照明卖场处发展初期 品牌暂不担心“被扩张”

　　2010年对于家居流通业而言是个名副其实的“扩张年”，以红星美凯龙，居然之家代表的大型综合类家居卖场频开新店，家居卖场竞争进入白热化阶段。然而，卖场的强势扩张却并未得到入驻品牌的积极响应，家居品牌抱怨“被扩张”。那么，家居卖场的扩张对灯饰照明行业是否有影响?灯饰照明行业是否也存在“被扩张”的现象呢?

　　照明品牌对综合性卖场依赖度低 暂无“被扩张”现象

　　据搜狐家居记者了解，灯具照明产品的销售渠道主要有三种：工程渠道、专业灯具卖场和综合性家居卖场。在这三种渠道中，灯饰照明行业对综合性家居卖场的依赖度最低。

　　针对全国连锁的大型综合性家居卖场，记者以2010年积极扩张的红星美凯龙为例进行调查，结果发现只有极少数灯具照明品牌入驻红星美凯龙。同时，针对特定地区的综合类卖场，搜狐家居记者对广州高德美居、靓家居、百安居(查看地图)等卖场进行了调查(见下图)，发现入驻此类综合卖场的灯具照明品牌也并不多。

　　“目前对于灯饰产品而言，工程渠道才是最主要的销售渠道，对红星美凯龙这样的大型综合性卖场的依赖程度并不高。”胜球灯饰销售经理陈铭在接受搜狐家居采访时表示，“灯饰照明企业对于进驻卖场与否占据更多的主动权。”

　　因为对综合性大型卖场的依赖度低，所以红星美凯龙为首的家居卖场掀起的家居品牌“被扩张”风浪并未直接波及到灯具照明品牌。

　　灯具卖场尚未成熟 仍在初期阶段

　　“灯具卖场发展至今才10余年，像一个少年，而家居卖场已发展20余年，像一个成年人了。”十里河灯饰城(查看地图)常务副总田民先生这样形容灯具卖场和家居卖场之间的差距。田民表示，灯具灯饰品牌对综合性家居卖场依赖度不高，而依赖性较高的专业性的灯具灯饰卖场才处于发展初期。

　　“目前，灯具行业正处于发展初级阶段，拓展愿望强烈，大家都期待创造更多的合作双赢局面。”胜球灯饰陈铭也不约而同地用“青少年”形容目前灯具照明行业的发展阶段。而正是这种发展差距，让灯具照明品牌暂无“被扩张”之忧。

　　虽然目前灯具行业未出现“被扩张”的现象，但不可否认的是，卖场连锁扩张的模式将会是未来专业灯具卖场的发展方向之一。“整体而言，灯具行业与家居行业的发展轨迹是相似的，家居卖场如今出现的‘被扩张’现象，未来的灯具行业可能也会遇到，因而在发展过程中就要做好规划，注意避免。”十里河灯饰城田民告诉记者。(完)

（责任编辑：zl）