branche durchläuft. Angesichts vielfältiger Herausforderungen wie Veränderungen der Marktnachfrage, beschleunigter technologischer Iteration, Preiskampf, Transformation der Vertriebskanäle und verschärftem internationalen Wettbewerb spüren die Unternehmen allgemein den Wachstumsdruck und die Schmerzen der Transformation. Doch innerhalb der Herausforderungen verbergen sich auch Chancen, und die Beleuchtungsindustrie erlebt eine neue Runde der Wertneugestaltung. Sie betonte, dass Unternehmen in diesem Kontext gemeinsam entwickeln und kollaborativ innovieren sollten. Dieses Private Board-Treffen kam genau zur rechten Zeit und bot lokalen Unternehmen eine hochkarätige Plattform für den gedanklichen Austausch und die Ressourcenvernetzung. Sie hoffte, dass die teilnehmenden Unternehmensvertreter die Gelegenheit nutzen, sich intensiv austauschen, aktiv nachdenken und vorausschauende Brancheneinsichten sowie praktische strategische Taktiken in konkrete Maßnahmen für die Entwicklung ihrer eigenen Unternehmen umsetzen würden.

In der thematischen Sharing-Session präsentierte Hong Bing, Chefredakteur von China Light Net und Exekutivdekan von Ming Classroom, zunächst eine tiefgehende Analyse der „Überlebensstrategie für Beleuchtungsunternehmen in einem schwachen Markt“. Basierend auf detaillierten Daten analysierte er den aktuellen Druck auf die Verkaufs- und Exportvolumina in der Beleuchtungsindustrie und wies auf die branchenspezifischen Merkmale offensichtlicher struktureller Veränderungen und der dringenden Notwendigkeit hin, neue Wachstumspunkte freizusetzen. Angesichts der Herausforderungen ist Hong Bing der Ansicht, dass Unternehmen die beiden Hauptrichtungen „politische Treiber“ und „Veränderungen im Konsummarkt“ präzise erfassen müssen. Er konzentrierte sich auf die Interpretation der „Zwei Neuen“-Politiken (großflächige Aktualisierung von Anlagen und Umtausch von Konsumgütern) sowie der Bestandsaktivierung und der zusätzlichen Märkte, die durch die „städtische Erneuerung“ entstehen, und betonte die Notwendigkeit, die Investitionen in gesunde Beleuchtung (wie zirkadiane Beleuchtung basierend auf nicht-visuellen Wirkungen, Lichttherapie), die Anwendung digitaler Tools (wie Lichtumgebungserkennung, professionelle Designplattformen) und grüne Null-Kohlenstoff-Technologien (wie photovoltaische Komplementärsysteme, intelligente Steuerung) zu erhöhen, um durch kontinuierliches Lernen und Standardverbesserung eine zentrale Wettbewerbsfähigkeit aufzubauen.

Anschließend hielt Hou Dingwen, Experte für strategische Effizienzoperationen und Gründer von Jianzhong Zhiye & DRD Design Research Institute, eine Keynote-Rede mit dem Titel „KI + Traffic-Strategie“. Frau Hou wies darauf hin, dass die Beleuchtungsindustrie in das 4.0-Zeitalter des „Verkaufs von KI und der Bereitstellung von KI-nahtlosen Smart-Lighting-Lösungen“ eingetreten ist, in dem der Wettbewerb im Bestandsmarktzeitalter im Wesentlichen ein Kampf um den Kundenwert und die Effizienz ist. Unternehmen müssen sich proaktiv transformieren, indem sie KI-Tools nutzen, um die gesamte Kette von F&E, Marketing und Vertriebskanal neu zu strukturieren. Sie sollten IP-orientierte, szenariobasierte und omnichannel-Strategien anwenden, um Herausforderungen bei der Kundengewinnung zu lösen, und betonen, dass im KI-Zeitalter der Traffic die Grundlage der Kundengewinnung ist. Durch präzise Traffic-Operationen, Produktbundelung und organisatorische Digitalisierung können Unternehmen vom Verkauf einzelner Produkte zum Verkauf von Lösung springen, Preiskriege durch Wertkriege ersetzen und Branchenzyklen durchlaufen.

Huo Jianming, Aufsichtsratsmitglied der Foshan Association for Promotion of Foreign Digital Trade Industry, teilte praktische Überlegungen zu „Das Licht der digitalen Intelligenz, das hochwertige Produkte auf dem Weg ins Ausland erleuchtet“. Er definierte den Gang ins Ausland als „Top-Leader-Projekt“, das auf den Überseemarkt mit 6,6 Milliarden Menschen abzielt. Unternehmen sollten differenzierte Strategien für entwickelte und Entwicklungsländer anwenden und sich durch fünf Stufen vorarbeiten: einfacher Export — Export hochwertiger Produkte — Markenbetrieb — Multiländer-Lokalisierung — multinationales Unternehmen. Durch sorgfältige Auswahl der Lieferketten, Vertiefung der Lokalisierung, Nutzung digitaler Intelligenztools und Designer-Vertriebskanäle (Vertriebskanal) können Unternehmen die Transformation von OEM zu eigenständigen Marken und von Niedrigpreis-Massenverkäufen zu Premium-Preisen für Qualitätsprodukte erreichen und稳妥den globalen Markt erschließen. Er betonte, dass der Schlüssel zum erfolgreichen Gang ins Ausland in der Neukalibrierung der Denkweise und der Nutzung digitaler Intelligenztools zur lokalen Imagebildung, Inhaltsverbreitung und Mechanismuskonstruktion liegt.

Dieses private Board-Meeting konzentrierte sich auf Schlüsselwörter wie Überleben, Innovation, Wachstum, KI, Digitalisierung und Export und bot Beleuchtungsunternehmen umsetzbare strategische Ideen und praktische Methoden. In Zukunft werden China Lighting Network und Jianzhong Zhiye weiterhin Branchenaustauschplattformen aufbauen, um Unternehmen dabei zu helfen, politische und technologische Dividenden zu nutzen. Gleichzeitig wird die Ningbo International Lighting Exhibition als einer der Mitveranstalter dieser Veranstaltung als wichtiges Fenster für die Vernetzung in der Industrie dienen, hochwertige Ressourcen bündeln, Spitzentechnologien präsentieren und Beleuchtungsunternehmen starke Unterstützung bei der Markterweiterung, der Anbindung an Vertriebskanäle und der Markenaktualisierung bieten, um gemeinsam die hochwertige Entwicklung der chinesischen Beleuchtungsindustrie zu fördern und sich in Richtung des mittleren bis oberen Endes der globalen Wertschöpfungskette zu bewegen.