Verabschieden Sie sich vom harten Wettbewerb, umarmen Sie den Wert: Wie können Beleuchtungsunternehmen den Durchbruchskampf gewinnen?

Derzeit steht die Beleuchtungsindustrie am Schnittpunkt der beschleunigten technologischen Iteration und der Aktualisierung der Verbrauchernachfrage, was neue Entwicklungsmöglichkeiten mit sich bringt, aber auch die Herausforderung einer tiefgreifenden Transformation darstellt. An diesem entscheidenden Punkt sind Produktinnovationen und der Durchbruch bei Marketingmodellen zur zentralen Triebkraft für das Unternehmenswachstum geworden.

Vor diesem Hintergrund fand die „Austauschveranstaltung zur Innovation von Beleuchtungsprodukten und Marketing“ am 22. Oktober 2025 während der 33. China Guzhen International Lighting Fair erfolgreich statt.

Diese Konferenz wurde von der China Association of Lighting Industry (CALI) veranstaltet und gemeinsam von der Zhongshan Guzhen Dengdu Expo Co., Ltd. und China Light Network durchgeführt, mit großzügiger Unterstützung durch die Zongpusen Technology (Zhongshan) Co., Ltd.

Die Austauschsession vertiefte die vielfältigen Möglichkeiten der Produktinnovation und Marketingstrategien im digitalen Wandel. Branchenexperten und Vertreter führender Unternehmen kamen vor Ort zusammen, um Trends zu interpretieren, Fallstudien zu teilen und intensive Dialoge zu führen, wodurch gedankliche Impulse gesetzt wurden, um gemeinsam neue Wege für die hochwertige Entwicklung der Beleuchtungsindustrie zu erkunden und Fachkräften zu helfen, die Chancen der Zeit präzise zu nutzen.

Zusammenarbeit zwischen Regierung und Unternehmen zur gemeinsamen Planung der Entwicklung neuer Qualität

Zu Beginn der Konferenz hielt Frau Hu Diehui, stellvertretende Bürgermeisterin der Stadt Guzhen, Stadt Zhongshan, eine Ansprache. Sie wies darauf hin, dass angesichts der Herausforderungen durch technologischen Wandel und Marktdiversifizierung nur durch die kontinuierliche Förderung der Produktintelligenz, der Ökologisierung und der Innovation der Marketingmodelle die Kernwettbewerbsfähigkeit der Industrie gesteigert werden kann.

Hu Diehui betonte, dass die Stadt Guzhen das Geschäftsumfeld weiter optimieren, die industriellen Unterstützungseinrichtungen und die Talentförderung stärken, Plattformen für die Zusammenarbeit zwischen Industrie, Universitäten und Forschung aufbauen und die hochwertige Entwicklung der Beleuchtungsindustrie unterstützen wird. Diese Austauschsession bot der Branche eine wichtige Gelegenheit zum gedanklichen Austausch und zur Erfahrungsteilung und wird voraussichtlich neue Impulse für die Transformation und Modernisierung der Branche der dekorativen Leuchten liefern.

Vom Größenwettbewerb zum Wertewettbewerb

Frau Wang Zhuo, Generalsekretärin der China Association of Lighting Industry (CALI), wies in ihrer Ansprache darauf hin, dass sich Chinas Beleuchtungsindustrie derzeit in einer kritischen Übergangsphase von der Hochgeschwindigkeitsentwicklung zur hochwertigen Entwicklung befindet. Sie betonte die Notwendigkeit, neue qualitative Produktivkräfte entsprechend den lokalen Gegebenheiten zu entwickeln und die Vorteile des Industrieclusters in Guzhen, der „Hauptstadt der dekorativen Leuchten in China“, zu nutzen, um den Aufbau eines modernen Industriesystems zu beschleunigen, das auf technologischer Innovation, intelligenter Fertigung, Markenstärkung und internationaler Expansion basiert.

