شاشة LED ذات المسافات الصغيرة تُظهر قوتها: نظام بيئي تجاري جديد ينمو بوتيرة مدمرة
سيستمر الطلب على شاشات العرض LED في عام 2016 في النمو مقارنة بالسنوات السابقة، لكن حروب الأسعار «قدر» لا يمكن الهروب منه، وستواجه الشركات منافسة إقصاء أكثر قسوة، وفي النهاية سيسيطر «الناجون» في هذه الصناعة. ومع الانتقاء الطبيعي بفعل المنافسة في السوق، لن تظل مواجهات شركات شاشات العرض LED عند مستوى الأسعار، بل ستتحول إلى منافسة تجمع بين القوة الشاملة للبرمجيات والأجهزة.
الباقون يسيطرون
شاشة LED ذات المسافات الصغيرة تدعم نماذج تجارية جديدة
على الرغم من أن سعة سوق الشاشات ذات المسافات الصغيرة تستمر في النمو. من المضاعفة في عام 2014 إلى 87٪ في عام 2015، وحوالي 60٪ حاليًا، فإن معدل النمو في انخفاض. ومع ذلك، من حيث الزيادة المطلقة في الحجم، لا يزال تطبيق شاشات LED ذات المسافات الصغيرة في "فترة انفجار". في الواقع، طالما ظل معدل نمو الصناعة أعلى من 41.5٪، يمكن لشاشات LED ذات المسافات الصغيرة الحفاظ على "مضاعفة الزيادة المطلقة". يمكن الحفاظ على هذه الوتيرة لمدة عامين آخرين على الأقل.
في النصف الأول من عام 2016، حققت بعض شركات LED ذات المسافات الصغيرة حصادًا وفيرًا، بينما وقعت شركات أخرى في مأزق محرج. لماذا تُباع بعض منتجات المسافات الصغيرة بشكل جيد، في حين أن اختراق السوق الإجمالي ليس مثاليًا؟ بمجرد أن نفكر في هذه المشكلة، نكون قد أولينا اهتمامًا بالفعل لبحث نموذج الأعمال الخاص بالمسافات الصغيرة.
في سوق شاشات العرض في النصف الأول من عام 2016، تُعد الشاشات الكبيرة عالية الدقة ذات المسافات الصغيرة بلا شك هي السائدة في السوق. تتسابق العديد من الشركات الرائدة واسعة النطاق في الصناعة في الوقت الفعلي للاستحواذ على هذا السوق الأزرق. لطالما كانت الفجوة في تأثير العرض أحد الأسباب المهمة التي منعت شاشات LED من منافسة منتجات الشاشات الكبيرة التجارية التي يمثلها LCD. ومع إطلاق منتجات LED ذات المسافات الصغيرة عالية الكثافة، تم تعويض هذا القصور إلى حد كبير. ولهذا السبب بالذات، بدأت شاشات LED تكتسب ثقة عالية.
على الرغم من أن صفوف الشركات المصنعة المشاركة في شاشات LED ذات المسافات الصغيرة تتوسع بسرعة وأن ترقيات المنتجات تتسارع باستمرار، إلا أنه من منظور التطبيقات، لا يزال حجم السوق محدودًا للغاية. ومن المتوقع أنه بمجرد وصول حجم الإنتاج إلى مستوى معين، ستصبح توسعة سوق التطبيقات هي المحور الرئيسي لتطوير الصناعة. إذًا، أين تحديدًا الأسواق المحتملة للتطبيق في هذه الصناعة التي تحظى بتفضيل العديد من الشركات؟
الاستهداف: شاشات العرض التجارية ذات الشاشات الكبيرة الداخلية
منذ ظهورها لأول مرة، اعتُبرت شاشات العرض LED ذات المسافة الصغيرة من قِبل شركات LED التقليدية سلاحًا سحريًا لكسر قيود تطبيقات العرض LED الخارجية، أملاً في الحصول على حصة من سوق العرض التجاري الداخلي—سوق لم يسبق اقتحامه ولكنه يحمل آفاقًا واسعة. ولا يمكن إنكار أن شاشات العرض LED ذات المسافة الصغيرة تتمتع بالفعل بمزايا معينة مقارنة بالتركيب التقليدي للشاشات الكبيرة الداخلية (على سبيل المثال، بالمقارنة مع شاشات تركيب LCD، فإنها توفر ميزة عدم وجود فواصل لا مثيل لها؛ وبالمقارنة مع شاشات تركيب DLP، فإن أشكال تطبيقها أكثر مرونة، ويمكنها دمج تقنيات عصرية مثل اللمس وثلاثي الأبعاد بدون نظارات و4K وفقًا لمتطلبات التطبيق)، ولكن، باعتبارها تقنية ناشئة، توجد لشاشات العرض LED ذات المسافة الصغيرة أيضًا بعض العيوب (على سبيل المثال، لا يمكنها منافسة ميزة التكلفة لشاشات تركيب LCD، ولا يزال يتعذر عليها في دقة الصورة مجاراة شاشات تركيب DLP، كما توجد مشكلة التكلفة المرتفعة). إن هذا الوضع الذي تتعايش فيه المزايا والعيوب قد قدّر أن مسار تطبيق العرض التجاري الداخلي لـ LED ذات المسافة الصغيرة هو مسار تتعايش فيه الفرص والتحديات.
