争议|LED屏广告位拍下2亿天价 广州塔变身“广告塔”？

最近，不少市民发现广州地标建筑广州塔戴了个“围脖”，塔身的上部有一个环形的LED屏，每晚广州塔亮灯时，这个LED屏也会亮起来。据了解，这是广州塔塔身广告位，目前正在进行低调调试，本月中下旬将正式播放广告。

今年9月，广州产权交易所公开拍卖广州塔户外广告点位，最终广州塔户外广告位底价15437.05万元成交，买家可拥有5年使用权。此外，买家还需要租赁用于刊载广告的LED挂网，租金为4641万元。按此计算，拍下广州塔塔身广告，需要支付超过2亿元

不少市民看到广州塔的夜间新灯光效果后，不禁感叹“丑得不忍直视”。记者在新浪微博搜索“广州塔”词条，发现已有网友看到广州塔近日不同寻常的灯光安排。根据广州塔周边的五羊新城、二沙岛等地居民反映，广州塔近日的户外广告位试灯安排，从周五开始进行。每天大约在傍晚时进行，大约在晚上8点左右关闭一段时间，待晚上11点塔身主要灯光关闭后有时也会再次进行。

记者向广州塔内工作人员了解到，市民所看到的广州塔非常规灯光，为户外广告位的灯光测试。由于尚在测试阶段，故测试灯光可能偶尔出现光线缺损、与塔身其他灯光不协调等现象，望市民谅解。测试工作预计会在年底完成，届时将正式刊登户外广告。

广州塔塔身户外广告位兼具多种功能

广州塔塔身，已不是第一次作为户外广告载体使用。此前，曾有凉茶、汽车、啤酒等企业，利用广州塔塔身现有常规灯光做广告；亦有电信企业，通过在花城广场架设激光投影，在广州塔塔身做广告。

根据此前广州塔塔身户外广告拍卖会上透露的资料，和此前利用现有塔身灯光或激光投影做广告不同，现在正在测试的户外广告灯光，为全新灯光。方法是在广州塔塔身355米至407米钢结构外侧，挂上一层高52米，周长126米，展示面积约为6500平方米的LED珠串幕。类似的珠串幕材料广泛运用于各类建筑的临时户外广告或灯饰中，在白天不开启时呈现透明状，对广州塔外观几乎没影响。

根据拍卖会上的资料，该户外广告位一旦投入使用，将不仅是发布商业广告的单一功能。该广告位将采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式，在每天19：00—22：00时段内穿插播放；商业广告播放时间安排在整点和半点，每次约5至10分钟，每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时，广告发布时间必须无条件按照业主要求进行调整；若气象部门需要发布天气预警等气象信息时，广告发布时间必须无条件避让；公益广告播放时间占全部发布时间的66%，其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

记者向广州塔内工作人员了解到，早在2013年台风“天兔”袭击广州时，广州塔塔身便曾试验发布台风预警信号。但因塔身灯光原为装饰性光源设计，未必能精细显示如气象预警等需要清晰显示的信息。

广告收入有助扭亏

广州塔作为广州地标建筑，近年来屡曝亏损新闻。根据本月初广州市审计局对广州塔的审计报告，广州塔项目可行性研究报告的年均收入目标57727.4万元，实际26534.03万元，实际比目标减少31193.37万元。年均成本目标37971.38万元，实际34087.81万元，实际比目标减少3883.57万元。广州塔公司自2010年10月开业以来持续亏损，至2012年末，广州塔公司累计亏损16996万元。

根据此前拍卖约定，广州塔此次1.5亿元拍卖金中，30%将作为政府财政收入，剩余70%将作为广州塔自有收入。在不考虑税收及其他支出的情况下计算，广州塔通过户外广告拍卖，将获得约1.5亿元的收入，大约可抵消此前审计部门公布的广州塔开业三年来亏损额的62%。

虽然能扭转亏损，但未来五年内，广州塔将无法再通过拍卖户外广告位置这条路获得收入，因为此前拍卖会约定，1.5亿元为未来五年该户外广告位置的使用费用。

热议：地标性建筑现商业广告，任性不？

有网友在微博上说：“地标性建筑，著名公共建筑和历史文化古迹都不宜设置广告！广州塔是广州地标，是广州的象征，若设置广告就是对文明的狂野践踏，对建筑文明的破坏，公共地标设置广告也有失公正，破坏广州历史文化名城的形象！看，巴黎铁塔，悉尼剧院，华盛顿纪念碑等都不准设置广告！”

某照明人士也对此表达自己的意见：“在广州电视塔上做广告，无疑是一个改变电视塔夜间形象的行动。而且是一个利用天下公器来谋取单位或团体私利的行为，毫无疑问是不妥当的。”

另外，很多人还很担心的一点是广告位的出现可能将“整体”割裂开来，影响“小蛮腰”的夜间整体观感。众所周知，广州塔作为广州最高的建筑，具有优美独特的造型，特别是夜幕降临，广州塔塔身被LED灯覆盖，变化出与身线走向相同的光线，整体勾勒出“小蛮腰”的婀娜多姿。因此，被很多人亲切地戏称为“小蛮腰”。在广州塔设置商业广告，呈现出来的效果是否真的符合城市和建筑美学，都还需要进一步论证。

据了解，广州市城管委曾就此类问题小范围征求意见。而面对市民广州塔可能变广告塔的担忧，广州塔公司有关负责人表示，广州塔每晚的亮灯时间为6点到11点，其中只有一个小时的时间会播放广告，广告也会兼顾公益广告和商业广告，想看到“纯洁”的广州塔并与其合影的市民也不用太担心。他还介绍，广州塔塔身广告将于近期正式播放，届时广告效果还会得到进一步优化。