王卓表示，面对同质化竞争加剧与市场需求快速变化，行业必须坚持创新驱动，协会将持续支持古镇在科技、标准、人才、品牌和市场等方面提升能级，助力照明产业转型升级。

In ihrer Grundsatzrede mit dem Titel „Innovationsgetriebene hochwertige Entwicklung der Beleuchtungsindustrie“ wies Wang Zhuo darauf hin, dass die Beleuchtungsindustrie derzeit strukturelle Anpassungen durchläuft und Herausforderungen durch innovationsgetriebene Strategien bewältigen muss, während sie gleichzeitig die Chancen für eine grüne und intelligente Transformation nutzt.

Industrie unter Druck, strukturelle Optimierung ist dringend erforderlich

Im Jahr 2025 zeigte die Beleuchtungsindustrie insgesamt einen Abwärtstrend, wobei der Gesamtgewinn von Unternehmen über einer bestimmten Größe im Jahresvergleich (YoY) um 19 % sank. Außenhandelsmarkt: Der Export in die USA ging um 19 % zurück, während der afrikanische Markt im Jahresvergleich (YoY) um 8 % wuchs. Hochwertige Produkte und Schwellenmärkte waren Highlights, aber homogene Wettbewerbsbedingungen und unzureichende Inlandsnachfrage bremsten die Entwicklung.

Konsum und Politik treiben die Transformation gemeinsam voran

Auf der Konsumseite zeigen sich vier große Veränderungen: Die Nachfrage verschiebt sich von Einzelfunktionen hin zu intelligenten Systemen, die alternde Bevölkerungsstruktur gestaltet den Markt neu, der Anteil des Online-Einzelhandels überschreitet 7,2 %, und die Konzepte der Lichtgesundheit und des niedrigen Kohlenstoffausstoßes sind tief verwurzelt.

Auf der Politikebene werden die globalen Energieeffizienzstandards verschärft: Die USA werden bis 2028 einen neuen Standard für die Lichtausbeute von 83,3 lm/W verbindlich einführen, und die EU aktualisiert gleichzeitig ihre Ökodesign-Vorschriften. Die nationale Politik konzentriert sich auf „neue qualitative Produktivkräfte“ und fördert die tiefe Integration von KI, grünen kohlenstoffarmen Initiativen und der Industrie.

Wang Zhuo betonte, dass die Branche innovative Richtungen wie Intelligenz , Grün und kohlenstoffarm , Lichtgesundheit und nicht-visuelle Anwendungen nutzen muss, sich an Veränderungen in der Bevölkerungsstruktur, Konsummustern sowie Politiken und Vorschriften anpassen und vom " Wettbewerb nach Umfang " zum " Wettbewerb nach Wert " übergehen sollte . Der Verband wird Technologie fördern, durch Standards führen, Talente ausbilden und Plattformen aufbauen, um die Lieferkette durch die Innovationskette zu stärken, die Umsetzung der "neuen qualitativen Produktivkräfte" voranzutreiben, Unternehmen bei der Qualitätsverbesserung und Modernisierung zu unterstützen, die inländischen und internationalen Märkte zu erweitern und gemeinsam ein neues Ökosystem für die Beleuchtungsindustrie aufzubauen, das von Innovation getrieben, digital befähigt und durch vielfältige Zusammenarbeit geprägt ist.

Neues Erlebnis der „Integration von Kommunikation und Sensorik“ in der Intelligenten Beleuchtung

Herr Zhen Bin, Standard- und Testsupervisor der Internationalen NearLink-Kurzstrecken-Funkkommunikationsallianz , wies in seiner Grundsatzrede zum Thema „NearLink-Technologie und ihre Anwendungen im Smart Home“ darauf hin, dass traditionelle Kurzstrecken-Kommunikationstechnologien mit der beschleunigten Integration von AI und IoT die strengen Anforderungen an ultra-niedrige Latenz, hohe Zuverlässigkeit und präzise Synchronisation im Zeitalter der „intelligenten Konnektivität“ nicht mehr erfüllen können. In diesem Kontext ist NearLink ( NearLink ), eine neue Generation der drahtlosen Kurzstrecken-Kommunikationstechnologie unter chinesischer Führung, entstanden.