في سوق العرض التجاري للشاشات الكبيرة الداخلية، أصبحت تطبيقات تركيب LCD وتركيب DLP ناضجة للغاية، حيث تغطي بشكل شامل الفئة المتوسطة إلى العالية. لذلك، بالنسبة لشاشات العرض LED ذات المسافة الصغيرة "حديثة العهد"، لا توجد سوى أسواق فارغة، ولكن لا توجد تطبيقات فارغة تقريبًا. للحصول على حصة سوقية، لا يمكنها سوى "انتزاع الطعام من فم النمر"، والدخول في مواجهة مباشرة مع تركيب LCD وتركيب DLP—ومن الواضح أن الصعوبات جلية.
دخول السوق المدني، شاشات التلفزيون الراقية
"لا تضع كل البيض في سلة واحدة"—من الواضح أن هذا هو صوت شركات العرض LED التقليدية عند توسيع سوق تطبيقات LED ذات المسافة الصغيرة. لذلك، على الرغم من أنها تطبيقات داخلية، إلا أنهم أثناء العمل على التطبيقات التجارية لم يتجاهلوا السوق المدني الذي يتمتع بجمهور واسع. ومع ذلك، في العملية الفعلية، تتفاوت الآراء—فهناك فاعلون نشطون، وهناك أيضًا مراقبون متحفظون يتخذون موقفًا حذرًا.
من المؤيدين بقوة، مثل Leyard، أوضحوا أن الشركة ستدفع تدريجيًا بأجهزة التلفزيون LED ذات المسافة الصغيرة نحو السوق المدني الراقي، في حين تتخذ شركة Unilumin Technology، وهي أيضًا شركة عروض LED تقليدية، موقفًا متحفظًا تجاه هذا الأمر، معتقدة أنه في المرحلة الحالية، تكلفة أجهزة التلفزيون LED ذات المسافة الصغيرة مرتفعة للغاية، وتوجد عيوب مثل عدم ملاءمتها للمشاهدة لفترات طويلة، مما يجعل دخول السوق المدني غير مؤكد تمامًا بعد.
من المواقف المختلفة جدًا لدى الشركات المصنعة، ليس من الصعب ملاحظة أن أجهزة التلفزيون بشاشات LED ذات المسافات الصغيرة التي تدخل السوق الاستهلاكية لا تزال في مرحلة التجربة — تمتلك حجمًا لكنها تفتقر إلى السوق، ولا يزال مستقبل تطورها يحمل علامة استفهام كبيرة.
تُعد التكلفة أكبر عائق أمام انتشار شاشات LED ذات المسافات الصغيرة
من التحليل أعلاه، ليس من الصعب ملاحظة أنه سواء في مجال العرض التجاري أو في السوق الاستهلاكية، فإن نقطة الارتكاز في انتشار شاشات LED ذات المسافات الصغيرة تعود دائمًا إلى التكلفة المرتفعة. وهذه أيضًا مشكلة لا يمكن تجنبها في تطبيقات LED ذات المسافات الصغيرة حاليًا. على سبيل المثال، صرحت شركة فيترون (VTRON)، التي جعلت المسافات الصغيرة نشاطًا تجاريًا ناشئًا للشركة وأطلقت بالفعل عدة منتجات LED ذات مسافات صغيرة، بوضوح أنه في غياب أي ابتكار كبير في تكنولوجيا عمليات LED الحالية، ومهما كان صغر المسافة — مثل P1.2 — فإن التكلفة التجارية مرتفعة جدًا، ولا يزال المستخدمون غير قادرين على تحملها، كما أن قيمة التطوير الفعلية تبقى موضع نقاش. وهذا يتعارض بوضوح مع فلسفة التطبيق في السوق النهائية التي تسعى إلى تحقيق أداء عرض مثالي.
