حلول تعتيم تركيبات إضاءة LED للمكاتب العالمية

　　من أجل التميز في سوق LED شديد التنافسية، شنت إل جي للإلكترونيات (LG Electronics) هجومًا أكثر شراسة وعدوانية من أي وقت مضى، على أمل توسيع نطاق أعمالها بسرعة إلى الأسواق الخارجية.

　　يُشاع أن إل جي ستطرح إضاءة LED جديدة عالية الأداء في أكتوبر، وتخطط بنشاط لإطلاق سلسلة من الأنشطة التسويقية المتعلقة بإضاءة LED. ومن الجدير بالذكر بشكل خاص أن محور هذه الحملة ليس إعلانًا قصير المدى مُخططًا له للمنتج، بل الأمل في ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية لشركة إل جي في سوق إضاءة LED.

　　في الأصل، كان شعار مجموعة إل جي المميز هو "Life's Good". وقد غيرت هذه الحملة الشعار القديم خصيصًا إلى "Life's Good. Lighting's Good"، مضيفةً كلمة "Lighting" الإنجليزية إلى شعار الإعلان عن صورة العلامة التجارية لشركة إل جي، مما يُظهر تمامًا طموح إل جي في مجال الإضاءة.

　　استهدفت سوق إضاءة LED من LG في البداية العملاء من الشركات كعملاء رئيسيين، ودخلت رسمياً سوق المستهلكين في عام 2011. في مايو 2010، أطلقت LG مصباح الإضاءة LED A19 القادر على استبدال مصباح متوهج بقدرة 40 واط، ودخلت السوق بأدنى سعر في كوريا الجنوبية بلغ 13,900 وون كوري (نحو 11.86 دولار أمريكي).

　　يُقال إن منتجات الإضاءة LED الجديدة التي أطلقتها LG قادرة على استبدال المصابيح المتوهجة بقدرة 60 واط، وهي مخصصة بشكل رئيسي للإضاءة الداخلية في المتاجر الكبرى أو المنشآت التجارية. المنافسون الرئيسيون لـ LG في السوق الكورية الجنوبية هما Samsung LED و Kumho Electric. تضع LG أيضاً خططاً واسعة للتصدير إلى الخارج، مع توقع إطلاقها في الأسواق الخارجية في عام 2012، وهي حالياً تستعد للتقدم للحصول على شهادات الإضاءة LED التي تنفذها حكومات مختلف الدول. وقد استوفت A19 بالفعل معايير الولايات المتحدة وأوروبا، ومن المتوقع أن تحصل على الشهادة بسلاسة قبل نهاية عام 2011.

　　من عملية تصنيع المنتجات وتغليف العلامة التجارية، يتضح أن LG مصممة على النجاح في هذه المبادرة. تخطط LG للاستحواذ على حصة سوقية بنسبة 15% و6% في السوق المحلي الكوري الجنوبي والأسواق الخارجية على التوالي بحلول عام 2015. أما بالنسبة لقطاع إضاءة LED، فستقوم الشركة بالترويج له تحت اسم «قوة العصر الجديد»، مع توقع أن يصل سوق إضاءة LED إلى حجم 6 مليارات دولار أمريكي في عام 2011 وأن ينمو إلى 50 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2015.

　　يمكن للشركة التابعة لـ LG، وهي LG Innotek، أن تلعب أيضاً دوراً تآزرياً مهماً للمجموعة بأكملها. دخلت LG Innotek، المتخصصة في رقائق LED وتغليفها، مؤخراً في أعمال وحدات LED للإضاءة، وتتعاون مع اليابان لتصبح مورداً لتركيبات الإضاءة LED المنزلية تحت العلامة التجارية الخاصة لـ Seven & i Holdings. ومن المتوقع أن تزداد حصة LG من التوريد في المستقبل.

　　يرى المتخصصون في صناعة الإضاءة LED أنه بالمقارنة مع شركات الإضاءة العالمية المعروفة مثل Philips و Osram، فإن صناعة الإضاءة LED لدى LG تتمتع بشهرة عالمية أقل نسبياً. إن النهج الذي يتبعه فريق التسويق في LG من خلال الاستفادة من العلامة التجارية الحالية لشركة LG Electronics للترويج يُعد استراتيجية ذكية إلى حد كبير، خاصة بالنسبة لسوق B2C الذي يستهدف المستهلكين العامين، حيث ينبغي أن يحقق ضعف النتيجة بنصف الجهد.