Zhen Bin stellte vor, dass die NearLink-Technologie die Integration von Kommunikation, Positionierung und Sensorik durch Hochleistungs-Breitband , energieeffizientes Schmalband und hochpräzise Positionierung und Sensorik erreicht und sich durch Latenz im Mikrosekundenbereich, Synchronisationsgenauigkeit im Sub-Mikrosekundenbereich und starke Anti-Interferenz-Fähigkeiten auszeichnet. Derzeit hat NearLink mehr als 40 Standards veröffentlicht, die die physikalische Schicht, den Protokollstapel und die Anwendungsschicht abdecken, und eine vollständige Lieferkette aufgebaut, die Chips, Module, Endgeräte, Tests und Zertifizierung sowie das Entwickler-Ökosystem umfasst.

Zhen Bin stellte mehrere innovative Anwendungen von NearLink vor, die bereits im Bereich Smart Home umgesetzt wurden, wie z. B. die Zeiger-Fernbedienung, die „Point-and-Control“ ermöglicht, und die aktive Erkennung, die „Bildschirm leuchtet bei Annäherung“ unterstützt, was die Benutzererfahrung erheblich verbessert. Marken wie Casarte und COLMO haben Warmwasserbereiter und Kühlschränke mit NearLink-Radarerkennungstechnologie auf den Markt gebracht, die nahtlose Interaktion und intelligente Energieeinsparung ermöglichen; die hochpräzisen Entfernungsmess- und kooperativen Steuerungsfähigkeiten von NearLink wurden auch in Szenarien wie Automobil und Augmented Reality (AR) verifiziert.

Abschließend erklärte Zhen Bin, dass die NearLink Alliance aktiv die Standardkoordinierung und den gemeinsamen Aufbau des Ökosystems mit Branchen wie Beleuchtung, Audio und Automobilindustrie vorantreibt, um gemeinsam die großflächige Anwendung der nächsten Generation von Kurzstrecken-Kommunikationstechnologien in intelligenten Endgeräten und IoT-Szenarien zu fördern.

Aufbau des vollständigen Lebenszykluswerts in der Beleuchtung

Herr Tang Qinglin, Produktdirektor der Zhongpusen Technology (Zhuzhou) Co., Ltd. hielt eine Grundsatzrede mit dem Titel „Innovation und Upgrade, Zhongpusen geht mit Ihnen“, analysierte eingehend die Herausforderungen und Transformationschancen, denen die Beleuchtungsindustrie derzeit gegenübersteht, und präsentierte systematisch die praktischen Erfolge von Zhongpusen in den Bereichen Produktinnovation und nachhaltige Entwicklung.

Tang Qinglin wies darauf hin, dass der Gesamtwert der Exporte chinesischer Beleuchtungsprodukte im ersten Halbjahr 2025 bei 25,9 Milliarden US-Dollar lag, was einem Rückgang von 6,3 % im Jahresvergleich entspricht und ein Fünfjahrestief markiert. Die Branche steht unter erheblichem Druck, wobei das Phänomen „steigendes Volumen ohne steigenden Umsatz und steigender Umsatz ohne steigende Gewinne“ deutlich hervortritt. Vor diesem Hintergrund beschleunigt die Beleuchtungsindustrie den Übergang in eine Phase struktureller Anpassungen, die auf hochwertiger Entwicklung basiert.

Angesichts dieser Herausforderungen betonte Tang Qinglin, dass Innovation der Schlüssel zum Durchbruch ist. Zonsun hat Produktupgrades umfassend in fünf Hauptrichtungen vorangetrieben: "Verbesserung der Systemenergieeffizienz, Vertiefung der intelligenten Beleuchtung, Erweiterung von Gesundheit und neuen Anwendungsszenarien, branchenübergreifende Integration sowie grüne, kohlenstoffarme Entwicklung". So verfügen seine Hallenstrahler und Straßenleuchten über modulare Designs, die einen einfachen Austausch von Netzteilen und bestückten Leiterplatten (PCBA) ermöglichen, eine maximale Lichtausbeute von bis zu 200 lm/W erreichen und die Lebensdauer der Leuchte auf 10–20 Jahre verlängern, wodurch die Kohlenstoffemissionen über den gesamten Lebenszyklus erheblich gesenkt werden. Im Rahmen des Projekts zur Sanierung der Straßenbeleuchtung in der Stadt Zhuzhou wurden mehr als 30.000 Zonsun-Straßenleuchten mit Einzel-Leuchtensteuerungen installiert, die eine präzise Dimmung und ein energieeffizientes Management ermöglichen.