في أي صناعة، ومع نضج التكنولوجيا وتواصل توسع阵营 المصنّعين، يتم توليد وفورات الحجم، مما يؤدي إلى خفض مستمر في التكاليف — وصناعة LED ذات المسافات الصغيرة ليست بالطبع استثناءً. ففي تكوين مكونات شاشات LED ذات المسافات الصغيرة، تمثل تكلفة حبات المصابيح نسبة تتراوح بين 60% و80%، ومع تواصل توسع حجم طلبات شاشات LED ذات المسافات الصغيرة، ستنخفض تكلفة حبات المصابيح بفضل وفورات الحجم، مما يؤدي بدوره إلى خفض تكلفة شاشات LED ذات المسافات الصغيرة. بناءً على ذلك، يرى موقع Projection Era Network أنه في نشر وترويج شاشات LED ذات المسافات الصغيرة، لن تشكل التكلفة المرتفعة عائقًا دائمًا. فمن منظور التنمية طويلة الأجل، فإن نطاق تطبيق LED ذات المسافات الصغيرة وتكلفة التطبيق يعزز كل منهما الآخر — وعندما يبلغ الاثنان حالة من التوازن، ستشهد تقنية LED ذات المسافات الصغيرة فترة حقيقية من الانفجار في التطبيقات.
يتطلب تطوير المنتجات ذات المسافات الصغيرة عملية تحديث واستبدال؛ فلا يمكن للسوق أن يتحول فجأة وبالكامل إلى عصر المسافات الصغيرة. تتمتع أوروبا وأمريكا واليابان بطلب كبير على الشاشات الراقية، لكن الطلب أضعف مقارنة ببعض مناطق جنوب شرق آسيا. لذلك تحتاج الشركات إلى توفير سلاسل ومنصات منتجات متنوعة، مع اتباع نهج مخصص — مطابقة أنواع المنتجات مع كل سوق محدد وفقًا لاختلاف منصة الطلب لديه.
أعطِ 3 أمثلة
1. انخفاض الأسعار
أولاً، في ظل اشتداد المنافسة في السوق وانخفاض الأسعار، تضاعفت تقريباً صافي أرباح الشركات الرائدة في الصناعة خلال النصف الأول من عام 2016. ويُعدّ انخفاض الأسعار الاتجاه التنموي الرئيسي لشاشات LED ذات المسافة الصغيرة على مدار السنوات الثلاث الماضية. وبالذات، فإن انخفاض الأسعار هو ما دفع إلى التوسع المستمر في نطاق تطبيق المنتجات. ومع ذلك، لا يزال بإمكان شركات شاشات LED الحفاظ على نمط تنموي تتجاوز فيه "نسبة نمو الأرباح" "نسبة نمو الحجم"، وذلك من خلال تطوير منتجات بمسافات أصغر، وتوسيع حجم السوق، وإطالة سلسلة صناعة الخدمات، وغيرها من الوسائل.
2. اتساع الفجوة بين الأسواق الصينية والأجنبية
ثانياً، اتسعت الفجوة بين الأسواق والشركات الصينية والأجنبية بشكل أكبر. إذا كانت صناعة شاشات LED ذات المسافة الصغيرة المحلية قبل عام 2012 لا تزال تتبع تطور السوق الدولية، فإن الوضع بأكمله قد انقلب تماماً الآن. وفي الوقت الحالي، يدفع السوق المحلي بشكل رئيسي إلى تعميم منتجات من فئة P1.2. وتمثل هذه المنتجات أيضاً "الدقة العتبية" التي تتيح للمجالات الناشئة مثل الواقع الافتراضي الحفاظ على أفضل أداء. وفي المقابل، لا تزال عمالقة شاشات LED التقليدية في أوروبا وأمريكا واليابان تبحث عن مخرج في سوق المنتجات فوق P1.5.
3. توسّع حصة المنبع
ثالثًا، اتّسعت الحصة المحلّية في سلسلة الصناعة المنبع. ويشمل ذلك توطين خرزات LED من طراز 1010، وتوطين بعض المعدّات الرئيسية، ممّا شكّل قوّة محرّكة رئيسية لخفض تكلفة منتجات LED ذات المسافة الصغيرة، وتوسيع نطاقها، ورفع أرباحها. وتفرض شاشات LED ذات المسافة الصغيرة متطلّبات أعلى فيما يخصّ خرزات LED ومواد الركائز وعمليّات التعبئة وغيرها. وفي ظلّ التراجع العامّ لأداء قطاع تصنيع LED، خلق ذلك مساحة للنموّ المتمايز، وحظي باهتمام واسع من جانب سلسلة صناعة رقائق LED المحلّية.
بالطبع، لا يوجد شيء مثالي. فثمة أخبار غير سارّة أيضًا بشأن تطوّر شاشات LED ذات المسافة الصغيرة. فبالإضافة إلى تراجع الأسعار المذكور أعلاه، أصبح تدهور المشهد التنافسي اتّجاهًا رئيسيًا في تطوّر القطاع.