上游芯片产能释放逼近 德豪润达加速照明渠道布局
2013年1月10日，德豪润达(SZ.002005)与世界最大的大型家用电器制造商之一惠而浦公司(英文名称：whirhpool)(NYSE：WHR)在深圳签订战略品牌协议，即德豪润达生产LED照明产品，借助惠而浦的渠道和品牌在北美市场销售。
这是近日继收购雷士照明(HK.02222)股权以及与德国ADG签订品牌战略协议之后，德豪润达在全球第三次高调布局照明渠道的行动。
德豪润达LED照明的全球渠道格局初步显现。
借他人之力，是德豪润达董事长王冬雷的一贯作风，入主雷士布局中国市场、与ADG、惠而浦合作，布局欧洲市场和北美市场，这一系列举动难掩王冬雷对LED的野心。
同时，这也和德豪润达需要尽快打开自身上游芯片产能出海口的紧迫性关联。德豪润达三季报显示，其两家子公司的80台MOCVD设备中，仅38台处于量产状态，另有5台用于研发，开工率仅略高于50%。高工LED产业研究所(GLII)的统计数据显示，由于产能过剩，LED上游开工率不足五成。
王冬雷曾在公开场合表示，公司将用5年时间，打造一个300亿元的产值，其中LED照明应用在2013年将实现10亿元的销售目标。
惠而浦是家电产品制造商和销售商，在北美洲有10000家左右店面。“平均每家惠而浦的用户使用295支灯具。在全球平均10个家庭，就有1个家庭拥有惠而浦的产品，而在美国，平均每三个家庭就有一件惠而浦产品。”德豪润达高级副总裁EVA表示，在LED照明方面，惠而浦在北美的市场潜力是8690万个产品，惠而浦未来三年的目标是2016年成为北美LED照明选择的前三名品牌。
“跟惠而浦的合作，实际上从10年前就已经开始，当时主要是一些小家电产品。LED照明产品要在北美市场普及，就一定要进入到家居领域。”王冬雷表示，选择与惠而浦合作也是基于市场需求。第一，德豪润达没有那么大的资金实力去铺设渠道；第二，如果等到德豪润达有足够资金去铺设渠道的时候，LED的游戏已经结束。
事实上，德豪润达要消化其巨大的LED芯片产能，布局LED照明通路是其唯一选择。“160台MOCVD全部开工，其芯片产能所带动的LED照明产值，将占据全球7%-8%的市场占有率。”王冬雷表示，布局好通路，下一步公司将考虑收购LED照明厂商，以满足渠道需求。
王冬雷表示，与惠而浦的合作，公司不会采用代工方式，全部产品都是德豪润达自己生产。
当天大会，德豪润达同时发布了两款LED照明灯具产品，其中LED日光灯管，光效达到140lm/w，LED球泡灯整灯光效达到135lm/w。公司相关负责人表示，新产品目前已经可以量产，并于今年6月份推向市场。
这是近日继收购雷士照明(HK.02222)股权以及与德国ADG签订品牌战略协议之后，德豪润达在全球第三次高调布局照明渠道的行动。
德豪润达LED照明的全球渠道格局初步显现。
借他人之力，是德豪润达董事长王冬雷的一贯作风，入主雷士布局中国市场、与ADG、惠而浦合作，布局欧洲市场和北美市场，这一系列举动难掩王冬雷对LED的野心。
同时，这也和德豪润达需要尽快打开自身上游芯片产能出海口的紧迫性关联。德豪润达三季报显示，其两家子公司的80台MOCVD设备中，仅38台处于量产状态，另有5台用于研发，开工率仅略高于50%。高工LED产业研究所(GLII)的统计数据显示，由于产能过剩，LED上游开工率不足五成。
王冬雷曾在公开场合表示，公司将用5年时间，打造一个300亿元的产值，其中LED照明应用在2013年将实现10亿元的销售目标。
惠而浦是家电产品制造商和销售商，在北美洲有10000家左右店面。“平均每家惠而浦的用户使用295支灯具。在全球平均10个家庭，就有1个家庭拥有惠而浦的产品，而在美国，平均每三个家庭就有一件惠而浦产品。”德豪润达高级副总裁EVA表示，在LED照明方面，惠而浦在北美的市场潜力是8690万个产品，惠而浦未来三年的目标是2016年成为北美LED照明选择的前三名品牌。
“跟惠而浦的合作，实际上从10年前就已经开始，当时主要是一些小家电产品。LED照明产品要在北美市场普及，就一定要进入到家居领域。”王冬雷表示，选择与惠而浦合作也是基于市场需求。第一，德豪润达没有那么大的资金实力去铺设渠道；第二，如果等到德豪润达有足够资金去铺设渠道的时候，LED的游戏已经结束。
事实上，德豪润达要消化其巨大的LED芯片产能，布局LED照明通路是其唯一选择。“160台MOCVD全部开工，其芯片产能所带动的LED照明产值，将占据全球7%-8%的市场占有率。”王冬雷表示，布局好通路，下一步公司将考虑收购LED照明厂商，以满足渠道需求。
王冬雷表示，与惠而浦的合作，公司不会采用代工方式，全部产品都是德豪润达自己生产。
当天大会，德豪润达同时发布了两款LED照明灯具产品，其中LED日光灯管，光效达到140lm/w，LED球泡灯整灯光效达到135lm/w。公司相关负责人表示，新产品目前已经可以量产，并于今年6月份推向市场。