Abschließend erklärte Tang Qinglin, dass Zonsun auch in Zukunft an der Ausrichtung „hohe Effizienz, Intelligenz, Gesundheit und Umweltfreundlichkeit“ in der Forschung und Entwicklung festhalten wird. In enger Zusammenarbeit mit Partnern der Lieferkette soll die Beleuchtungsindustrie gemeinsam in Richtung hochwertiger, kohlenstoffarmer und intelligenter Entwicklung vorangetrieben werden.

Schaffung einer hochwertigen internationalen Einzelhandelsplattform für ein "freudvolles Erlebnis"

Frau Xiong Qin, Einkaufsdirektorin der JD Home & Lifestyle Group, hielt eine Keynote-Rede mit dem Titel „Joybuy - The future of Joyful Retai“ und stellte systematisch die strategische Positionierung und die Kernvorteile von Joybuy, der europäischen E-Commerce-Plattform von JD, vor.

Xiong Qin wies darauf hin, dass Joybuy keine traditionelle Rabatt-E-Commerce-Plattform ist, sondern eine hochwertige, vollsortimentige Shopping-Plattform, die darauf ausgerichtet ist, Verbraucher mit mittlerer bis hoher Kaufkraft zu bedienen und sich der Schaffung eines neuen Einzelhandelsmodells von „nicht nur kaufen, sondern ein freudvolles Erlebnis“ widmet. Die Plattform konzentriert sich speziell auf junge Familien, aufstrebende Berufstätige und Studenten und erfüllt deren kombinierte Anforderungen an ein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis, hohe Pünktlichkeit und zuverlässigen Service durch präzise Nutzereinblicke und omnichannel-Fulfillment-Fähigkeiten.

Xiong Qin erklärte, dass Joybuy derzeit in vier wichtigen Märkten tätig ist: Großbritannien, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden, und mehrere hochautomatisierte Lagerhäuser mit einer Gesamtfläche von 32 Millionen Quadratmetern errichtet hat. Sie bietet Kategorien an, die Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte, Körperpflege und Schönheit, Mutter-Kind-Produkte und Spielzeug abdecken, und wählt streng hochwertige internationale und lokale Marken aus. Gestützt auf das eigene Lieferkettensystem von JD, setzt sie eine „Null-Fälschungen“-Politik um, um die Produktqualität und die Markentonality zu gewährleisten.

Xiong Qin betonte, dass Joybuy bereit ist, langfristige kooperative Beziehungen mit Marken aufzubauen, indem sie nicht nur effiziente Unterstützung der Lieferkette und Markenpräsentationsflächen bietet, sondern Marken auch dabei hilft, ihr Image und ihren Marktanteil im europäischen Markt durch gemeinsames Marketing, Kategorieplanung und koordinierte Festival-Aktionskalender zu verbessern. Ihr einzigartiger Wert liegt in: qualitativ hochwertige Nutzerbasis + Geschwindigkeit der eigenen Logistik + Ökosystem aller Kategorien + faire Preisstrategie, die gemeinsam ein neues Paradigma des freudvollen und vertrauenswürdigen Einzelhandels konstruieren.

KI + Neue Medien treiben die omnichannel-Kundenakquise für Beleuchtungsunternehmen voran

Herr Li Huifang, Senior Partner bei Guangzhou Jianzhong und erfahrener Experte für den neuen Einzelhandel, erläuterte systematisch, wie KI-Tools und neue Medien-Matrizen genutzt werden können, um das Leistungswachstum von Beleuchtungsunternehmen zu fördern, in seiner Keynote-Rede mit dem Titel „Anwendung von KI + Neuen Medien in Beleuchtungsunternehmen“.

Li Huifang betonte, dass Beleuchtungsunternehmen Durchbrüche durch das Modell "Zentraler Live-Raum + Lokale Händler-Matrix" erzielen können. Am Beispiel einer Marke für dekorative Leuchten überstiegen die durchschnittlichen monatlichen Verkäufe von Douyin-Gruppenkauf-Gutscheinen dank der Begleitung und Inkubation durch Jianzhong 2.000 Stück, bei einer Einlösungsrate von 48,5 %. Die Gesamtleistung der ersten Charge von Benchmark-Händlern stieg um 20 %, und sie bauten erfolgreich eigene Teams für neue Medien auf, um eine interne marktorientierte Betriebsführung zu erreichen.

Im Hinblick auf die Effizienzsteigerung durch KI nutzte Li Huifang Beleuchtungsunternehmen als Beispiel, um zu demonstrieren, wie KI eingesetzt werden kann, um Bilder und Stimmen zu klonen und strukturierte Inhalte wie „Standortvorstellung des Geschäfts + Produktvorteile + Werbe-Hooks + persönliche IP“ in Massenproduktion herzustellen, wodurch „jeder sein eigenes Medium ist“ erreicht wird.

Darüber hinaus schlug Li Huifang das "DSR-Omnichannel-Marketingmodell" vor – den Aufbau eines Omnichannel-Kundenakquisitionssystems mit Douyin (Attraktion von Traffic aus dem öffentlichen Domain), WeChat-Kanälen (Konversion im privaten Domain) und Xiaohongshu (szenariobasiertes Seeding) als Dreieinheit, und dessen weitere Aktualisierung zum "5C-Omnichannel-Kundenakquisitionssystem", das Amap/Baidu (Bedarfsabfang) und Meituan/Dianping (Reputationsaufbau) abdeckt. Er erklärte, dass der zukünftige Wettbewerb zwischen Beleuchtungsunternehmen nicht nur um Produkte geht, sondern auch um die Effizienz der Traffic-Akquise und der Nutzerbetreuung.

Abschließend erklärte Li Huifang, dass Beleuchtungsunternehmen die Chancen der Integration von KI und neuen Medien nutzen müssen, indem sie von „einzelnen Versuchen“ zu einer „systematischen Planung“ übergehen und durch standardisierte, reproduzierbare New-Retail-Strategien mit hoher Kapitalrendite einen strategischen Wandel vom „Produktverkauf“ zur „Nutzerverwaltung“ vollziehen.

Anmerkung der Redaktion

Derzeit befindet sich die Beleuchtungsindustrie an einem kritischen Wendepunkt, an dem "der Export unter Druck steht, die Gewinne sinken, die Homogenisierung zu intensivem internen Wettbewerb führt und die traditionelle Wachstumslogik unwirksam geworden ist". In diesem Kontext erreichte dieser Austausch eine多方 Resonanz zwischen "Regierung, Industrie, Wissenschaft, Forschung und Anwendung":

Auf staatlicher Ebene sandte die Stadt Guzhen ein klares Signal zur Stärkung der industriellen Unterstützung und der Talentförderung; auf Verbandsebene förderte der chinesische Beleuchtungsverband, geleitet von den „neuen qualitativen Produktivkräften“, die dreifache Stärkung von Standards, Technologie und Talenten; auf Unternehmensebene praktizierte Zhongpusen grüne und kohlenstoffarme Entwicklung mit modularen Produkten mit hoher Lichtausbeute und langer Lebensdauer und demonstrierte damit die robuste Innovationskraft der Fertigung;

Auf technischer Seite bietet die Einführung von NearLink eine inländische, leistungsstarke Kommunikationsgrundlage für intelligente Beleuchtung und有望 die Monopolstellung ausländischer Protokolle zu durchbrechen; auf Vertriebskanalseite eröffnet Joybuy von JD.com einen neuen Weg für hochwertige internationale Expansion in Europa, während KI + neue Medien die Logik der lokalen Kundenakquise und Nutzerverwaltung neu strukturieren.

Dieser Austausch vermittelte auch einen klaren Konsens: der zukünftige Wettbewerb ist kein Vergleich einzelner Produkte mehr, sondern ein Wettstreit der Systemfähigkeiten—von der Lichtausbeute bis zur Lebensdauer, von der sensorischen Interaktion bis zum Omnichannel-Marketing und von der inländischen intelligenten Fertigung bis zur globalen Marke müssen Beleuchtungsunternehmen neue Wege im Wandel beschreiten und eine geschlossene Fähigkeit aus „Technologie + Szenarien + Nutzer + Ökosystem“ aufbauen.

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